商標(biāo)logo設(shè)計(jì)公司的幾種表達(dá)手法|蘇州高端vi設(shè)計(jì)

將目標(biāo)圖形有意義地進(jìn)行簡(jiǎn)化變形主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是將單個(gè)人物、動(dòng)物、植物、景物、器物等進(jìn)行簡(jiǎn)化變形成為標(biāo)志圖形，圖形在變化時(shí)著重特征和氣質(zhì)的表達(dá);二是將單個(gè)目標(biāo)拉丁字母、漢字、詞語(yǔ)、英語(yǔ)單詞、數(shù)字進(jìn)行裝飾變形成為標(biāo)志圖形，其造型主要有筆畫(huà)的拉伸、傾斜、錯(cuò)位，膨脹、適當(dāng)添加和減少，以此來(lái)改變字體的原有結(jié)構(gòu)，或?qū)嵭型瑯?gòu)，與圖形巧妙結(jié)合，增加形式感和寓意。

二、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)制作方法：虛構(gòu)
根據(jù)構(gòu)成學(xué)的原理，將標(biāo)志圖形有意義地進(jìn)行點(diǎn)化、線化或面化等藝術(shù)處理，這就叫虛構(gòu)。虛構(gòu)是一種既可使標(biāo)志設(shè)計(jì)平面化，也可打破標(biāo)志平面感的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，主要是用成組的曲線、波紋或成面狀的點(diǎn)等構(gòu)成標(biāo)志圖形，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)能傳達(dá)一種視覺(jué)的整體感、閃爍感、光感、凹凸感和反轉(zhuǎn)感等。

三、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)制作方法：圖與底的相互映襯
實(shí)際上，人類的感覺(jué)永遠(yuǎn)都不會(huì)是孤立的，總是習(xí)慣性將實(shí)際的形視為圖，將圖周圍的空白視為底，這就叫圖與底的相互映襯。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，常用的圖底反轉(zhuǎn)就是根據(jù)這一原理，利用圖與底之間相互借用的關(guān)系，創(chuàng)造出意義形態(tài)，使人們感受到圖形并非堆積，而是空間的美妙共享，仿佛你中有我，我中有你，形成一形多義的效果。其實(shí)這種圖底相互映襯的設(shè)計(jì)形式很早就出現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)的圖案設(shè)計(jì)中了，我國(guó)古代太極圖就是最經(jīng)典的正負(fù)形的范例。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，陳漢民教授的“形中求形”的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格就是這一藝術(shù)手法的最佳體現(xiàn)。

四、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)制作方法：共用形
在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，若干圖形或字符共同借用一部分形、線或筆畫(huà)形成各自既完整且又相互依存、相互借生、一形多義的有機(jī)圖形。在共用形的設(shè)計(jì)中，一般多是有機(jī)形的均等構(gòu)成或以其中一個(gè)形為主構(gòu)成，共用的部分必須合乎情理，不能牽強(qiáng)和生硬。這種手法的目的是使標(biāo)志在設(shè)計(jì)中既有條理，又能增強(qiáng)其形的審美趣味和豐富內(nèi)涵。

五、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)制作方法：變異和替代
在圖形或筆畫(huà)的局部做斷裂、變形、顏色、肌理或用另外的形態(tài)替代，突破規(guī)律，形成視覺(jué)焦點(diǎn)以引人注目，是形態(tài)中局部與整體間的一種強(qiáng)烈對(duì)比運(yùn)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)利用這種手法可以制造標(biāo)志形的記憶點(diǎn)，破除識(shí)別中規(guī)律的單調(diào)之感，具有一種特別引人注目的視覺(jué)效果，是標(biāo)志圖形的核心部分。變異和替代部分一般為一處或一個(gè)，而且形要適當(dāng)表現(xiàn)，太少了看不清，體現(xiàn)不出標(biāo)志的含義和思想，太多了，產(chǎn)生不了變異效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可用的變異形式有形狀變異、色彩變異、位置變異等。

六、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)制作方法：自由群構(gòu)
標(biāo)志設(shè)計(jì)中，常將兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同的事物或者強(qiáng)弱不同的對(duì)象，運(yùn)用形與形的結(jié)合關(guān)系(分離、相連、重疊、透疊、結(jié)合等)，自由同列在一起，相互對(duì)照襯托，產(chǎn)生新的有意義的形。其目的是增強(qiáng)標(biāo)志圖形的刺激性，從而影響人們的感覺(jué)。常用的形式有大小不同、形狀不同、方向不同、疏密不同、明暗不同、面積不同形的自由群構(gòu)。對(duì)稱形雖缺乏動(dòng)感和立體感，但具有安定、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、安靜、平和的感覺(jué)，也具有純平面簡(jiǎn)潔、井然有序的均齊美。故在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，用對(duì)稱的藝術(shù)手法多表現(xiàn)具有實(shí)力、靜謐、穩(wěn)健、龐大的機(jī)構(gòu)形象及政府徽章等。常用的有“軸對(duì)稱”和“中心對(duì)稱”這兩種形式。(圖5-53至圖5-56)

七、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)制作方法：對(duì)稱
自然界中，對(duì)稱的物體很常見(jiàn)，包括人體和許多動(dòng)物、植物等。對(duì)稱是形式法則中最常見(jiàn)的。也是用得最多的一種藝術(shù)形式，能給人一種合乎自然的舒適感，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)乃至標(biāo)志設(shè)計(jì)中被大量采
八、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)制作方法：重構(gòu)
標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)于一個(gè)有意義的但形象有些單薄無(wú)力、缺乏美感和沖擊力的圖形而言，常用的設(shè)計(jì)形式就是重構(gòu)。重構(gòu)指通過(guò)使相同的視覺(jué)元素或組織關(guān)系元素反復(fù)出現(xiàn)，來(lái)形成一種圖形的綜合。單純的重構(gòu)給人以莊重、質(zhì)樸的感覺(jué);有變化的重構(gòu)給人活潑、歡快的感覺(jué)。重構(gòu)在手法上一般有同一單元形同方向重構(gòu)和同一單元形不同方向重構(gòu)的形式。重構(gòu)圖形在視覺(jué)上整齊一律、單純統(tǒng)一，能給人以節(jié)奏感和韻律感，給人留下深刻的印象。

九、商標(biāo)logo設(shè)計(jì)制作方法：漸變
漸變是現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計(jì)的一種形式，是一種有規(guī)則的、有秩序的、非本質(zhì)的變化，是一種基本形的依次遞增或遞減，或是從一個(gè)形過(guò)渡到另一個(gè)形的變化。其排列組合關(guān)系可以是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡炔罨蚴堑缺葦?shù)列關(guān)系，也可以是自由、任意的排列關(guān)系。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，利用漸變的視覺(jué)原理，目的是要構(gòu)成一種延伸的形或有變化趣味的形。標(biāo)志漸變的形式一般有方向漸變(水平式、垂直式、傾斜式)、外形漸變、大小漸變、色彩漸變等。