隨著中小企業(yè)的發(fā)展以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈 ，越來越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到樹立品牌形象、提升品牌價(jià)值的重要性。將針對(duì)現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)展開探討，為中小企業(yè)在品牌時(shí)代的發(fā)展助力。

VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等為主要組成的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)的過程中，通常以具體的符號(hào)為載體，展示企業(yè)的理念、文化、規(guī)范和服務(wù)等抽象內(nèi)容，進(jìn)而將企業(yè)的形象較完整地向社會(huì)公眾傳遞�，F(xiàn)階段中小企業(yè)的VI設(shè)計(jì)相比過去也發(fā)生了明顯的改變，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、表現(xiàn)形式更加多樣化。例如中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)中字符內(nèi)容的中英文互譯，圖像與英文翻譯結(jié)合以及文字圖像結(jié)合等表現(xiàn)形式非常常見。這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及后形成的讀圖時(shí)代具有密切的關(guān)系，是中小企業(yè)適應(yīng)人們獲取信息習(xí)慣變化的具體體現(xiàn)。

二、設(shè)計(jì)的內(nèi)容和功能更加多樣。中小企業(yè)的規(guī)模決定其在發(fā)展的過程中，要構(gòu)建健全的品牌文化體系存在較大的難度。要提升自身的企業(yè)形象、塑造獨(dú)特的品牌，需要有意識(shí)的向VI設(shè)計(jì)中滲入自身的品牌理念和構(gòu)想，對(duì)自身有限的資源進(jìn)行最大程度的挖掘和利用。而VI設(shè)計(jì)的版圖較小，設(shè)計(jì)中選用的元素、色彩等均要為所要表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)，這要求在設(shè)計(jì)的過程中不僅要有意識(shí)地推動(dòng)內(nèi)容的多樣化發(fā)展，而且要使VI設(shè)計(jì)功能不斷多樣化，如宣傳和營(yíng)銷等功能，可見現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展是中小企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。

三、行業(yè)共識(shí)特征顯著。在過去較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中小企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過程中會(huì)結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣、傾向等進(jìn)行，隨意性突出。這雖然有利于體現(xiàn)企業(yè)自身的某方面特征，但整體行業(yè)特征并不明顯。然而隨著中小企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)在品牌塑造方面重要性的認(rèn)識(shí)不斷深入，行業(yè)VI設(shè)計(jì)理念逐漸形成。例如金融行業(yè)在VI的標(biāo)志設(shè)計(jì)中通常以錢幣符號(hào)作為主要設(shè)計(jì)元素，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)則更加強(qiáng)調(diào)用英文符號(hào)元素等等。

VI設(shè)計(jì)被視為CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分，對(duì)增加產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益、強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等具有突出的重要性。因此，現(xiàn)代中小企業(yè)應(yīng)有意識(shí)地加大在這方面的成本投入，才有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。