新奇的構(gòu)思，個(gè)性化的表現(xiàn)
人們?cè)谛袆?dòng)之中，若無(wú)異常有趣、新鮮奇特或關(guān)系利害安危的事物，是很難引起行人注意的。這是廣告招貼設(shè)計(jì)者必須充分考慮到的。比如設(shè)計(jì)音樂(lè)演奏會(huì)的海報(bào)，大家都習(xí)慣用音樂(lè)符號(hào)或五線(xiàn)譜，再配上廣告文字而成，似也說(shuō)明了問(wèn)題；但 總感過(guò)于一般，很少有人留意這樣的海報(bào)。但有一張音樂(lè)會(huì)的海報(bào)卻令人刮目相看：簡(jiǎn)短醒目的標(biāo)題下方，一尊潔白如玉的石膏女子頭像，彩色的音樂(lè)五線(xiàn)悠然飄過(guò)雙耳，她那表情含蓄深刻的臉面上，掛著一顆顫動(dòng)的淚珠一呵，催人淚下的音樂(lè)，真是美妙通神！這張作品的高明，在于使抽象的音樂(lè)，通過(guò)十分視覺(jué)化的具體形象，得到戲劇性的生動(dòng)表現(xiàn)。它的構(gòu)思與表現(xiàn)的新奇，在于出人意料之外一石膏像流淚，現(xiàn)實(shí)生活中是見(jiàn)不到的，但卻在藝術(shù)的情理之中一一滴淚破題：情真意切之聲，木石為之動(dòng)情。這種藝術(shù)構(gòu)思和表現(xiàn)跳出了一般化，很有個(gè)性特點(diǎn)，但又能為人理解和接受。這是一切優(yōu)秀廣告招貼應(yīng)該首先具備的條件，舍此，廣告招貼便很少有人問(wèn)津，更不那么令人有閱讀的興趣了。 |
