隨著社會經(jīng)濟的轉型，文化發(fā)展加快的同時也推動了藝術領域的大發(fā)展。美術館作為藝術行業(yè)的旗幟，逐步開始關注自身形象的樹立。標志設計是形象識別最核心部分，本文將從我國當代美術館標志的現(xiàn)狀出發(fā)，淺述美術館LOGO設計的構思原則，以期對充分塑造美術館的形象有所助益。

一是美觀性。凡是經(jīng)過設計的非自然標志都具有某種程度上的美感，要在滿足標志的識別性的基礎上體現(xiàn)出美觀性。一個真正好的標志設計要將視覺藝術和品牌精神理念相融合，通過視覺藝術的展現(xiàn)將品牌的內涵及價值傳遞給人們，同時也應符合人們的審美要求。在閱讀中給人以美的享受，是對標志設計藝術性的基本要求。造型的獨特和優(yōu)美是其中的重要因素，通過造型的塑造將藝術特色展現(xiàn)出來。設計者要通過點、線、面、體的四個方面進行造型的塑造，充分體現(xiàn)出品牌的核心價值觀以及希望傳達出的品牌內涵。通常藝術性強的標志設計更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

二是逆向創(chuàng)意思維。這是指與常規(guī)性創(chuàng)意思維相反的思維模式，這種思維模式在設計中往往會給設計師帶來意想不到的驚喜，但它同時也是對設計師的一種考驗與磨煉。在整個LOGO設計創(chuàng)意的過程中，是靈感與思維的碰撞，設計師的主觀能動性起到了舉足輕重的作用。例如原研哉在梅田醫(yī)院的標識系統(tǒng)設計中，進行了與以往不同的設計。設計的最大亮點在于材質的選取，嘗試了別人所不敢想，做別人所不敢作。

整個標識系統(tǒng)設計中，所有標識都是用布做的，包括房間號、提示信息等都是用白棉布做的。這種標志設計柔化了觸覺空間，帶給病人極大的心靈慰藉，減少緊張感，使身心得到舒緩。由于醫(yī)院是一個開放區(qū)域，通常設計者在設計中都會采用一些耐臟材質或采用一些灰色調設計，白布這種大膽的嘗試還是少之甚少的，更何況是醫(yī)院這種開放區(qū)域的導視設計。標志設計中原研哉正是采用了逆向創(chuàng)意思維模式，他的這種設計向人們傳達了一種本醫(yī)院的設施都很衛(wèi)生、經(jīng)常清洗的概念，院方也正是通過這一行為向住院者傳達了醫(yī)院確保衛(wèi)生的意志。

三是統(tǒng)一性。美術館標志設計既要滿足識別性，也要滿足更高層次的精神需求，把美術館的內在精神、文化精華通過文字、圖案以及色彩組合的形式傳達給社會，從而讓公眾對美術館產(chǎn)生新的認知。這些所傳達的信息不僅要通過美術館自身的LOGO設計來宣傳，還要通過更為廣泛的全方位綜合展現(xiàn)，包括美術館主辦活動的物料設計、館內環(huán)境的展示等，所以要有高度的統(tǒng)一性，要與館舍的整體色彩、館內的文化積淀、員工的精神面貌以及濃郁的文化氛圍相統(tǒng)一。