視覺(jué)設(shè)計(jì)的意義在于可以將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)，信息接收者再對(duì)符號(hào)進(jìn)行解讀。畫冊(cè)設(shè)計(jì)就是把信息轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，使人接收到符號(hào)，給人視覺(jué)上的體驗(yàn)，這些視覺(jué)符號(hào)構(gòu)成畫冊(cè)的基本要素，大體包括圖像、文字、色彩等等。
設(shè)計(jì)師要對(duì)這些要素進(jìn)行合理的運(yùn)用，提升藝術(shù)的價(jià)值。如何將這些要素應(yīng)用在畫冊(cè)中，形象地展現(xiàn)出畫冊(cè)的視覺(jué)符號(hào)，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題，這里具體討論了以下幾個(gè)方面：
一、畫冊(cè)中的圖形、圖像要素
圖形、圖像具有更強(qiáng)的直觀性，可以引發(fā)消費(fèi)者的興趣，使消費(fèi)者自主地了解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、企業(yè)的文化等。圖形、圖像會(huì)使消費(fèi)者將聯(lián)想的商品的信息傳達(dá)出來(lái)，傳達(dá)過(guò)程是通過(guò)視覺(jué)的方式實(shí)現(xiàn)的。圖形、圖像能給人身臨其境的感覺(jué)，并向人傳遞復(fù)雜的信息，它的獲得方式是不同的，如攝影、電腦繪圖等，這是由設(shè)計(jì)者和商品的特征決定的。
在畫冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要將抽象的圖形設(shè)計(jì)成生動(dòng)形象的畫面，充分展現(xiàn)其個(gè)性，創(chuàng)造動(dòng)感的畫面效果，還要充分重視頁(yè)面中的圖底關(guān)系，使主體要素得到充分的展現(xiàn)，避免產(chǎn)生視覺(jué)上的干擾。
除此之外，還要對(duì)圖像的內(nèi)容和色調(diào)進(jìn)行選擇和處理，形成其獨(dú)特的風(fēng)格，營(yíng)造良好的設(shè)計(jì)氛圍，給人以美的視覺(jué)沖擊和心靈享受，從而將信息更好地傳遞給接受者，達(dá)到宣傳和推廣的目的，實(shí)現(xiàn)畫冊(cè)的價(jià)值。
二、畫冊(cè)中的文字要素
文字的作用是通過(guò)標(biāo)題、文案等傳遞信息，它是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本要素之一。在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，要把握好對(duì)文字內(nèi)容和字體的使用。
①一方面，不同的字體代表不一樣的風(fēng)格，要表達(dá)的內(nèi)容也會(huì)不同。因此，把握好字體的選擇對(duì)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)非常重要，是畫冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的首要考慮要素，要把握好字體的整體性，通過(guò)對(duì)其整體形狀的設(shè)計(jì)來(lái)豐富畫冊(cè)的內(nèi)容，給人以更好的視覺(jué)體驗(yàn)。
②另一方面，在進(jìn)行文字內(nèi)容的選擇時(shí)，不僅要對(duì)標(biāo)題、正文、附文等內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，還要對(duì)文字的大小、字距、行距等進(jìn)行選擇，使畫冊(cè)既能展現(xiàn)其獨(dú)特的文字風(fēng)格，還能形成良好的文字編排，增添畫冊(cè)的美感。
三、畫冊(cè)中的色彩要素
相比圖形、圖像要素和文字要素，色彩要素對(duì)人的視覺(jué)影響更加強(qiáng)烈，它是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的靈魂，是畫冊(cè)設(shè)計(jì)展現(xiàn)情感的重要途徑。不同的色彩會(huì)給人不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)和情感感受，從而引起人相應(yīng)的感官反映，引起情感上的共鳴。例如：綠色會(huì)給人清新的感覺(jué)，使人不自主地聯(lián)想到環(huán)境，而紅色會(huì)給畫冊(cè)設(shè)計(jì)注入更多的活力。
色彩的運(yùn)用對(duì)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)尤為重要，要對(duì)其進(jìn)行合理的選擇，使其符合人們的心理需求和審美需要，防止人們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。同時(shí)，還要把握畫冊(cè)色彩的個(gè)性化，給人以視覺(jué)上的新感受，不僅能給人留下深刻的印象，還能給觀者帶來(lái)精神上的享受。
四、畫冊(cè)設(shè)計(jì)的空間版式和要素編排
在掌握了上述三要素的基礎(chǔ)上，還要考慮畫冊(cè)設(shè)計(jì)的空間版式的問(wèn)題。文字、圖形、色彩是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本要素，通過(guò)對(duì)這些要素進(jìn)行排版，形成一定的空間效果，給觀者不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)�？臻g版式?jīng)Q定著畫冊(cè)的整體風(fēng)格和基本框架，也決定了頁(yè)面的不同風(fēng)格。
在框架和風(fēng)格確定的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行文字、圖形等要素的排版，使其形成一個(gè)整體，給人廣闊的視覺(jué)體驗(yàn)。在對(duì)各要素進(jìn)行編排的過(guò)程中，要注意把握其整體性，有選擇的進(jìn)行舍棄。同時(shí)，還要擁有對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)思，利用草圖使其具體化，然后將各元素編排在一起，形成良好的頁(yè)面結(jié)構(gòu)。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)圖形、文字、色彩等視覺(jué)要素的合理應(yīng)用，并對(duì)其進(jìn)行合理地空間布局，形成一本精美的畫冊(cè)，不僅可以給觀者留下深刻的視覺(jué)印象，還可以充分展現(xiàn)企業(yè)的基本形象和理念。
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