食品品牌行業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)在包裝以及整體系列的運(yùn)用

Day&Night是權(quán)屬ArtStep有限公司旗下的一個(gè)食品品牌，作為一個(gè)獨(dú)立概念性項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)。Day&Night食品品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)從定位到視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，全部圍繞著一個(gè)日與夜的概念出發(fā)，日與夜是一個(gè)具有兩面性的概念，代表著兩級(jí)，是一種純粹的感覺(jué)，品牌希望借由這個(gè)概念，將其食品的純粹與這個(gè)日夜的概念聯(lián)系起來(lái)。

地球每日旋轉(zhuǎn)，日與夜交替變化，而我們品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，就將品牌名稱(chēng)的首字縮寫(xiě)做成了一個(gè)整體圖標(biāo)，字母D拖曳出的尾巴，帶有一種旋轉(zhuǎn)的感覺(jué)，標(biāo)志著地球的旋轉(zhuǎn)，象征日夜的交替變化。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，不但借用了日夜交替的色彩——黑白配色的概念，還運(yùn)用了很多動(dòng)物圖形，并用一種二元與三維結(jié)合的表現(xiàn)手法來(lái)描繪動(dòng)物的圖像。

書(shū)寫(xiě)規(guī)律
1.筆勢(shì)統(tǒng)一
不同字體具有不同的用筆特點(diǎn)，但整體上應(yīng)筆勢(shì)統(tǒng)。根據(jù)拉丁字母橫細(xì)豎粗的特點(diǎn)和不同的傾斜角度能產(chǎn)生不同的粗細(xì)比例和藝術(shù)風(fēng)格，在繪寫(xiě)時(shí)應(yīng)始終保持相同的傾斜角度，這樣就能形成一種不斷重復(fù)出現(xiàn)的律動(dòng)和裝飾美，像音樂(lè)中的節(jié)奏那樣加強(qiáng)了字母的內(nèi)在聯(lián)系與和諧美觀。

人文學(xué)者體，是15世紀(jì)六七十年代意大利人文學(xué)者手寫(xiě)體。其特點(diǎn)是筆畫(huà)粗細(xì)對(duì)比較小，襯 線粗且有非常傾斜的斜面，小寫(xiě)字母有明顯的向左傾斜應(yīng)力。 老式字體，受人文學(xué)者體書(shū)法風(fēng)格的強(qiáng)烈影響,有些地方和人文學(xué)者體具有相同的特征，如字符有著向后傾斜的特征。

過(guò)渡字體，從18世紀(jì)荷蘭老式字體演變而來(lái)，其不像人文學(xué)者體和老式字體深受書(shū) 法風(fēng)格的影響，具有更加豎直和垂直應(yīng)力的特點(diǎn)�，F(xiàn)代字體，由于印刷油墨技術(shù)的改進(jìn)，字體可以更加精致幽雅，筆畫(huà)粗細(xì)對(duì)比明顯，具有垂直應(yīng)力，多采用水平襯線。粗襯線體

，19世紀(jì)中期，由于工業(yè)革命的發(fā)展，使得廣告業(yè)非�；钴S，海報(bào)和傳單上出現(xiàn)了非常 醒目的粗體字，帶有濃厚的工業(yè)機(jī)械氣息，筆畫(huà)粗細(xì)致，結(jié)構(gòu)機(jī)械。無(wú)襯線體是沒(méi) 有襯線的字體，也被稱(chēng)為粗黑體，筆畫(huà)粗細(xì)一致、光滑流暢，現(xiàn)代感強(qiáng)。展示字體主要用在展示領(lǐng)域，線條柔和，具有較強(qiáng)的親和力，可以吸引人們的注意力，達(dá)到增強(qiáng)商業(yè)設(shè)計(jì) 的傳播性效果 。阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計(jì)也是如此，總體在橫細(xì)豎粗的基礎(chǔ)上，豎筆畫(huà)又具有上粗下細(xì)的特點(diǎn)，給人以簡(jiǎn)潔現(xiàn)代之感。

2.大小、粗細(xì)、黑白調(diào)整
由于拉丁字母的外形不同，當(dāng)方形、圓形和三角形的字母排列在一起時(shí)，它們的大小在視覺(jué) 上是不同的。 方形最大，圓形其次，三角形最小 (圖3- -40)。在字體設(shè)計(jì)中， 對(duì)相應(yīng)字母的大小調(diào)整力求在視覺(jué)上一致、高低律。根據(jù)視錯(cuò)覺(jué)原理，當(dāng)相同粗細(xì)的橫、豎線并列時(shí)，橫線會(huì)顯得粗，豎線會(huì)顯得長(zhǎng)，斜線則處在橫、豎線之間。

