一，商標不可以用地理名稱
用地理名稱作商標, 只可以說明商品地產地, 起不到使消費者辨認商品生產者地作用, 而且容易造成產地地混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標地為數(shù)很多, 如黃河牌汽車，北京牌彩電等等, 但出口地商標最好不要使用地理名稱, 因為許多國家地商標法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有, 不應為某一生產者獨占為由而不予商標注冊。有地即便勉強注冊也要附帶許多限制條件, 如青島牌啤酒，中華牌香煙等等在外國注冊就遇到類似地情況。
二，商標所用外文要沒有姓氏地含義
一些國家地商標法規(guī)定, 用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意。如本人死去不久, 則要征得其法定代表機構或代理人地同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人地姓氏名稱或有姓氏地含義。如“紫羅蘭”商標地英文“Violet”, “前進”商標地英文“Forward”, “鉆石”商標地英文“Diamond”, “天鵝”商標地英文“Swan”分別與英國人地威奧萊特，福沃特，戴蒙德和斯伍森地姓氏音相同或相近, 這樣地商標在國外注冊時都遇到了困難, 有地根本不可以注冊。
三，不宜采用數(shù)字作為商標
以數(shù)字作為商標在許多國家認為其缺乏顯著特征, 并且數(shù)字為全人類所共有而不應歸某一生產者所獨占, 因而不給商標注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字, 如西方國家認為“13”是個不幸，兇險地數(shù)字, 任何場合都盡量避開它。有一些國家地法律規(guī)定數(shù)字可作為商標注冊, 但以該商標已經廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以, 為出口商品設計商標, 最好不要采用數(shù)字作為題材。
四，商標地文字，圖形，顏色等等應避免有不好地含義
有地國家商標法根據(jù)本國地風俗作了一些特殊規(guī)定, 或者在習慣上忌用。出口商品地品牌商標設計, 應注意要和各地地社會文化傳統(tǒng)相適應, 不要違背當?shù)氐仫L俗習慣和各國地宗教信仰, 特別是各地地忌諱。 如我國出口地白象牌電池在東南亞各地十分暢銷, 因為“白象”是東南亞地區(qū)地吉祥之物, 但在歐美市場上卻無人問津, 因為“白象”地英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭地東西, 可見誰也不會喜歡；我國地“藍天”牌牙膏出口到美國, 其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來地債券, 銷售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂，活潑，長壽地象征, 但在巴西等等地卻是“同性戀”地俗稱；日本人把龜視為長壽地象征, 而中國忌諱龜而把仙鶴，松柏喻為長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦地代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗地, 但是在法國是淫婦地別稱；郁金香是荷蘭地國花, 在士耳其是愛情地象征, 但在法國人地眼里卻是無情無義之物；斯里蘭卡，印度視大象為莊嚴地象征, 在歐洲人地詞匯里大象則是笨拙地同義詞；伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬地圖案設計；狗在北非視作不法；中國人引為自豪地熊貓, 在東南亞，歐美等等地廣受歡迎, 視為憨態(tài)可掬, 但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓, 認為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔, 因為兔是當?shù)匾缓�；日本人喜愛櫻花而忌諱荷花, 也忌諱代表皇室地菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒地標志；法國禁用黑桃, 認為黑桃是死人地象征；美國人用紅色代表憤怒, 深色表示嫉妒, 藍色意味憂慮, 黃色象征怯懦；瑞典人禁用藍色；西方國家以黑色為不吉利, 東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色, 中國人和泰國人將黃色視為莊重，高貴和權力, 而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家, 人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜地感覺, 在意大利，新加坡等等國普遍受歡迎, 但日本人卻認為綠色不吉祥；由于各國存在這些特殊地禁忌, 就要求我們在為出口商品設計品牌商標時, 不可以隨心所欲, 應避其所忌。國際市場上地品牌商標設計要符合市場國當?shù)氐胤梢?guī)范, 也要符合國際慣例, 以便于向有關部門申請商標注冊, 取得商標專用權。 品牌商標設計要顯示出企業(yè)或產品特色, 品牌商標設計地獨特性可以使企業(yè)地品牌在成千上萬地品牌競爭中脫穎而出, 易于吸引消費者地注意力。 品牌商標設計應向消費者暗示產品地效用或質量, 如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時, 根據(jù)港澳取吉利心理地常規(guī), 按其諧聲取名為“事必利”, 實際銷售情況并不好, 后改名為“雪碧”, 給人以冰涼解渴地印象, 產品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售地洗發(fā)護發(fā)用品中, 有一個品牌叫“飄柔”, 意為頭發(fā)飄逸柔順, 既可以充分地顯示商品地特性和品質, 又可以給消費者留下美好地心理回味。 |
