蘇州VI設計|人性化思想在企業(yè)建設中的靈魂作用

在全球經濟快速發(fā)展的時代,企業(yè)要想在市場競爭中脫穎而出,就一定要樹立起獨特的企業(yè)品牌形象,能使廣大消費者在眾多的商品中識別出來,并產生強烈的購買欲望。

這就需要企業(yè)利用目前最流行的蘇州VI設計來給企業(yè)設計出能體現自我形象的標志來,有助于企業(yè)對外的視覺傳達,可以肯定的說蘇州VI設計對企業(yè)品牌的樹立和企業(yè)外在形象的傳達有著十分重要的作用。

了解CI設計首先必不可少的應該知道CI設計，CI設計包括企業(yè)理念識(MI)、企業(yè)行為識別(BI) 、企業(yè)視覺識別(VI) 所以VI只是CI的其中視覺形象部分。

VI是CI的靜態(tài)識別，它透過一切可見的視覺符號，對外傳達企業(yè)的經營理念與情報信息，它能夠將企業(yè)識別的的基本精神及其差異性充分的表達出來，以使消費公眾識別并認知。

人性化思想在現代企業(yè)形象建設中的靈魂作用

設計形式上“人性化”因素的注入，設計功能方面賦予人的個性和生命力，這種情感是不能被預測及量化的，人性化的表達方式最主要是通過有形的“物質形態(tài)”來創(chuàng)造出無形的“精神狀態(tài)”，是要靠受眾主體去親自感知的。

蘇州VI 設計的人性化發(fā)展能讓企業(yè)的品牌形象變得更加立體，使品牌在經營環(huán)境的設計、色彩、風格中都彰顯著獨特的屬性。

以麥當勞為例，它作為最早進入中國的外國快餐店，通過“M”形簡明的標志，賦予它品牌的高辨識度，而店內整體顏色的風格以黃色為主，紅色為輔，傳達給消費者一種熱情、積極向上的品牌形象。

另一方面，麥當勞使用的小丑吉祥物穿著紅白相間的外套和一件黃色的外衣，它微笑著向顧客招手，詼諧有趣的形象吸引著孩子們也拉近了與成人之間的距離。

在時代不斷前進下原有的麥當勞品牌形象漸漸與社會環(huán)境脫節(jié)，此時的麥當勞選擇對舊的品牌形象進行及時調整，啟用“我就喜歡”作為宣傳語，將較為前衛(wèi)的黑色作為海報、員工服飾的主顏色，以此延伸出“酷”的新主題，這次品牌形象的改造成功激起了年輕人的消費欲。

麥當勞在中國的發(fā)展可以說是一個努力迎合中國文化的人性化發(fā)展過程，麥當勞為了體現在中國的區(qū)域化的特點，積極組織參與社區(qū)文化活動并在堂食內努力營造出中國式的家庭氛圍。

通過人性化品牌形象的建立，從品牌內涵和外觀識別上對整個麥當勞連鎖餐飲進行了標準的人性化改造，也奠定了麥當勞在中國的連鎖統(tǒng)一及擴張的基礎。

蘇州 VI 設計中，受眾者的視覺審美很重要，一套完整的 VI 系統(tǒng)設計的基礎組成部分有企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案等。

而這些要素作為視覺符號形成最直觀的視覺形象對企業(yè)的理念和其內在特質進行充分的表達，VI 的根本目的是通過這些設計要素來求得廣大公眾的認同感。