遠(yuǎn)看色彩近看花，任何藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)中，色彩的傳達(dá)往往是最迅速的。當(dāng)我們還沒(méi)有來(lái)得及辨別形態(tài)的時(shí)候，色彩卻已經(jīng)迅速地印在我們腦海里了。標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣離不開(kāi)色彩的選擇與表現(xiàn)，色彩的地位也十分明顯。標(biāo)志logo設(shè)計(jì)作為一種圖形符號(hào)，所能傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征、多樣的心理效應(yīng)與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。合理的色彩定位對(duì)于煥發(fā)人們的情感、描述主題思想、準(zhǔn)確傳達(dá)主體理念和創(chuàng)造藝術(shù)化新意的標(biāo)志至關(guān)重要色彩設(shè)計(jì)成為了藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和標(biāo)志設(shè)計(jì)師工作的一個(gè)重點(diǎn)。
一、標(biāo)志色彩的心理表現(xiàn)
1.標(biāo)志logo設(shè)計(jì)色彩的識(shí)別心理
當(dāng)我們提到某種色彩時(shí)，就會(huì)與某個(gè)機(jī)構(gòu)或行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想。在我們記憶里留下深刻印象的標(biāo)志，我們往往都能準(zhǔn)確地說(shuō)出它們的顏色來(lái)。如紅色的“可口可樂(lè)”，藍(lán)色的“百事可樂(lè)”，黃色的“柯達(dá)”，還有紅色和黃色的經(jīng)典搭配“麥當(dāng)勞”等等。色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，選擇一種符合行業(yè)特征又具備個(gè)性魅力的顏色或者色彩組合作為標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要方面來(lái)考量，戰(zhàn)略性地采用有個(gè)性的色彩，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面，有利于企業(yè)的識(shí)別與品牌形象的樹(shù)立。
2.標(biāo)志色彩的感應(yīng)心理
標(biāo)志色彩的感應(yīng)心理源于人自身的生活經(jīng)驗(yàn)，與個(gè)人自身的個(gè)性、氣質(zhì)、習(xí)慣和追求有關(guān)。標(biāo)志的色彩能從人的生理和心理出發(fā)，表現(xiàn)出人對(duì)不同色彩的感受和愛(ài)好，從而引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，烘托氣氛，引起共鳴。比如紅色能給人溫暖、熱情、刺激、向上的感覺(jué)，而藍(lán)色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時(shí)，不同的色彩組合，能夠表達(dá)出豐富的情感內(nèi)涵，因此適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出標(biāo)志所要傳達(dá)的信息。如選用綠色為標(biāo)準(zhǔn)色彩，表現(xiàn)青春、環(huán)保等概念;紅、黃等暖色多用于餐飲、食品行業(yè)的標(biāo)志色彩，以增強(qiáng)食欲;用藍(lán)色等冷色系列創(chuàng)造先進(jìn)的現(xiàn)代氛圍，多用于電信、科技、信息產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志設(shè)色。
3、標(biāo)志色彩的適應(yīng)心理
不同國(guó)家、民族、地區(qū)、由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的差異，對(duì)色彩的感受和愛(ài)好會(huì)有所不同。紅色被中國(guó)人視為吉利的代表色，多月于喜慶的活動(dòng)設(shè)色中，而英國(guó)卻視紅色為低劣色，美國(guó)人用紅色代表憤怒;瑞典人禁用藍(lán)色;西方國(guó)家以黑色為不吉利，東方國(guó)家卻以白色為不吉利;英國(guó)人忌諱黃色，中國(guó)人和泰國(guó)人則將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服;在拉丁美洲國(guó)家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起;日本人將紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而對(duì)其有所偏好;綠色代表涼爽和寧?kù)o，在意大利、新加坡等國(guó)普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為不吉祥。這些色彩心理的差異，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也應(yīng)特別注意，不能隨心所欲，應(yīng)盡量避其所忌，還要注意和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的色彩忌諱。
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