包裝設(shè)計在消費(fèi)市場，大家會感受到這市場上面的商品種類是越來越多。且不說不同種類的商品，就是相同種類的商品也會存在不計其數(shù)的品牌。這其實(shí)是市場繁榮的表現(xiàn)，理應(yīng)值得慶幸。不過與此同時，繁榮的市場也會給生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者帶來極大的困擾。生產(chǎn)同類產(chǎn)品的商家多了，這對于生產(chǎn)廠家來說無疑是壓力，對消費(fèi)者來說也會造成選擇障礙。于是，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時候，可能更多會考慮的就不是商品的使用價值了。生產(chǎn)商家為了擊敗對手，需要做的就是重新吸引消費(fèi)者的注意力。很顯然，生產(chǎn)商家們都把消費(fèi)者的注意力引導(dǎo)到了產(chǎn)品的包裝設(shè)計上面。
包裝設(shè)計對于消費(fèi)者購買決策的影響，其程度是常人遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法想象的。一般來說，消費(fèi)者或許會因為包裝的顏色而鐘情于這個品牌，或許會因為包裝的圖案而注意到這個品牌，或許會因為包裝的創(chuàng)意而購買了這個品牌。而包裝的顏色、圖案、創(chuàng)意還有其他，都是囊括在了包裝設(shè)計這個領(lǐng)域里面的。在同類產(chǎn)品的競爭當(dāng)中，大獲全勝的生產(chǎn)廠家往往都是傾注了大量的人力物力財力在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上面。
包裝設(shè)計的作用體現(xiàn)在了什么地方？總的來說，就是通過視覺感受進(jìn)而影響心理感受，以此來博得消費(fèi)者的好感。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，不僅可以成功吸引到消費(fèi)者的注意，而且還能夠調(diào)節(jié)心情、陶冶情操，具有強(qiáng)大的感染力和號召力。就比如說，當(dāng)我們面前擺放著相同內(nèi)在不同包裝的商品的時候，大家肯定會不約而同地選擇擁有設(shè)計精美、色彩協(xié)調(diào)、創(chuàng)意獨(dú)特的包裝的那個商品。
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