建筑品牌行業(yè)設(shè)計|建筑元素的運用在標(biāo)志設(shè)計中的影響

斯溫頓是一家在洛杉磯有總部的公司，1986年由特拉維建成。通過統(tǒng)一建筑師和開發(fā)者了解業(yè)務(wù)目標(biāo)，是該公司行業(yè)的特征之一。

平面構(gòu)成
平面構(gòu)成是運用點、線、面等視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果力學(xué)的原理，進(jìn)行編排和組合，形成結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，富有極強的抽象性和形式感。它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象，研究形象與形象之間的排列方法，是理性與感性相結(jié)合的產(chǎn)物。

視覺元素在平面中的各種不同的編排，通過有規(guī)律性骨格(即重復(fù)、近似、漸變、發(fā)射等骨格)和非規(guī)律性骨格(即密集、特異、對比等骨格)可以產(chǎn)生分離、接觸、復(fù)疊、透疊、聯(lián)合、減缺、差疊、重合等多種關(guān)系，從而構(gòu)成千變?nèi)f化的構(gòu)成圖案。構(gòu)成訓(xùn)練不僅能培養(yǎng)我們平面造型能力、形式美的感受力、審美觀及美的修養(yǎng)和感覺，而且可以在造型、材料、工具與技法之間的關(guān)系處理中活躍設(shè)計思維。

平面構(gòu)成的基本形式作為標(biāo)志設(shè)計的重要創(chuàng)作方法，已經(jīng)在很多成功的設(shè)計實例中得到體現(xiàn)。在標(biāo)志設(shè)計之前必須要學(xué)會運用平面構(gòu)成的視覺藝術(shù)語言，掌握平面構(gòu)成技巧和表現(xiàn)方法，才能為更好地進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計打下扎實的基礎(chǔ)。

色彩構(gòu)成
廣義的色彩構(gòu)成包括傳統(tǒng)色彩構(gòu)成(包豪斯色彩構(gòu)成)、色彩裝飾，甚至色彩繪畫;狹義的色彩構(gòu)成僅包含傳統(tǒng)的色彩構(gòu)成(包豪斯色彩構(gòu)成)。現(xiàn)在更側(cè)重從廣義的角度來簡述，從對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用一定的色彩規(guī)律去組合構(gòu)成要素間的相互關(guān)系，

創(chuàng)造出新的、理想的色彩效果，這種對色彩的創(chuàng)造過程及結(jié)果，稱為色彩構(gòu)成。它是以研究色彩的現(xiàn)象及本質(zhì)、色彩的表現(xiàn)、色彩的知覺、色彩的搭配等色彩構(gòu)成法則為主要內(nèi)容，是色彩設(shè)計的基礎(chǔ)，是學(xué)習(xí)視覺藝術(shù)的必修課，也是藝術(shù)設(shè)計的一一部分。

色彩構(gòu)成的形式美法則，諸如對比、調(diào)和、節(jié)奏、呼應(yīng)、平衡等規(guī)律及色彩的冷暖、輕重、軟硬、遠(yuǎn)近、華麗與樸素、快樂與優(yōu)郁等心理感應(yīng)效果同樣是標(biāo)志設(shè)計中所要遵循的內(nèi)容。站在這一高度去認(rèn)識色彩構(gòu)成，有助于我們提高整體綜合觀念，使我們能更深刻地熟悉色彩的心理作用，認(rèn)識色彩的特點、性質(zhì)，以至有效運用色彩的表現(xiàn)力服務(wù)于色彩的整體設(shè)計。

字體設(shè)計
字體設(shè)計是平面視覺傳達(dá)設(shè)計的重要手段，主要任務(wù)就是要對文字的形象進(jìn)行符合設(shè)計對象特性要求的藝術(shù)處理，以增強文字的傳播效果。字體設(shè)計不僅探討字體的字形特點、間架結(jié)構(gòu)，而且更多的是透過筆畫與筆畫間、字詞與字詞間這個表層的形式，研究所傳遞出的視覺空間的組合問題，以及文字與圖形在限定的范圍內(nèi)相互組合的技巧，以提高文字的可記憶度，獲取最高的傳達(dá)效果。對于現(xiàn)代平面設(shè)計而言，字體設(shè)計是不可分割的一部分。

