1.在品牌名的字母中做負(fù)形。
由于正負(fù)圖形自帶藝術(shù)屬性，所以運用此技巧的LOGO設(shè)計案例數(shù)不勝數(shù)，不過我今天只想聚焦說其中一種：在品牌名的字母中做負(fù)形。這些字母可以是品牌英文名或者拼音的首字母，也可以是幾個字母的組合，這樣的LOGO案例非常多。
簡潔明朗，易懂易傳
LOGO是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，設(shè)計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。
這就要求設(shè)計者在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰簡明，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，LOGO設(shè)計者還必須考慮到在不同媒介上的傳播效果，以達(dá)到傳播的方便性和一致性。
說到“適合各種場合”，相信大家都不會忘記半個月前蘋果為發(fā)布會邀請函設(shè)計了370+個LOGO，以各種不同的設(shè)計語言解構(gòu)重組蘋果LOGO。這足以看出蘋果LOGO的延展可能性是多么驚人，具有辨識度的同時十分“百搭”，具有很強(qiáng)的傳播度。
新穎獨特，富有個性
LOGO的表象是用來表達(dá)品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標(biāo)記的。要讓消費者認(rèn)清品牌的獨特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，LOGO在設(shè)計上必須與眾不同，新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。
也要特別注意避免與其他品牌的雷同，更不能模仿他人的設(shè)計。要做到這一點，設(shè)計師務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，以達(dá)到易于識別，便于記憶的功效。
IBM的LOGO以它那種特有的藍(lán)色，讓世界各地的商務(wù)人士都能辨認(rèn)它。那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍(lán)色字母傳達(dá)著公司熱切希望凸現(xiàn)的值得消費者信任和不可動搖的力量。
保羅·蘭德于1956年設(shè)計出了這個偉大品牌的LOGO，采用的是一種通常很少采用的30年代打字機(jī)字體，被人們稱為城市媒體（City Medium）。這種幾何圖案式的、一板一眼的、帶襯線的字型在70年代經(jīng)過了更新，成為了我們今天看到的條紋狀，時至今日，它依然新穎獨特，非常富有個性。
合符美學(xué)，引起沖動
LOGO不僅是一種視覺藝術(shù)，更要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理。還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個LOGO的同時，也是一種審美的過程。
在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較，引起美感沖動。LOGO給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來的。
與時俱進(jìn)，傳承歷史
隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，LOGO所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時俱進(jìn)。
目前，世界上許多大品牌，為了吻合時代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向受眾展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的徽標(biāo)，以增強(qiáng)品牌競爭力。
LOGO設(shè)計聽起來容易做起來難。優(yōu)秀的LOGO，往往看上去圖形簡單，但背后是設(shè)計師對于品牌高度精煉的概括總結(jié)。絕不僅僅是簡簡單單的“畫一個圓，打上公司名稱”就完了。憑良心說一句：設(shè)計師要有職業(yè)操守，設(shè)計出來的東西要對得起客戶付的酬金。
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