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包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史
添加時(shí)間：2018-06-20 來源：極地視覺 瀏覽人數(shù)：2379
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手工時(shí)代的包裝
人類最初的包裝無疑是為了保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)存和攜帶......
青銅器，彩陶等可以說是最早的包裝形式。早期包裝的特點(diǎn)是利用各種天然材料，是當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展所致，就地取材，但無意中保護(hù)了大自然的生態(tài)環(huán)境。因?yàn)樘烊徊牧显S多部件都還可以反復(fù)利用。在現(xiàn)代少數(shù)民族之中，人們大量運(yùn)用竹，木，各種草，植物葉，包裝物品。在手工業(yè)時(shí)代，中外都創(chuàng)造了許多簡(jiǎn)單的儲(chǔ)藏物品的包裝樣式，如，中國(guó)傳統(tǒng)酒包裝，大紅的標(biāo)貼，與各色的酒壇相配，構(gòu)成了中國(guó)關(guān)于酒包裝色彩方面的特定傳統(tǒng)。
到了工業(yè)革命前期，許多包裝已達(dá)到了相當(dāng)高的水平，只是在插畫與文字編排等方面還沒有真正的脫離關(guān)系。
新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)藝術(shù)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)
十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初各種印刷機(jī)械的出現(xiàn)與印刷技術(shù)的發(fā)明，完善，使包裝的設(shè)計(jì)，制作都有了很大的進(jìn)步。同時(shí)，新的藝術(shù)流派與風(fēng)格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑，繪畫與各種工藝的設(shè)計(jì)，也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。最典型的風(fēng)格是，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。特點(diǎn)是設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)裝飾性，象征性。
各種裝飾紋樣的運(yùn)用十包裝業(yè)增添了許多典雅，秀美的紋理效果，極大豐富了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。許多包裝運(yùn)用了當(dāng)時(shí)非常流行的時(shí)裝插圖的技法，簡(jiǎn)潔而具有很強(qiáng)的裝飾性。如1930年設(shè)計(jì)的“GITANES”香煙，運(yùn)用了噴繪技法，是這個(gè)時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的代表作。中國(guó)解放前，上海月份牌上的香煙包裝就帶有強(qiáng)烈的裝飾性與象征性。如“駱駝牌香煙”，“藍(lán)箭口香糖”。
在中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)包裝市場(chǎng)促銷功能認(rèn)識(shí)不足，設(shè)計(jì)理念相當(dāng)落后。只是把包裝設(shè)計(jì)看成一種“裝潢”，在設(shè)計(jì)時(shí)大量運(yùn)用裝飾圖案，單純追求裝飾效果，畫的很漂亮，但看不出裝的什么東西，設(shè)計(jì)包裝成了畫包裝。
功能決定形式——現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)思想
現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮，具有極大的影響力，在一段時(shí)期中主導(dǎo)了世界設(shè)計(jì)的發(fā)展史。
強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性，主張“功能決定形式”，設(shè)計(jì)首先是要解決功能的問題。包裝上的沒一個(gè)視覺元素都必須具有自己的功能與作用，上面的信息簡(jiǎn)化為最基本的要素——品牌。商品名，商品形象，同時(shí)，力圖清除，各種妨礙視覺傳達(dá)或無用的要素，使功能與表現(xiàn)形式高度統(tǒng)一起來。
在視覺表現(xiàn)語言方面，反對(duì)運(yùn)用裝飾圖案。認(rèn)為裝飾是一種無用的視覺污染。主要將幾何圖形，攝影等作為主要的表現(xiàn)語言，通過對(duì)包裝畫面的簡(jiǎn)化處理，現(xiàn)代主義創(chuàng)造了許多非常簡(jiǎn)潔視覺力度很強(qiáng)的包裝樣式，如，萬寶路香煙。
現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響很大，不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的風(fēng)格方面，主要體現(xiàn)在包裝及平面設(shè)計(jì)理論觀念上�，F(xiàn)代主義促使人們思考分析，在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)條件下如何充分發(fā)揮其功能，包裝上信息的配置，具有一定的科學(xué)性與規(guī)律性。信息按照其重要性在形象的大小，強(qiáng)度上應(yīng)有區(qū)別。它們應(yīng)當(dāng)構(gòu)成一定的視覺流程，引導(dǎo)觀眾認(rèn)知，如，對(duì)于一個(gè)盒包裝而言，包裝的六個(gè)面在視覺傳達(dá)上的作用是不同的。主立面，即面對(duì)觀眾的面應(yīng)承載一些重要信息，“產(chǎn)品形象，產(chǎn)品品牌”在其它一些立面可加上產(chǎn)品說明等主要信息。
CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)
五、六十年代，全世界許多國(guó)家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，這就是CIS——企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生是由于企業(yè)管理與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，這時(shí)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了根本性的變化，對(duì)整個(gè)企業(yè)形象來講，包裝設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個(gè)點(diǎn)，而是與企業(yè)宣傳有促銷計(jì)劃相關(guān)的一條線，一個(gè)面。設(shè)計(jì)一個(gè)包裝，不僅要解決這個(gè)包裝的自身形象，信息配置等問題，還要合理解決與整個(gè)系列包裝的關(guān)系，以及包裝與整個(gè)企業(yè)視覺形象的關(guān)系等問題。
在今天，系列化的規(guī)范設(shè)計(jì)的包裝是現(xiàn)代企業(yè)管理的與參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。它可以讓企業(yè)在展示自身形象與對(duì)外進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，使于降低成本，同時(shí)保持高質(zhì)量的視覺品質(zhì)。試想，“麥當(dāng)勞”，“百事可樂”這樣的跨國(guó)企業(yè)，如沒有規(guī)范的包裝設(shè)計(jì)，制作要求，各地分公司各行其是，整個(gè)百事可樂，形象就會(huì)支離破碎，包裝及產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì)無法保證。
CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)：運(yùn)用各種CIS設(shè)計(jì)中規(guī)定的視覺設(shè)計(jì)要素，進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中既要要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時(shí)又要保持一定的變化空間。
在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一些個(gè)別的例子，因?yàn)槠髽I(yè)本身是由許多小企業(yè)兼并而成。因此，它具有許多已在市場(chǎng)建立形象，具有一定市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。為了保持各種產(chǎn)品的個(gè)性。在不同類別的包裝上采用不同的設(shè)計(jì)要素，如，寶潔公司的產(chǎn)品，統(tǒng)一與康師傅，藍(lán)箭與華潤(rùn)。
后現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思潮
起源與六十年代的后現(xiàn)代主義，是對(duì)現(xiàn)代主義的一種批判。在包裝設(shè)計(jì)中，后現(xiàn)代更多的表現(xiàn)為一種包裝風(fēng)格上的傾向性。體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中的地域特色與人性化的兩個(gè)方面，反對(duì)設(shè)計(jì)中表達(dá)語言的單一和冷漠。
地域性是許多國(guó)家設(shè)計(jì)師非常重視的問題。它是保持一個(gè)民族設(shè)計(jì)文化個(gè)性的重要方面。民族的就是世界的。日本在這方面運(yùn)用的很好。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了許多東方及日本特色的圖形符號(hào)，書法等。取得了很好的效果，在國(guó)際上獲得了聲譽(yù)。而而西方后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)師在各種歷史發(fā)展階段的設(shè)計(jì)風(fēng)格中找到元素然后變化處理，從某一個(gè)角度反映相關(guān)國(guó)家的地方文化。
人性化是現(xiàn)在設(shè)計(jì)師面臨的一種重要設(shè)計(jì)傾向，指運(yùn)用各種具有幽默，滑稽、懷舊，鄉(xiāng)土氣息等意味的表現(xiàn)語言，提升包裝在消費(fèi)者情感上的號(hào)召力。在風(fēng)格上，常常運(yùn)用手繪方法，使圖形具有人情味，或鄉(xiāng)土味十足的印刷圖案。對(duì)消費(fèi)者來說，這種包裝顯的更為“友好”、“親切”。
后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)不但將傳統(tǒng)題材的圖形以新的“解構(gòu)”方法，加以重新創(chuàng)作，同時(shí)還運(yùn)用各種自然的肌理，使人們進(jìn)一步接近自然。
現(xiàn)在設(shè)計(jì)師面臨的問題是——環(huán)保包裝
最初的做法是在包裝上加以各種環(huán)境保護(hù)的表示符號(hào)，六十年代中，一些包裝上開始出現(xiàn)了“請(qǐng)?jiān)趻仐夁@個(gè)包裝時(shí)注意環(huán)境整潔”等字樣。提醒人們對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。以后這種口號(hào)轉(zhuǎn)百年成一些標(biāo)志性的符號(hào)。
具體來講，環(huán)保包裝主要體現(xiàn)幾個(gè)方面：
1 材料的節(jié)約
2 材料的可回收率，再生率的提高，提倡對(duì)材料的多次利用，再生性材料。
3 材料在銷毀上的便易，不破壞環(huán)境。
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