文字的藝術(shù)設(shè)計可以傳達(dá)出它所承載的行業(yè)特征、情感類型、品位特點等。文字設(shè)計得成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當(dāng)。要取得良好的效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素，將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸地運用，給人以清晰的視覺印象。因此，簡潔、易認(rèn)、易懂、準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。誠然，隨著時代的發(fā)展，文字的設(shè)計呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢。那么就要求在立足于設(shè)計主題特性、定位品質(zhì)、滿足讀者的視覺需求的前提下，再打破傳統(tǒng)思維設(shè)計的束縛。

蘇州品牌形象設(shè)計

字體設(shè)計與標(biāo)志設(shè)計關(guān)系十分密切，不僅體現(xiàn)在文字標(biāo)志和標(biāo)志中的文字兩個方面，同時字體設(shè)計所遵循的可識別原則、內(nèi)容和形式相統(tǒng)一原則、藝術(shù)性原則、形式法則及信息傳遞功能等也是標(biāo)志設(shè)計所要研究的內(nèi)容。

六、圖形創(chuàng)意
圖形作為一種信息交流的媒介而存在，與美術(shù)、圖案作品是有本質(zhì)區(qū)別的。大多數(shù)的圖形要通過在社會上大量復(fù)制和廣泛傳播而達(dá)到其最終的設(shè)計目的。正如美國圖形設(shè)計理論家梅洛斯所說:“如果圖形不具有象征或詞語意義，則不再是視覺傳播而成為美術(shù)了�！眻D形和文字語言等媒介一樣，含有一定的信息量，為了傳播某種概念、思想或觀念而存在。

與文字相比，圖形的傳播比文字更直觀，視覺傳達(dá)的沖擊力更強，更具有國際性。圖形語言不僅能夠傳達(dá)記事性質(zhì)，也能幫助人們理解和彌補文字的不足，起到語言文字所難以達(dá)到的作用。正如 德國著名視覺大師霍爾馬蒂斯教授說:“一幅好的招貼， 應(yīng)該靠圖形語言說話，而不是靠文字的注解。幅優(yōu)秀的圖形設(shè)計可能在沒有文字的情況下跨越地域的限制、語言的障礙乃至文化背景的差異，進(jìn)行無聲感染的藝術(shù)效果。

在當(dāng)今信息時代，圖形無處不在、無處不有，如標(biāo)志圖形、宣傳招貼、吉祥物等，圖形已經(jīng)成為信息交流中不可缺少的方式和手段。顯示個性、避免雷同的圖形創(chuàng)意，更加體現(xiàn)了其自身的藝術(shù)魅力和藝術(shù)價值，圖形創(chuàng)意的思維方法也越來越得到關(guān)注，圖形創(chuàng)意的學(xué)習(xí)顯得愈為重要。當(dāng)然，圖形設(shè)計需要符合視覺美的要求，它通過美好的造型、藝術(shù)的構(gòu)圖，來吸引人們觀看、解讀，從而在欣賞畫面的同時，接受圖形所要傳達(dá)的觀念信息。

標(biāo)志設(shè)計第-使命是傳遞企業(yè)文化或產(chǎn)品品牌信息，這就要求標(biāo)志要設(shè)計出富有個性特征、蘊涵文化底蘊的識別性視覺符號來傳遞企業(yè)文化、經(jīng)營理念或戰(zhàn)略目標(biāo)及相關(guān)信息。標(biāo)志的表現(xiàn)手法與圖形創(chuàng)意的組織手法有些是相同的，如雙關(guān)圖形、正負(fù)圖形等。