VI的設(shè)計內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分：
1.VI設(shè)計基本要素
包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計項目，這些項目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，
才可能在日后不斷完善形象，實現(xiàn)傳播的一致性。 標(biāo)志是一個組織的象征與識別符號，是VI的核心；標(biāo)志應(yīng)具有高
度的國際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時避免雷同或抄襲。
2.VI設(shè)計應(yīng)用要素
這包括所有視覺所及的傳達(dá)物，是一個龐大的系統(tǒng)，一般包括如下10個方面： 辦公事物系統(tǒng) 這一部分，嚴(yán)格規(guī)定了
辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高
度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。其主要項目有信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑
單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據(jù)… 品牌VI與企業(yè)VI的不同 品牌VI與企業(yè)VI，首先
是針對的對象由很大的不同：企業(yè)VI針對的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府關(guān)……
等；而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。 品牌VI設(shè)計要點 企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)志，而品牌形象
的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業(yè)VI在設(shè)計表達(dá)上的不同。 對市場敏感的人，標(biāo)志往往是
高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。
人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。 |
