靳埭強(qiáng)在平面設(shè)計(jì)界是當(dāng)之無愧的大師級(jí)人物。他曾獲得過300多個(gè)設(shè)計(jì)類的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中很多是國(guó)際平面設(shè)計(jì)界一流的大獎(jiǎng)。1999年靳埭強(qiáng)因?yàn)閷?duì)設(shè)計(jì)界的杰出貢獻(xiàn)，被授予香港紫荊勛章。
靳埭強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的專業(yè)精神，他認(rèn)為漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)是靳與劉設(shè)計(jì)顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，靳與劉設(shè)計(jì)顧問公司是香港一流的設(shè)計(jì)公司，為無數(shù)企業(yè)進(jìn)行過包裝設(shè)計(jì)。靳在80年代初設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行的行徽至今仍然被視為典范。
企業(yè)就是品牌
靳埭強(qiáng)認(rèn)為，成功的企業(yè)必須要有良好的品牌形象，而企業(yè)本身是良好的品牌形象的基礎(chǔ)，作為企業(yè)，應(yīng)該有真的形象、真的體質(zhì)，應(yīng)該有清晰完善的理想和目標(biāo)，以及美的內(nèi)在和外在。而作為設(shè)計(jì)師，則必須了解企業(yè)的這些特點(diǎn)，了解企業(yè)的本質(zhì)，確定企業(yè)的文化，塑造企業(yè)的真形象。同時(shí)他認(rèn)為，設(shè)計(jì)不單是企業(yè)促銷的工具，更重要的是為企業(yè)塑造形象，準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的文化精神。設(shè)計(jì)一方面發(fā)揮其商業(yè)功能，達(dá)到應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)；另一方面又能蘊(yùn)涵比較深厚的文化素質(zhì)，為企業(yè)建立一個(gè)正面的視覺形象。靳在給企業(yè)設(shè)計(jì)的過程中，也是按照這個(gè)原則來進(jìn)行的。
設(shè)計(jì)要了解市場(chǎng)
靳埭強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的專業(yè)精神，他認(rèn)為漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。因?yàn)槊绹?guó)以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中為猛龍牛仔的形象增加了美國(guó)色彩。同時(shí)在其外包裝上增加了充滿節(jié)日氣氛朱古力形象，使得這個(gè)包裝有了濃郁的人情味。新的包裝推出來后，猛龍牛仔的市場(chǎng)迅速打開，現(xiàn)在猛龍牛仔已是香港人過節(jié)送禮的佳品。靳認(rèn)為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)該掌握現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，還應(yīng)具備市場(chǎng)分析能力，對(duì)市場(chǎng)有敏銳的觸覺，為產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，這樣才能創(chuàng)造出出類拔萃的品牌形象。
融合中西的設(shè)計(jì)理念
靳埭強(qiáng)主張把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。靳強(qiáng)調(diào)這種相融并不是簡(jiǎn)單相加，而是在對(duì)中國(guó)文化深刻理解上的融合。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志，整體簡(jiǎn)潔流暢，極富時(shí)代感，標(biāo)志內(nèi)又包含了中國(guó)古錢，暗合天圓地方之意。中間一個(gè)巧妙的中字凸現(xiàn)中國(guó)銀行的招牌。這個(gè)標(biāo)志可謂是靳埭強(qiáng)融貫東西方理念的經(jīng)典之作。
裁縫出身的靳埭強(qiáng)坦言自己并不是很聰明，創(chuàng)作靈感主要來自平常生活中的發(fā)現(xiàn)。靳埭強(qiáng)說：我不是天生的設(shè)計(jì)師，只是自然地從生活中培養(yǎng)潛能。熱愛生活幫助我領(lǐng)悟?qū)氋F的人生觀，同時(shí)給予我神妙的創(chuàng)作動(dòng)力。
未來的設(shè)計(jì)在大陸
靳埭強(qiáng)認(rèn)為現(xiàn)在亞洲的設(shè)計(jì)，除了日本，就要算香港，若論將來的發(fā)展，中國(guó)大陸有很大的潛力。開放了15年，中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)也發(fā)展了15年左右，21世紀(jì)，中國(guó)人的設(shè)計(jì)力量很可能就在大陸，香港年輕一代的設(shè)計(jì)師若不是努力不懈，將來必將悲同輩的的大陸設(shè)計(jì)師所超越。
靳埭強(qiáng)認(rèn)為深圳和廣州集中了內(nèi)地一流的設(shè)計(jì)人才，但設(shè)計(jì)師工作的環(huán)境，包括社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)同，還有一段長(zhǎng)路要走。靳埭強(qiáng)一直呼吁在廣州建立一個(gè)具有世界先進(jìn)設(shè)計(jì)水平的設(shè)計(jì)中心，目的是為了給設(shè)計(jì)師們一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境，幫助更多的廣東企業(yè)打造優(yōu)秀品牌。
靳埭強(qiáng)希望繼續(xù)為中國(guó)的設(shè)計(jì)事業(yè)作一些事，希望中國(guó)能有一本真真正正具有權(quán)威、又在國(guó)際上占有重要地位的設(shè)計(jì)刊物，將世界的設(shè)計(jì)信息帶到中國(guó)，亦將中國(guó)的好東西推廣出去--作為橋梁，增進(jìn)互相交流，提升中國(guó)的設(shè)計(jì)到國(guó)際水平。
設(shè)計(jì)是為他人度身訂做
靳埭強(qiáng)說：做裁縫是注重為他人度身訂做一套衣服，是要?jiǎng)e人穿起來舒適，看起來美觀，又合他的心意。這套觀念是一個(gè)設(shè)計(jì)師亦須要有的。你要為別人--消費(fèi)者或者委托人去創(chuàng)作一件設(shè)計(jì)品，是要滿足他，而不是為了自己而做。正如裁縫做的衣裳須要適合別人的身材，不是做來自己穿。我很容易明白這套觀念，我不會(huì)好似一個(gè)藝術(shù)家只是自持有藝術(shù)氣質(zhì)而去設(shè)計(jì)，我會(huì)為委托人度身訂做一件適身合體的設(shè)計(jì)。 |
