廣告設計的目的就是營銷，如果不能把握這一點，那么設計就會脫離實際，變?yōu)樗囆g品，設計就失去了生命力�，F(xiàn)在很多的廣告設計作品和設計師就始終在市場和藝術之間沒有找到平衡點，而現(xiàn)在很多所謂的廣告設計大賽也助長了刻意注重藝術化的趨勢，基本上都是專家評委看得懂的作品，而消費者一點都看不懂，實在可悲。
無可否認，設計是藝術，但首先我們要明白的是廣告設計的藝術跟專業(yè)術語上的藝術并不一樣，廣告設計的藝術是一種準確實現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術作品的藝術，作為設計師，必須要把握這一點。
但現(xiàn)在很多設計師就陷于了這樣一個誤區(qū)，設計的作品美侖美奐，但就是打動不了消費者。
那么廣告設計如何實現(xiàn)市場與藝術的和諧呢？筆者認為，必須把握三點：
一、設計師首先必須從營銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意；
二、站在消費者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素；
三、先求表現(xiàn)的形象，再求藝術的抽象，實現(xiàn)高度的融合。
說的直白和通俗一點，筆者認為，廣告設計必須做到：看得懂、打得動、行得通、收得攏、記心中。
|
