這種針對現(xiàn)代消費(fèi)心理的個性化設(shè)計(jì)有利于誘發(fā)消費(fèi)行為、達(dá)到銷售目的。然而如何才能更好地達(dá)到這種包裝效果呢？筆者總結(jié)了三大趣味包裝設(shè)計(jì)的手法，供大家參考。

首先是夸張?jiān)O(shè)計(jì)。這種手法在趣味包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，可以從形態(tài)和情節(jié)兩方面進(jìn)行，前者即對產(chǎn)品的外部形象和結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸張的變形，使消費(fèi)者在觀察產(chǎn)品包裝的過程中，既獲得新穎的視覺感受，又能體會產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。后者是對產(chǎn)品自身表達(dá)的情感進(jìn)行人為深化的過程，使消費(fèi)者對產(chǎn)品的文化、精神內(nèi)涵具有更加深刻的體會。在具體采用這種手法的過程中，要結(jié)合實(shí)際需要靈活地選用局部夸張和整體夸張手段。例如國內(nèi)某款洗發(fā)水在包裝設(shè)計(jì)的過程中，為突出洗發(fā)水的功效，將頭發(fā)的柔韌程度比作風(fēng)箏線，使消費(fèi)者可以直接通過趣味性的設(shè)計(jì)圖像，對產(chǎn)品性能進(jìn)行感知。

其次是仿生設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用這種手法時(shí)，會從自然生物系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的自然形態(tài)、特征中提煉出包裝設(shè)計(jì)靈感，然后與產(chǎn)品的功能、特性等有機(jī)結(jié)合，使原本不具有生命特征的產(chǎn)品在具有生命色彩的同時(shí)產(chǎn)生新的藝術(shù)內(nèi)涵和視覺效應(yīng)。可見在這種設(shè)計(jì)過程中，先是選擇自然界確實(shí)存在的客體，并在設(shè)計(jì)中盡可能地對客體進(jìn)行還原和再現(xiàn)，以此突出包裝設(shè)計(jì)的趣味性，使消費(fèi)者在視覺感知仿生的包裝產(chǎn)品時(shí)，自然聯(lián)想到自然界中的客觀事物，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望。例如日本某款糕點(diǎn)，從西瓜中獲得靈感，將糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)成西瓜形狀，并以西瓜的顏色為主色，使此款糕點(diǎn)在趣味性提升的同時(shí)，與消費(fèi)者的生活更加接近、深受消費(fèi)者喜愛。

最后是趣味裝飾設(shè)計(jì)。在信息科技的作用下，視覺對人類心理的影響越來越大，所以部分設(shè)計(jì)師在進(jìn)行趣味包裝設(shè)計(jì)的過程中，有意識地通過對文字、圖形等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化包裝的趣味性，使包裝設(shè)計(jì)打破刻板與陳舊的傳統(tǒng)印象，豐富性、趣味性和藝術(shù)性顯著提升。例如某款咖啡產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，將大量簡單的插畫融入設(shè)計(jì)中，使包裝整體既給人趣味生動的感覺，又未脫離原有的高雅印象。還有某款食品包裝，在設(shè)計(jì)中增加了一個大尺寸又顏色艷麗的嘴，使消費(fèi)者在體味趣味性的同時(shí)，感受到食品的誘惑力。但隨著趣味性包裝的不斷增加，部分設(shè)計(jì)師為強(qiáng)化這種趣味性，會盲目地追求新穎和奇特，使產(chǎn)品在趣味性較高的同時(shí)脫離人的主觀意識和情感，使產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間的互動被抑制，這種趣味性裝飾設(shè)計(jì)手法并不應(yīng)受到推崇。

針對現(xiàn)代消費(fèi)心理進(jìn)行的趣味性包裝設(shè)計(jì)，既可以滿足消費(fèi)者個性化的情感需求，又可以使包裝的個性化創(chuàng)意思路得到拓展，設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)在相應(yīng)的設(shè)計(jì)手法上進(jìn)行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，滿足個性化心理需求，從而為產(chǎn)品營銷助力。