兒童服裝品牌行業(yè)|插圖設(shè)計(jì)在標(biāo)志以及包裝中的運(yùn)用

Baby Paloma是2016年新成立的西班牙童裝品牌。在西班牙，帕洛瑪?shù)囊馑际切▲澴�。Baby Paloma作為一個(gè)童裝品牌，在其品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)中，從平面設(shè)計(jì)到配色都采用了更符合童裝品牌的表現(xiàn)形式。品牌logo就是將名字中的小鴿子形象化，將品牌名稱(chēng)與品牌logo聯(lián)系起來(lái)，在品牌logo的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出一整套與西班牙城市、廣場(chǎng)、房屋、棕櫚樹(shù)等相關(guān)的插畫(huà)。以同樣的風(fēng)格，并將其運(yùn)用到產(chǎn)品包裝、服裝及衍生品上。至于配色，以藍(lán)、綠、紅為主色調(diào)，并進(jìn)行了溫和的色彩調(diào)整，使整個(gè)品牌符合童裝品牌，具有西班牙特色，具有活潑溫馨的氛圍。

蘇州插畫(huà)設(shè)計(jì)

C.中文:漢字是東方文化的象征，特別是對(duì)中國(guó)文化具有標(biāo)志性的代表作用。漢字作為標(biāo)志的基本造型，常常是我們]探索標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的途徑之一。以漢字為母體，再結(jié)合傳統(tǒng)書(shū)法中的行、草、隸、篆、楷等藝術(shù)形式，注人圖形元素，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，可以使標(biāo)志具有很 強(qiáng)的民族文化特色。中文標(biāo)志-般不會(huì)選用中文全名， 大都選用極有代表性的一個(gè)字或詞，對(duì)字符加以設(shè)計(jì)。字、詞的選用以精練、能表達(dá)其意為原則。

(2) 以所表達(dá)的內(nèi)容有某種意義上的直接或間接的關(guān)聯(lián)圖形為創(chuàng)意源點(diǎn)。由于這些圖形表象比較忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，直接而明確，一目了然，易于迅速理解和記憶，關(guān)鍵是處理好形與意的對(duì)應(yīng)關(guān)系。如何運(yùn)用具象形來(lái)象征和比喻抽象的品牌內(nèi)涵，從具象到抽象有一個(gè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程，要通過(guò)提煉、概括、簡(jiǎn)化、強(qiáng)調(diào)乃至夸張形態(tài)的本質(zhì)特征及隱喻內(nèi)涵，有些形態(tài)雖然是具象的，但主要取其象征之意，但由于人們對(duì)語(yǔ)意理解的共性也使得標(biāo)志圖形有時(shí)過(guò)于雷同。

A.對(duì)代表品牌名稱(chēng)的事或物進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如:“長(zhǎng)城電扇”、“蘋(píng)果電腦”、“駱駝電扇”、“仙姑掛面”、“野豬蚊香”中的“長(zhǎng)城”、“蘋(píng)果”、“駱駝”、“仙姑”、“野豬”等。這一類(lèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)大都以具象的圖形語(yǔ)言對(duì)品牌進(jìn)行表達(dá)，給我們提供了較大的創(chuàng)意空間，圖形有較強(qiáng)的個(gè)性和識(shí)別性，不易與其他品牌混淆。

B.行業(yè)特征形象圖形。如出版業(yè)以書(shū)、鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車(chē)頭、畜牧業(yè)以動(dòng)物、銀行業(yè)以錢(qián)幣、五金業(yè)以齒輪或工具、房地產(chǎn)以高樓為行業(yè)特征形象等。

C.歷史、地域特色元素。如以長(zhǎng)城代表中國(guó)，富士山代表日本，另外許多城市均選有“市花”等。這些元素的選用可以表達(dá)悠久的歷史或明顯的地域特征，而且所選都應(yīng)具有一定的知名度。

2.以純粹的點(diǎn)、線、面、色表現(xiàn)抽象的概念，更多注重圖形本身的美感、個(gè)性及趣味性的追求具象形態(tài)雖然有其表達(dá)的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于某些抽象的意念和感覺(jué)難以名狀。

這時(shí)候，就可以把表達(dá)對(duì)象有特征的感覺(jué)抽象出來(lái)加以引中。這種手法主要以簡(jiǎn)潔的形態(tài)給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感，比具象更生動(dòng)、明了，個(gè)性更強(qiáng)，能達(dá)到過(guò)目不忘的效來(lái)點(diǎn)、線、面是抽象形象的基本要素，可以形成各種不同的性格特征，可以含蓄地、理性地表達(dá)某些抽象的設(shè)計(jì)概念，但抽象形態(tài)不容易理解，意義表達(dá)不甚明確，因而有時(shí)會(huì)產(chǎn)生分歧，需依賴(lài)于受眾的感覺(jué)和聯(lián)想，有時(shí)甚至是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。

從以上兩個(gè)方面我們可以看出構(gòu)思實(shí)際上與標(biāo)志的“形”(字 符、圖形)和“意”(本意、象征)是密切關(guān)聯(lián)的，以形取意是根本。在設(shè)計(jì)構(gòu)思的過(guò)程中，我們雖然是以某一方向作為創(chuàng)意源點(diǎn)，但在設(shè)計(jì)時(shí)要綜合考慮到多種因素。

在造型上，提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看;在構(gòu)思上，主張從內(nèi)容及其意蘊(yùn)出發(fā)，使標(biāo)志與產(chǎn)品、組織、活動(dòng)的性質(zhì)特點(diǎn)相適應(yīng)。
由此可見(jiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)不是一般的圖案設(shè)計(jì)，在這方寸之地要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性、經(jīng)營(yíng)思想等，的確不是 - -件容易的事。

標(biāo)志是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體富有典型個(gè)性的視覺(jué)整體，它要求設(shè)計(jì)師除具有高超的美術(shù)設(shè)計(jì)技能外，還要具備多方面的知識(shí)，如市場(chǎng)學(xué)、美學(xué)、銷(xiāo)售心理學(xué)、材料工藝學(xué)、語(yǔ)

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
標(biāo)志呈現(xiàn)各色各樣的形態(tài)，但主要表現(xiàn)為字符和圖形兩類(lèi)，所以探討標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)也就是通過(guò)美術(shù)手段將構(gòu)思用圖表達(dá)出來(lái),這就需要設(shè)計(jì)者具有-定的美術(shù)功底，必須通過(guò)必要的訓(xùn)練，如手繪、計(jì)算機(jī)軟件操作、圖形裝飾變形技巧，這些應(yīng)該通過(guò)相關(guān)課程予以解決，這里不再贅述。