我們生活的方方面面、所到之處皆可見到形形色色的標(biāo)志，現(xiàn)代社會中標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。其中文字和圖形都是用于傳播信息的媒介符號，同樣具有說明性的功效，二者各具優(yōu)勢：文字表達(dá)較為抽象理性，可以準(zhǔn)確直接地傳達(dá)信息，圖形表達(dá)則較為具象生動。在當(dāng)今快節(jié)奏的社會生活中，人們需要更為感性直觀的標(biāo)識，文字圖形化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，綜合了二者優(yōu)勢，最大限度地滿足標(biāo)志的可識別性和視覺美感。

文字圖形化，其設(shè)計(jì)重點(diǎn)在對文字的再創(chuàng)造上，將文字看做圖形，把文字筆畫結(jié)構(gòu)重組，進(jìn)行圖形化處理，使其依附于圖形中。這種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法可以使標(biāo)志在傳播上更為醒目易識別，效果要勝于獨(dú)立的文字標(biāo)志或圖形標(biāo)志。它既具備圖形標(biāo)志的快速識別性，又滿足了文字標(biāo)志易于辨識的特點(diǎn)。尤其對于中文的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因漢字本身是象形文字，將文字圖形化設(shè)計(jì)時(shí)，轉(zhuǎn)換更為自然，設(shè)計(jì)更為巧妙，在保留原有文字特色的基礎(chǔ)上，與圖形元素融合，實(shí)現(xiàn)抽象與具象的完美結(jié)合，使標(biāo)志更具特色、便于識記和傳播。中國印章形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用就是非常典型的例子。首先，就印章的樣式而言，種類繁多；其次，將文字框在印章外輪廓中，文字筆畫進(jìn)行重組，又可以呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)樣式，賦予標(biāo)志新的涵義。

通過對中外標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字圖形化的表現(xiàn)手法進(jìn)行分析，大致可以將其歸納為以下幾點(diǎn)：一是筆畫共用。將文字依照構(gòu)成的原理，把筆畫視為圖形中的線條進(jìn)行再創(chuàng)作，通過相關(guān)相似的筆畫間的相互共用來構(gòu)成文字之間的關(guān)系，將文字中有關(guān)聯(lián)的筆畫整合后進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。

二是文字變形。將文字依形設(shè)計(jì)，先畫出幾何形的邊框，例如方形或圓形等，再把文字框在幾何圖形中，按照外形來設(shè)計(jì)文字。設(shè)計(jì)時(shí)可以把文字和相關(guān)筆畫錯落有致地排列或進(jìn)行方向的傾斜，使整體富有變化。

三是字母形態(tài)元素圖形化。英文字母是表音文字，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)需要通過形態(tài)結(jié)構(gòu)變化，成為圖文一體的綜合體。如利用繪畫的透視原理將字母變形，或利用圖形創(chuàng)意中正負(fù)形的原理將字母做正負(fù)圖形的處理。

四是局部替換。在文字局部筆畫上添加與文字的表意內(nèi)容相關(guān)的圖形，或添加裝飾圖形和色彩，來增加漢字的表意功能和藝術(shù)感染力，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更有趣味，更具視覺沖擊力。