由于蘇州標志設計在表現(xiàn)形式和社會功能方面的特殊性，使其在思維方式、表現(xiàn)手段、設計語言和審美觀等方面形成了自己的特征。
一、醒目性
醒目性是標志所應達到的視覺效果。好的標志應該個性突出、能夠吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使標志所要傳達的信息對人產(chǎn)生影響力。在標志設計中，注重對比，追求視覺形象的鮮明、生動，是產(chǎn)生醒目性的重要形式因素。尤其對于商標的設計，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求商標能在各種不同的環(huán)境條件下，也能保持較強的視覺沖擊力。這樣的設計使商標形象無論是在商品的包裝、裝潢，還是在各種媒體的視覺廣告中，均可以起到突出品牌的積極作用。
二、識別性
好的蘇州標志設計應具備易于辨別、記憶和傳播等特性，即識別性。識別性強的標志具有公眾認同面大、親切感強等特點。對于商標而言，識別性強的商標形象，首先要有一個通俗、響亮、好聽的商標名稱。以好名稱為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，再進行具體的圖形形象設計，盡量使商標具有講得出、聽得進、看得明白、記得住、傳得開的特點。因此商標的設計不僅應追求名稱響亮、動聽、順口，造型簡潔、明晰、易于識別的效果，還要使商標無論在聽覺還是在視覺上，都具有易識別、易記憶的個性特征.
三、簡潔性
簡潔性是蘇州標志設計所應具有的一個突出特征。它要求設計者以最凝練的語言表達最豐富的意念內(nèi)涵，將標志圖形精煉到不能再精煉的地步，讓人一目了然，過目不忘。為了適應潮流變化，達到更好的傳播效果，一些原來過于繁雜的世界名牌標志，也經(jīng)過多次變化，逐漸趨于簡潔。
四、準確性
蘇州標志設計在信息傳遞過程中，主要是告訴人們它代表什么。如所屬行業(yè)、企業(yè)的經(jīng)營理念和方針，企業(yè)經(jīng)營的特色，企業(yè)的信譽度等信息。因此標志在設計上不論具象還是抽象，其圖形.色彩、文字都必須經(jīng)過提煉，以便準確無誤地表現(xiàn)其內(nèi)涵，避免誤導。所以標志要做到使受眾群體在有限的時間，空間和有限的注意力范圍內(nèi)，快速、準確地領會其含義。準確性是標志最基本、最重要的特征。
五、文化性
文化性是標志本身的固有屬性，是指通過標志顯現(xiàn)出民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。標志形象中的這些文化屬性.是由標志設計師自覺或不自覺地把自己對事物的理解和構思，自然而然地融入標志的內(nèi)容和形式之中的。因此可以把標志的文化性看做是具體標志的設計風格或設計品位的特征。文化性強、設計品位高的標志，必然是能使人產(chǎn)生豐富聯(lián)想、耐人尋味的非凡之作。
六、藝術性
藝術性是蘇州標志設計能否給人以美的享受的關鍵。標志中的藝術性，是通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意和表現(xiàn)形式有機結合體現(xiàn)出來的。藝術性強的標志，具有定位準確、構思不落俗套，造型新穎、美觀、大方，節(jié)奏清晰、明快，統(tǒng)一中有變化且富有裝飾性等特點。
七、時代性
不同的時代，人們的思維方式以及審美取向都會不同，這就促使標志設計要適應時代發(fā)展。一個已有一段歷史或已經(jīng)享有定信譽的標志， 如果不隨著時代的發(fā)展而有所改變，勢必會給人造成一種墨守成規(guī)、沒有朝氣的老化感覺。因此一些老品牌都會在原來商標的基礎上，對其進行逐步改造和完善，由具象到抽象，由復雜到簡單，使其變得更具有現(xiàn)代化、國際化特征。這樣修改后的標志既具有連續(xù)性，易于識別，又能體現(xiàn)新的時代氣息。而對于一個從未出現(xiàn)過的商標而言，設計師則應該做到順應時代發(fā)展趨勢，站在時代發(fā)展的前沿，甚至從高于時代發(fā)展的角度去設計。在當今社會，人類與自然環(huán)境相依相存的關系越來越受到重視，關注綠色環(huán)境，樹立環(huán)保意識，已成為社會生活的一大焦點，因此設計師在設計時應多一些樸素、 自然、純美的表現(xiàn)，使標志具有相對持久的發(fā)展。
八、國際性
標志的國際性使得標志的風格能順應時代的要求，能更好地滿足各地區(qū)、各民族的視覺需求并達成認識上的茍同。這就要求標志設計在設計上要符合國際流行的標準，使其受到國際大眾的歡迎。另外，一個標志如果要在世界范圍內(nèi)流通，其標名還必須具有以下三個特點:一是以國際上通用語言的字母拼寫，使絕大多數(shù)國家的人能夠接受;二是用簡單的字母組合，無需表現(xiàn)實際意義，這樣可以避免標志在一些國家可行而在另一些國家或地區(qū)因犯忌而被拒絕的情況;三是確定標志的名稱時要注意其他國家的禁忌，不要單純依據(jù)我國傳統(tǒng)的理念命名。例如“孔雀荷花”在我國歷來被視為美的象征，但在一些國家和地區(qū)卻被認為是不吉利的象征。
總之，凡是優(yōu)秀的標志設計作品，必然具有醒目突出、易于識別、簡潔美觀、形象鮮明、內(nèi)容與形式相統(tǒng)一、文化性強、時代特征鮮明、國際流行等基本特征。
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