在平面設計中，標志設計是一個極為重要的課題。它能夠展現(xiàn)一名設計師的綜合能力，衡量一個創(chuàng)作團隊的專業(yè)水準。標志設計無論在教學還是在應用方面，涉及的領域都非常廣泛，遍及我們日常生活的各個角落。
標志師一種具有象征意義的藝術設計，是一門關于形象的藝術語言。它代表著某一特定的事物，并通過圖形符號或者具象實物傳達一種文化，表現(xiàn)一種精神，這是以具象表現(xiàn)抽象的方式。例如中國的陶瓷或者唐裝旗袍，已經成為一種文化的符號象征；中華人民共和國國徽，由天安門城樓與麥穗等象征圖形構成。
與廣告設計相同，標志設計也可簡單概括為商業(yè)性質與非商業(yè)性兩大類。 所謂商業(yè)性的標志，既以營利為目的的，關乎經濟民生類型的標志；而非商業(yè)性質的標志，則是不宜經濟回報為目的，而是以發(fā)展社會人文事業(yè)等為首要目的，具有非盈利性的標志。
符號語言的優(yōu)勢在于它以精煉準確 的方式傳遞訊息并與外界進行溝通交流，減少語言的繁復帶來的限制。例如醫(yī)院、賓館、車站、機場等公共場所運用各自統(tǒng)一的識別標志，方便人們的生活。標志的設計要簡練、美觀、醒目，易于識別和記憶，并精準地表達某種需要的氛圍意念，體現(xiàn)一種精神文化與社會責任，讓人一目了然并記住這一符號。
1.商標
商標是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商，同類產品的不同類型、牌號，為了某種商務貿易，商業(yè)、交通、服務等行業(yè)活動而制作的標志。商標經有關部門審核后獲得登記注冊，被廣泛應用于商業(yè)領域，起到區(qū)別和競爭市場的作用，通過法定注冊的商標具有保護生產企業(yè)和消費者利益的作用，商標實行法律管理，企業(yè)商標擁有商標專用權，該名稱標記均受法律保護，其他任何企業(yè)不得仿效或使用。因此，商標是一種法律術語，享受法律保護，企業(yè)的商標目前在世界上大多數國家都可以注冊，它與企業(yè)，產品的命運相連，同時經受時間的考驗。
商標同時也是企業(yè)生產權的有機組成部分，隨著商品經濟的發(fā)展，商標已經成為企業(yè)產品、企業(yè)形象、信譽的象征，馳名商標更是如同一種保證，是企業(yè)的無形資產，憑借它開拓市場可使企業(yè)發(fā)展一日千里，成為創(chuàng)造產品形象和企業(yè)視覺形象的核心，對消費者而言，商標是識別企業(yè)商品的依據；對企業(yè)而言，商標是企業(yè)的代表和一整經營手段，對社會而言，商標則是一個國家的經濟文化和設計水平的側面反映。
隨著全社會對商標運用的普及和重視，企業(yè)必須加強商標意識，妥善保護和運用這一具有巨大價值的無形資產，標志設計也成為時代的潮流趨勢。
2徽標
徽標是包括身份和社會組織、文化、團體、會議、活動等的標志，它是由會長演變而來的，徽章最初是個人使用或家庭使用，后來政府機構、企業(yè)、團體等也使用一種固定的標志，各種集會、活動、節(jié)日、有幾年性的事件等也應用徽標來表征，如國徽、軍徽、團體徽章等。
3.公共標志
指用于公共場所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號或在國際范圍內通用的特定形象，公共標志是用于公共場所的識別符號，是能被打多數人識別理解的符號圖形，具有跨語言、跨地區(qū)、跨國界的實用性。公共標志以概括簡潔的造型和色彩直接表現(xiàn)要是別的內容，清晰易辨的符號圖形能被大多數人所理解，公共標示存在與生活的各個角落。
品牌logo
在視覺環(huán)境中，它們各自傳達著不同的信息，具有知道和規(guī)范人們行為的引導功能，在建筑、交通、生產部門，標識符號的警示作用更是舉足輕重，可有效地保護那些不熟悉環(huán)境且對文字識別能力較弱人群的安全，方便人們的活動，注意防火、緊急出口、防滑、急轉彎等警示行的標志從某種意義上講，有比文字更直接的意義。
標志設計概論
LOGO、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經濟的產物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
標志設計發(fā)展歷史
1、標志設計起源
標志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記。。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。
古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名。在古希臘，標志已廣泛使用在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代,商標的使用已相當普遍。
到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀以來經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——"符號標志學"應運而生已是歷史必然。
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