可持續(xù)性溝通設(shè)計(jì)
在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，平面設(shè)計(jì)師的工作已經(jīng)不再是關(guān)起門(mén)來(lái)處理一個(gè)單體的標(biāo)志或圖形設(shè)計(jì)，更多的是為客戶(hù)建設(shè)一個(gè)可管理的信息平臺(tái)和可延展的個(gè)性視覺(jué)溝通策略。
設(shè)想一下如果你的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中包含著五個(gè)子項(xiàng)目，每個(gè)子項(xiàng)目中需要五十張不同的版面，每個(gè)版面又有五十張照片和五十篇文章，最令人頭疼的是，這里面的每一個(gè)版面，每一張照片，每一篇文章都有可能隨時(shí)更新，還有你必須同時(shí)和五個(gè)來(lái)自不同國(guó)家的人在不同的城市中同時(shí)工作……這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)夸張，但在現(xiàn)實(shí)中，我們已經(jīng)不得不面對(duì)這樣的工作模式了。我暫時(shí)稱(chēng)這種溝通設(shè)計(jì)為“可持續(xù)性溝通設(shè)計(jì)”，其關(guān)鍵之處是如何設(shè)計(jì)一個(gè)容易操作的共享設(shè)計(jì)平臺(tái)。因而設(shè)計(jì)不再是美化一個(gè)版面，或做出如何驚世駭俗的圖像，而更多是如何在一個(gè)有限的空間中建立一個(gè)無(wú)限的可能性，不再是實(shí)現(xiàn)一己的自我表達(dá)，而是建立一個(gè)共享的操作平臺(tái)。設(shè)計(jì)不再是一個(gè)人的專(zhuān)利，而是歡迎所有人的加入和表達(dá)。設(shè)計(jì)開(kāi)始成為為他人的自由而設(shè)計(jì)的一種工具。
比如在視覺(jué)品牌的建設(shè)過(guò)程中，傳統(tǒng)的單體標(biāo)志已經(jīng)不能在今天的傳播中發(fā)揮有效的作用了。因?yàn)閱误w圖像的表達(dá)和傳播在今天多樣化的社交平臺(tái)和溝通媒界中顯然已經(jīng)力不從心。所以我們需要發(fā)展一種視覺(jué)圖像系統(tǒng)，適應(yīng)于多樣化的視覺(jué)溝通渠道，他就像是一個(gè)具有生命力的結(jié)構(gòu)，擁有自己的“DNA”，可以擁有屬于他的傳統(tǒng)和未來(lái)，時(shí)間和空間將為他的成長(zhǎng)帶來(lái)新的可能和表現(xiàn)。因而我們考慮的重心將再也不是在靜態(tài)空間中的形與色，而是需要思考在動(dòng)態(tài)和虛擬時(shí)空中，如何建立一種類(lèi)似分子結(jié)構(gòu)的“有機(jī)”視覺(jué)語(yǔ)言和構(gòu)件。隨著時(shí)間，空間，媒介，人和觀念的介入而產(chǎn)生變化，自如地生長(zhǎng)……一個(gè)品牌的視覺(jué)個(gè)性固然重要，但其內(nèi)部構(gòu)架設(shè)計(jì)卻決定了他的生命有多長(zhǎng)。如何通過(guò)一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)框架中發(fā)展出多樣性的品牌面貌，統(tǒng)一但又變化萬(wàn)千。因而可以節(jié)省時(shí)間和空間成本，達(dá)到更加有效的溝通，一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)必定具有強(qiáng)大的內(nèi)在邏輯和生命力。
將這種理論應(yīng)用于芬蘭革新設(shè)計(jì)周的視覺(jué)系統(tǒng)中，不同紅蘭相間的中英文字體構(gòu)成系統(tǒng)的主體，格狀的結(jié)構(gòu)為視覺(jué)的延伸提供了可能性。新的活動(dòng)可以無(wú)限豐富系統(tǒng)的內(nèi)容，創(chuàng)意也因此生花開(kāi)去。
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