一、廣告設(shè)計(jì)的定位：
即廣告主通過廣告想要展現(xiàn)出的產(chǎn)品形象。負(fù)責(zé)人要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)群體、投放渠道進(jìn)行綜合的考慮。
1、產(chǎn)品特點(diǎn)：
即企業(yè)通過廣告想要傳達(dá)出的產(chǎn)品特點(diǎn)，如產(chǎn)品的使用功能、性價(jià)比、產(chǎn)品的地域文化、產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。就是把你想要告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的信息，進(jìn)行“具現(xiàn)化”和“放大化”的處理。
2、目標(biāo)群體：
你的產(chǎn)品要賣給誰(shuí)？目標(biāo)人群的特點(diǎn)包括性別、年齡、職業(yè)、及地域文化等因素。概括的講：什么人？在什么場(chǎng)合？為了什么目的而使用你的產(chǎn)品？
3、投放渠道：
產(chǎn)品廣告制作出來(lái)后，要通過什么渠道進(jìn)行推廣。如傳統(tǒng)電視媒體、路面廣告、門戶網(wǎng)站、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等。廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格及形式要符合推廣渠道的傳播特性。
以上三點(diǎn)的基本信息，需要你告訴設(shè)計(jì)者，對(duì)方才能設(shè)計(jì)出讓你滿意的廣告作品。
二、廣告內(nèi)容的有效性：
一個(gè)廣告想要把產(chǎn)品信息精準(zhǔn)有效的傳遞給消費(fèi)者，需要注意哪些細(xì)節(jié)呢？
1、色系的選擇：
廣告版面的整體色系要符合產(chǎn)品的定位。如果用色不當(dāng)，就會(huì)使得廣告效果大打折扣。我們?nèi)粘Ｉ钪幸恍╊伾珟?lái)的聯(lián)想，比如紅色：喜慶、熱烈、興奮；橙色：豐收、活潑、快樂；金色：財(cái)富、大氣；黑色：穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔；綠色：自然、健康、活力。
（同一版面顏色不宜多于三種，多了就會(huì)顯得雜亂。）
2、字體的選擇：
不同的字體會(huì)給人帶來(lái)不一樣的感覺。網(wǎng)上有各式各樣的字體，有可愛風(fēng)格的、厚重風(fēng)格的、飄逸風(fēng)格的、有商務(wù)風(fēng)格的、有傳統(tǒng)風(fēng)格的等。雖然字體符合你產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求，但是不能直接拿來(lái)使用。為了避免版權(quán)糾紛，要設(shè)計(jì)師微調(diào)借鑒后使用。廣告文案字?jǐn)?shù)要少，要精，關(guān)鍵廣告詞字體要大。
（一個(gè)廣告版面最好只使用一種字體。）
3、圖片的選擇：
圖片比文字更具說服力，前提是要選對(duì)主題。如果廣告版面中產(chǎn)品的圖片與背景配圖主次不分，導(dǎo)致消費(fèi)者的注意力沒有集中在產(chǎn)品上，那么再好的設(shè)計(jì)也是失敗的。尤其是現(xiàn)在比較流行“眼球經(jīng)濟(jì)”、“美女效應(yīng)”，假如兩者不能為產(chǎn)品帶來(lái)關(guān)注，還不如不用。
4、廣告詞的選擇：
一句好的廣告詞能起到畫龍點(diǎn)睛的效果。如“安踏---永不止步”字?jǐn)?shù)雖少卻能精準(zhǔn)的傳遞出運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的理念。很多宣傳廣告喜歡使用“性暗示”、“過分夸大”的詞語(yǔ)，成功的少失敗的多。
一旦營(yíng)銷廣告的內(nèi)容“過了界”，不僅無(wú)法正常推廣還要面臨行政處罰。2018年僅上海市涉嫌的違法違規(guī)廣告就有5060起，處罰金額高達(dá)1.16億元。
三、廣告的推廣：
廣告從設(shè)計(jì)到投放，從投入成本到廣告效果要進(jìn)行綜合的考慮。
1、合作共贏：
一些公司起步階段或者廣告預(yù)算有限的前提下，可以與其他公司一起合作推廣。比如贊助活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)行等方式。借助大公司的品牌效應(yīng)，把自己產(chǎn)品的廣告加進(jìn)去，把對(duì)方的顧客關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到自己的產(chǎn)品上。
這種聯(lián)合廣告推廣往往是非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的互補(bǔ)型合作。
2、局部測(cè)試：
再好的廣告方案，也要經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)。所以在廣告設(shè)計(jì)到推廣之初，最好先進(jìn)行局部的測(cè)試。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)者及負(fù)責(zé)人的主觀判斷，很大程度上不能保證100%適合市場(chǎng)。先通過局部投放的測(cè)試進(jìn)行檢驗(yàn)，不僅能有效的控制廣告成本，還能第一時(shí)間避免負(fù)面影響的擴(kuò)散。
3、常談舊調(diào)：
好的廣告可以反復(fù)的使用，畢竟要?jiǎng)?chuàng)造一則好的廣告是很難的。這不僅僅是公司愿意花錢就能解決的，這需要廣告設(shè)計(jì)者的靈感。經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的成功廣告，不妨反復(fù)的使用它，直到有更佳的替代方案出現(xiàn)。
廣告賞析
Berger油漆廣告：
Berger油漆很給力，讓你的作品與藍(lán)天融為一體。自然色彩，自是妙不可言。
安全帶廣告：
沒有系上安全帶，后排座位也不安全。很形象的廣告，如果你不系上安全帶，那么一旦發(fā)生事故，你就會(huì)被彈出去。
Formula牙膏廣告：
Formula牙膏，堅(jiān)固你的牙齒！讓你的牙齒強(qiáng)壯到可撕扯戶外廣告牌！
啤酒廣告：
這是一個(gè)3D廣告牌，有別于一般的平面廣告，這里啤酒后面一只手正要出來(lái)抓啤酒瓶，非常有即視感
望遠(yuǎn)鏡廣告：
徠卡望遠(yuǎn)鏡，讓遠(yuǎn)在千里之外的棕熊栩栩如生地出現(xiàn)在你的眼前。
Liquor廣告：
這個(gè)廣告牌被稱為是最具有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感的廣告牌，被命名為“酒”。
耐克廣告：
超級(jí)具有力量感的一個(gè)戶外廣告牌。
Oldtimer餐廳廣告：
這一個(gè)開在隧道口上的戶外廣告，無(wú)疑是“吸睛”的。
Donatos披薩廣告：
這個(gè)廣告絕了，因?yàn)樗且粋�(gè)組合廣告，是用兩個(gè)戶外廣告共同組成的。一個(gè)披薩廣告，一個(gè)模特廣告，非常有創(chuàng)意！
平面廣告設(shè)計(jì)最重要的是創(chuàng)意構(gòu)思,一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)可以讓大家深刻記住某個(gè)公司或產(chǎn)品,所以好的廣告一般都被大家贊稱為經(jīng)典或精品等。
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