在21世紀(jì)的今天，信息爆炸充斥人們的周圍，面對快節(jié)奏的生活、高負(fù)荷的壓力，人們更加希望尋找最初的純真與善良。扁平化的設(shè)計理念恰恰迎合了當(dāng)代人的心理需求，本文將對新時代潮流下標(biāo)志設(shè)計的扁平化進(jìn)行分析。
扁平化設(shè)計作為一種依靠圖形、顏色、不加任何景物漸變等因素裝飾的單純設(shè)計方式，他的設(shè)計風(fēng)格在短短的一段時間內(nèi)風(fēng)靡世界，其設(shè)計概念正逐漸向視覺領(lǐng)域侵襲。所謂標(biāo)志設(shè)計的扁平化就是用簡單的方式最大程度的表達(dá)出傳遞的信息與事物的含義，從而降低認(rèn)知障礙、減少不必要裝飾的使用。谷歌的標(biāo)志設(shè)計演變就是一個典型代表，從立體到扁平，達(dá)到了由繁到簡、從真實到抽象的多樣藝術(shù)化發(fā)展過程。
標(biāo)志設(shè)計的扁平化在當(dāng)下有著諸多優(yōu)勢。這種手法體現(xiàn)了極簡主義“少即是多”的設(shè)計方理念，融入了中國傳統(tǒng)藝術(shù)與禪宗美學(xué)中“無畫處皆成妙境”的重要思想，如此一來標(biāo)志設(shè)計的扁平化看似簡約并不簡單。它摒棄了陰影、透視等帶有裝飾效果設(shè)計表現(xiàn)手法，設(shè)計元素邊界樸實無暇、干凈利落，未進(jìn)行羽化與漸變等手法處理。扁平化設(shè)計的圖形一般都比較精煉，內(nèi)容中很少使用裝飾性手段，對文字的排版與表達(dá)的含義比較看重；在設(shè)計中喜歡用簡單鮮明的色彩搭配出匠心獨運的視覺高度，從而達(dá)到以無襯有、以少襯多的目的，使空靈的意境之美讓人在觀賞中產(chǎn)生一種意猶未盡的感覺。
扁平化設(shè)計作為一種設(shè)計形式他也存在著一定的劣勢，在標(biāo)志設(shè)計的扁平化中往往會一味地進(jìn)行設(shè)計語言的刪減，導(dǎo)致設(shè)計難度的增加，一旦處理出現(xiàn)偏差就會使標(biāo)志變得枯燥、單調(diào)、缺少感情。在新媒體新技術(shù)涌現(xiàn)的今天，現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計開始朝向多元化設(shè)計方向發(fā)展，而單純的扁平化設(shè)計卻無法適應(yīng)市場大環(huán)境中的所有企業(yè)需求。處于高度抽象的標(biāo)志扁平化設(shè)計風(fēng)格對消費者的審美要求與知識儲量提出了極高的要求，這就使得學(xué)習(xí)成本激增，在無意識影響下就將一些用戶推到了外圍，降低了其標(biāo)志使用的價值與效果。
標(biāo)志設(shè)計的扁平化不應(yīng)被二維空間理念所束縛，應(yīng)嘗試不拘一格、靈活多樣的設(shè)計手法，在新技術(shù)、媒體等的支持引導(dǎo)下，在各領(lǐng)域去其糟粕，通過合理的理念與設(shè)計方法的結(jié)合創(chuàng)造更高價值，在扁平化的基礎(chǔ)上進(jìn)行擬物化是未來標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢。通過標(biāo)志扁平化設(shè)計中交互動畫效果，將提高標(biāo)志的內(nèi)涵與情感，并有助于扁平化設(shè)計的標(biāo)志迅速被社會接受與認(rèn)可。比如，谷歌在世界杯時設(shè)計的GoogleDoodle標(biāo)志，在原本扁平化設(shè)計的形式之上通過添加動態(tài)比賽模型的方式與人類產(chǎn)生共鳴，從而豐富了受眾對標(biāo)志的情感。
扁平化極具極簡主義的特征，同時也是極簡主義的最佳繼承者。這種設(shè)計趨勢已經(jīng)成為一種發(fā)展潮流，對當(dāng)代視覺領(lǐng)域設(shè)計帶來了不小沖擊。標(biāo)志設(shè)計的扁平化是社會發(fā)展的趨勢和需求，但是面對社會文化進(jìn)步和潮流理念的不斷更新，這種具有濃重時代氣息的扁平化設(shè)計方法也應(yīng)與新興的設(shè)計方式相結(jié)合，充分發(fā)揮標(biāo)志設(shè)計的效果，給人們帶來耳目一新的感覺。
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