品牌Logo設計作為品牌信息的重要載體,具有指稱識別、信息壓縮、行動指令三大功能，在創(chuàng)意設計時,除了極力追求指稱最強勢、最明確,信息濃縮量最大、最強、最準確,行為意志力最強對人的行為影響力最強，影響的人最多外,使logo具備品牌所在行業(yè)屬性信息，對建立品牌識別、樹立市場壁壘、確立競爭地位及消費者認知，具有十分重要的營銷價值和傳播意義，也便于品牌資產的引流與沉淀。
麥當勞是世界最著名的快餐連鎖品牌，在全世界一百多個國家擁有超過23000家連鎖餐廳。麥當勞標志成為了麥當勞品牌資本與全球化的標志，M標志的金色拱形圖案是今天最為著名的標志之一 簡潔的M和傳統(tǒng)的紅黃色彩已然成為世界上最著名的品牌特征。即使在世界任何一個城市獨立使用金色的拱形門M，人們也知道是麥當勞。
logo設計對行業(yè)、品類、產品特色的傳達，不僅有文字直呼其名的表白，也有圖形、色彩和部件的提示，還有象征符號的暗示，品牌logo的創(chuàng)意設計是符號造型、符號組合、符號象征的藝術。
要讓消費者認清品牌的獨特品質、風格和情感，品牌Logo在設計上必須與眾不同,新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。
創(chuàng)造性是標志設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象,要善于使用夸張、重復、節(jié)奏、寓意和抽象的手法,使設計達到易于識別、便于記憶的功效。
徽標造型要素有點線、面、體四大類。創(chuàng)意設計要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎之上,借助要素,使所構成的圖案具有獨立于各種具體事物結構的美,表達品牌的內涵,體現品牌的精、氣、神。
奔馳徽標，圓圈環(huán)繞三叉星，如汽車的方 向盤，實質代表著 駕駛員征服陸�？铡⒆杂杀捡Y的宏大愿望。這一切都顯得那么自然沒有半點勉強和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣,還融匯奔馳汽車品牌的豐富內涵，成為一個偉大的象征,輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優(yōu)秀的品質、品位和卓越的身份、地位，成為當今世上許多追求成功的人土夢寐以求的標志。它占居汽車品牌徽標設計的制高點，一直被模仿，從未被超越。
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