據(jù)調查，人們記住化妝品品牌的主要方式主要是通過辨識化妝品的標志。許多消費者都有這樣的經(jīng)驗，想要選購一個自己用過感覺不錯的化妝品卻不知道是什么牌子，但是看到標志立刻就能識別，因此優(yōu)秀的化妝品標志設計對于商品的識別性起到至關重要的作用。

我們平時所指的化妝品其實是一個廣義概念，涵蓋了人們日常生活當中用以人體各部分清潔、美容、保養(yǎng)、修飾、修正氣味等各類產(chǎn)品，本文將以聯(lián)合利華標志為例對化妝品字母變體標志設計進行分析，從而解讀出優(yōu)秀化妝品標志的內涵。

聯(lián)合利華雖然本身并不是某個特定化妝品的品牌，但是眾多化妝品品牌都屬于它的旗下，比如力士、旁氏、夏士蓮等。雖然這些品牌均有自己的標志設計，但是當我們看到那個大大的藍色“U”字就似乎看到了品質保證。當然其標志之所以深入人心一方面是由于其歷史悠久，產(chǎn)品質量值得信賴，另一方面還要歸功于品牌的標志設計。

聯(lián)合利華的字母變體設計手法與上一篇所分析的雅詩蘭黛標志設計的單純手法恰好相反，它代表的是一種具有集合性質的所有元素統(tǒng)一手法。首先，為標志設定一個整體綜合目標。聯(lián)合利華標志設計的綜合目標就是一個字母U的形象，當然U字各方面的比例關系需要細細推敲，因為不同的粗細結構會給標志帶來不同的視覺心理效果。聯(lián)合利華標志中U型的最大外接矩形為滿足黃金比例的縱向矩形，中心空白處的寬度為字母寬度的二分之一，視覺效果宜人飽滿；其次確認需要整合的表達要素。聯(lián)合利華的標志設計由25種圖案構成，從左上方看起我們可以看到太陽、DNA形狀、花朵、蜜蜂、手、發(fā)絲、調味醬、棕櫚樹、湯匙、火花、辣椒及調味料、魚、冰淇淋、小鳥、嘴唇、茶葉、浪花、微粒、雪花、水滴、上衣、容器、心等元素，包含內容之豐富可以說是標志設計中罕見的。這些圖案本身都有獨特含義，如DNA形狀代表了生命、科學和健康，蜜蜂代表了勤勞和創(chuàng)造力，小鳥代表了自由和樂趣等，需要確認表達要素并進行初步的形象設計；最后將上一步的表達要素進行適合紋樣的填充。聯(lián)合利華的標志在填充過程中利用不同表達要素的特征巧妙安排了大小組合和形狀間的適應性，使得整個標志勻稱而有節(jié)奏感，各個要素均呈動勢卻又被牢牢地鎖在了U型當中而顯得動靜相宜，堪稱字母變體標志設計中的一大典范。