今年2月份，正新雞排在正新集團(tuán)位于松江的總部舉行全球招商會(huì),并首次向全球發(fā)布“超級(jí)符號(hào)”——一只霸氣威嚴(yán)、傲視群雄、戴著王冠的雞王logo。
時(shí)隔幾個(gè)月，正新雞排正式發(fā)布新LOGO以及新IP。
此次發(fā)布的正新雞排全新LOGO設(shè)計(jì)，是一只白毛紅冠大公雞的頭部側(cè)臉，雞冠被巧妙地?fù)Q成了皇冠。圖中的公雞體態(tài)豐盈，精神抖擻，它直頸鼓羽、紅冠高聳，彰顯出十足的自信和強(qiáng)大的氣場(chǎng)。
和之前的LOGO相比，這次正新雞排全新LOGO設(shè)計(jì)可謂是改頭換面。由黑羽黃冠外加脖子帶白色條紋的雞頭正臉，直接換成了白毛紅冠大公雞的頭部側(cè)臉。將黑羽雞換成白羽雞，去掉一些繁瑣的細(xì)節(jié)描繪，尤其是之前那看不太出來的眼睛和雞的外形，一下子就清晰明了了。這次正新雞排全新LOGO設(shè)計(jì)在視覺上看更加清晰簡(jiǎn)潔。
色彩搭配方面，正新雞排全新LOGO設(shè)計(jì)還是沿用了以前的紅白黃配色。其中紅色與黃色搭配會(huì)更加醒目，也是快餐食品品牌經(jīng)常用的經(jīng)典色彩組合。不僅能有效地激起人的食欲，還能夠讓潛在的消費(fèi)者在極遠(yuǎn)處也可以迅速發(fā)現(xiàn)這家店，從而吸引他們進(jìn)店消費(fèi)。
另外還有這次正新集團(tuán)推出的“超級(jí)符號(hào)”IP——雞王，正新雞排的雞王IP形象是品牌LOGO的衍生設(shè)計(jì)，承襲了品牌LOGO的特點(diǎn)，突出展示了LOGO中皇冠造型的雞冠和炯炯有神的大眼睛，身體部分以紅白為主色，雞部分部位點(diǎn)綴搭配黃色。整體形象符合快餐食品行業(yè)屬性。
負(fù)責(zé)此次設(shè)計(jì)的華與華介紹稱：“正新做的就是一份關(guān)于炸雞的事業(yè)，我們找到了全世界人人都認(rèn)識(shí)的文化母體—“雞”，并且提取并放大了雞身上最大的戲劇性—“雞冠”。我們將雞冠和王冠進(jìn)行了結(jié)合，創(chuàng)意了正新雞排超級(jí)符號(hào)“雞王”。
不難發(fā)現(xiàn)，許多品牌都鐘愛動(dòng)物系吉祥物。軟萌可愛的動(dòng)物形象，能夠快速地抓住用戶的注意力，讓消費(fèi)者在腦海里形成記憶點(diǎn)，增加品牌的影響力。這次正新集團(tuán)推出的“超級(jí)符號(hào)”IP——雞王，相信也是這個(gè)用意。
你覺得正新雞排全新設(shè)計(jì)怎么樣？
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