咖啡品牌行業(yè)包裝設(shè)計(jì)|標(biāo)志設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

TOCC是奧哈納的一家咖啡公司。他們所有的原料都是來自墨西哥哈瓦那圣米格爾塔利亞卡斯楚的有機(jī)咖啡豆。TOCC為所有到哈瓦那的游客開發(fā)和設(shè)計(jì)美麗的咖啡產(chǎn)品，并希望你能帶走一些這些產(chǎn)品，“帶走一片哈瓦那”，給這座美麗的城市留下一些記憶。TOCC的標(biāo)志以文字和圖標(biāo)相結(jié)合的形式呈現(xiàn)，其中設(shè)計(jì)了具有當(dāng)?shù)靥厣�的人臉圖案，代表微笑，傳達(dá)陽光哈瓦那的感覺。在大多數(shù)產(chǎn)品包裝上，以整個(gè)logo作為主圖案，使包裝和logo在應(yīng)用中得以傳承，形成一個(gè)有機(jī)整體。在色彩搭配上，深淺不一的咖啡色主要用來凸顯一個(gè)咖啡品牌的質(zhì)感。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
標(biāo)志呈現(xiàn)各色各樣的形態(tài)，但主要表現(xiàn)為字符和圖形兩類，所以探討標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)也就是通過美術(shù)手段將構(gòu)思用圖表達(dá)出來,這就需要設(shè)計(jì)者具有-定的美術(shù)功底，必須通過必要的訓(xùn)練，如手繪、計(jì)算機(jī)軟件操作、圖形裝飾變形技巧，這些應(yīng)該通過相關(guān)課程予以解決，這里不再贅述。

1.手繪草圖
草圖是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段。在此階段，將構(gòu)思階段的各種想法徒手繪制，將之前的思維活動(dòng)變成具體的圖形符號(hào)標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖最好能從具象表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)、文字表現(xiàn)等每種思路中畫出大量草圖，然后從中篩選、深化，一開始不能把自己梅在基種表現(xiàn)技法之中，應(yīng)結(jié)合如攝影、于繪、剪紙、木刻等多種藝術(shù)在現(xiàn)效果加以愛試。我們一定愛重視草圖方案，有很多靈感甚至來自于草圖的繪制過程，通過草圖的繪制，選擇提煉出最佳方案。草圖階段提倡用手工來表現(xiàn)，表現(xiàn)，因?yàn)槟X和手是聯(lián)系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而且用手面的線是有情感

標(biāo)志之色
俗話說，遠(yuǎn)看色彩近看花。色彩是圖形的基本屬性之一， 作為圖形符號(hào)的標(biāo)志離不開色彩的選擇與應(yīng)用，色彩是標(biāo)志的重要組成部分。恰當(dāng)?shù)纳�彩�?duì)于人們情感的煥發(fā)、主題思想的描述、意義的準(zhǔn)確傳達(dá)至關(guān)重要。

一、色彩的基本概念
自然界中的顏色可以分為無彩色和有彩色兩大類。無彩色指白色、黑色、各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于有彩色。任何一種有彩色均具有三個(gè)屬性，即色相、純度、明度。色相是指顏色的相貌，也就是顏色的基本特征;純度，是指顏色的純潔、飽和程度;明度，也叫亮度，體現(xiàn)了顏色的深淺程度。無彩色只有明度特征，沒有色相和飽和度的區(qū)別。標(biāo)志設(shè)計(jì)要充分考慮色相的選擇、搭配以及純度、明度的控制。

二、色彩的功能
色彩的功能主要是指色彩對(duì)視覺及心理的作用。具體一點(diǎn)說，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)多憑“感覺"，由于色彩的色相、明度、純度對(duì)眼睛具有刺激作用，不同程度的刺激給心理也會(huì)留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想。我們經(jīng)常會(huì)記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重 要的因素之一，如紅色“可口可樂”、藍(lán)色 “百事口樂”、黃色“麥當(dāng)勞”和 “柯達(dá)” 等。色彩可以調(diào)動(dòng)人們的情緒，是記憶的重要因素，人對(duì)色彩的感知遠(yuǎn)比圖像和文字明確，特別是區(qū)別及遠(yuǎn)識(shí)。

蘇州包裝設(shè)計(jì)

色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對(duì)比、調(diào)和效果則更加豐富。為了更恰如其分地應(yīng)用色彩及其對(duì)比的調(diào)和效果，使色彩的表現(xiàn)力、視覺作用及心理影響最大程度地發(fā)揮出來，給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對(duì)色彩的功能作深人的研究。換句話說，必須使標(biāo)志作品的色彩與內(nèi)容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，使配色與視覺效能的實(shí)際需求相統(tǒng)一。

1.紅色
在可見光譜中，紅色光波最長(zhǎng)，處于可見長(zhǎng)波的極限附近，由于波長(zhǎng)最長(zhǎng)，紅色光穿透空氣時(shí)形成的折射角度最小，在空氣中輻射的直線距離較遠(yuǎn)，在視網(wǎng)膜上成像的位置最深，給視覺以逼近的擴(kuò)張感，容易引起注意、興奮、激動(dòng)及緊張。

C.中文:漢字是東方文化的象征，特別是對(duì)中國(guó)文化具有標(biāo)志性的代表作用。漢字作為標(biāo)志的基本造型，常常是我們]探索標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的途徑之一。以漢字為母體，再結(jié)合傳統(tǒng)書法中的行、草、隸、篆、楷等藝術(shù)形式，注人圖形元素，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，可以使標(biāo)志具有很 強(qiáng)的民族文化特色。中文標(biāo)志-般不會(huì)選用中文全名， 大都選用極有代表性的一個(gè)字或詞，對(duì)字符加以設(shè)計(jì)。字、詞的選用以精練、能表達(dá)其意為原則。

(2) 以所表達(dá)的內(nèi)容有某種意義上的直接或間接的關(guān)聯(lián)圖形為創(chuàng)意源點(diǎn)。由于這些圖形表象比較忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，直接而明確，一目了然，易于迅速理解和記憶，關(guān)鍵是處理好形與意的對(duì)應(yīng)關(guān)系。如何運(yùn)用具象形來象征和比喻抽象的品牌內(nèi)涵，從具象到抽象有一個(gè)轉(zhuǎn)化的過程，要通過提煉、概括、簡(jiǎn)化、強(qiáng)調(diào)乃至夸張形態(tài)的本質(zhì)特征及隱喻內(nèi)涵，有些形態(tài)雖然是具象的，但主要取其象征之意，但由于人們對(duì)語意理解的共性也使得標(biāo)志圖形有時(shí)過于雷同。

A.對(duì)代表品牌名稱的事或物進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如:“長(zhǎng)城電扇”、“蘋果電腦”、“駱駝電扇”、“仙姑掛面”、“野豬蚊香”中的“長(zhǎng)城”、“蘋果”、“駱駝”、“仙姑”、“野豬”等。這一類的標(biāo)志設(shè)計(jì)大都以具象的圖形語言對(duì)品牌進(jìn)行表達(dá)，給我們提供了較大的創(chuàng)意空間，圖形有較強(qiáng)的個(gè)性和識(shí)別性，不易與其他品牌混淆。