斜線交叉處顯得黑，應(yīng)向里收縮減細(xì)。因此，無(wú)字腳體和加強(qiáng)字腳體的斜線要減細(xì)一些，才能在視覺(jué)上達(dá)到粗細(xì)一致的效果。在繪寫(xiě)時(shí)避免只注意黑色的正形線條是否美觀，而忽略了空白負(fù)形形狀的完美，造成正負(fù)形黑白顏色比例關(guān)系的失調(diào)，因此對(duì)正負(fù)形黑白顏色的協(xié)調(diào)應(yīng)給子足夠的重視。

3.重心均衡調(diào)整
漢字重心的調(diào)整前面已經(jīng)講過(guò)，拉丁字母的重心原理與漢字的重心原理是一致的，26個(gè)字母中有的重心偏上，如T、F、P、R;有的重心偏下，如V、Q、J;有的則接近視覺(jué)中心，如E、B、H、S、K、X等。當(dāng)這些字母組合排列時(shí)由于重心高低左右的不同，引起了字母的不穩(wěn) 定感，因此要對(duì)其重心做適當(dāng)調(diào)整。

當(dāng)斜線條交叉時(shí)容易產(chǎn)生一定的作用力， 如A和V的兩條斜線粗細(xì)不同，重量感也不相等，粗線條有向下傾倒的感覺(jué);當(dāng)弧線外拓時(shí)容易產(chǎn)生向外撐開(kāi)的錯(cuò)覺(jué)，如n和u的一邊由于圓弧的伸張力作用都產(chǎn)生了向外拓的錯(cuò)覺(jué)。因此，要做相應(yīng)調(diào)整使字母均勻穩(wěn)定、美觀統(tǒng)一一。

書(shū)寫(xiě)規(guī)律
1.筆勢(shì)統(tǒng)一
不同字體具有不同的用筆特點(diǎn)，但整體上應(yīng)筆勢(shì)統(tǒng)。根據(jù)拉丁字母橫細(xì)豎粗的特點(diǎn)和不同的傾斜角度能產(chǎn)生不同的粗細(xì)比例和藝術(shù)風(fēng)格，在繪寫(xiě)時(shí)應(yīng)始終保持相同的傾斜角度，這樣就能形成一種不斷重復(fù)出現(xiàn)的律動(dòng)和裝飾美，像音樂(lè)中的節(jié)奏那樣加強(qiáng)了字母的內(nèi)在聯(lián)系與和諧美觀。人文學(xué)者體，是15世紀(jì)六七十年代意大利人文學(xué)者手寫(xiě)體。

其特點(diǎn)是筆畫(huà)粗細(xì)對(duì)比較小，襯 線粗且有非常傾斜的斜面，小寫(xiě)字母有明顯的向左傾斜應(yīng)力。 老式字體，受人文學(xué)者體書(shū)法風(fēng)格的強(qiáng)烈影響,有些地方和人文學(xué)者體具有相同的特征，如字符有著向后傾斜的特征。過(guò)渡字體，從18世紀(jì)荷蘭老式字體演變而來(lái)，其不像人文學(xué)者體和老式字體深受書(shū) 法風(fēng)格的影響，具有更加豎直和垂直應(yīng)力的特點(diǎn)。

現(xiàn)代字體，由于印刷油墨技術(shù)的改進(jìn)，字體可以更加精致幽雅，筆畫(huà)粗細(xì)對(duì)比明顯，具有垂直應(yīng)力，多采用水平襯線。粗襯線體，19世紀(jì)中期，由于工業(yè)革命的發(fā)展，使得廣告業(yè)非常活躍，海報(bào)和傳單上出現(xiàn)了非常 醒目的粗體字，帶有濃厚的工業(yè)機(jī)械氣息，筆畫(huà)粗細(xì)致，結(jié)構(gòu)機(jī)械。

無(wú)襯線體是沒(méi) 有襯線的字體，也被稱(chēng)為粗黑體，筆畫(huà)粗細(xì)一致、光滑流暢，現(xiàn)代感強(qiáng)。展示字體主要用在展示領(lǐng)域，線條柔和，具有較強(qiáng)的親和力，可以吸引人們的注意力，達(dá)到增強(qiáng)商業(yè)設(shè)計(jì) 的傳播性效果 。阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計(jì)也是如此，總體在橫細(xì)豎粗的基礎(chǔ)上，豎筆畫(huà)又具有上粗下細(xì)的特點(diǎn)，給人以簡(jiǎn)潔現(xiàn)代之感。