包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運(yùn)輸?shù)淖饔�，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也有著不可忽視的功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)人流通領(lǐng)域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動(dòng)作用。這一點(diǎn)，正被越來越多的企業(yè)及包裝設(shè)計(jì)人員所重視。
1.宣傳商品、吸引消費(fèi)者注意力
在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，商品尤其是生活日用品的銷售，大多在超市中進(jìn)行。面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者首先注意到的一定是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者聯(lián)想到商品的精美、動(dòng)人之處，從而產(chǎn)生購買欲因此，企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，盡量用符合商品身份的、能迅速吸引住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高商品在銷售中的競爭力。優(yōu)良的包裝色彩使人在購買商品過程中有良好的審美享受，從而起到了對(duì)商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師會(huì)利用這一點(diǎn)，針對(duì)商品自身特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)者的注意力。
2.促進(jìn)商品的銷售
包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。在食品包裝上，使用色彩鮮麗、色調(diào)明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜、柔軟等嗅覺、味覺和口感。如圖4-12 所示，百分之百無添加的純天然的果汁，對(duì)不同口味的產(chǎn)晶運(yùn)用不同色彩的包裝。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺;茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺;冷飲食品的包裝用藍(lán)、白色，給人冰雪、清涼的感覺;煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人味美、醇正的感覺。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，才使消費(fèi)者迅速地在同類商品中首選此商品，加快了該企業(yè)商品的銷售。個(gè)性化的產(chǎn)品造型及溫暖的顏色結(jié)合，更加引起人們的好奇心。簡單、透明的玻璃瓶包裝，則更加凸顯產(chǎn)品無添加、無污染的內(nèi)涵。
3.具有識(shí)別記憶功能
包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用能使消費(fèi)者明顯辨別出來的各種色彩，有助于人們識(shí)別各種商品。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費(fèi)者初次接觸到某一商品時(shí)，對(duì)商品包裝的注意是無意注意，但當(dāng)消費(fèi)者再次購買這商品時(shí)， 就會(huì)對(duì)其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商晶包裝色彩應(yīng)有自身的特色，以使消費(fèi)者對(duì)此包裝有較深的視覺記憶，以便下次能迅速注意到該商品。不同種類的商品采用不同的包裝顏色，便于消費(fèi)者識(shí)別，縮短商品交易時(shí)間，加快商品銷售與流通。
4.在商品定價(jià)中具有的分檔
包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能，是基于色彩的互異性和某些國家的色彩尊卑習(xí)俗。這一功能常常用于同一品牌系列的商品中。企業(yè)推出同一品牌不同價(jià)格檔次的商品時(shí)，若用不同的包裝色彩將之區(qū)分，則可以避免給廠家包裝、商家銷售尤其是消費(fèi)者購買帶來混淆。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，也能快速地區(qū)分出自己所要購買的同一品牌系列中的那種商品。在我國的文化習(xí)俗當(dāng)中，常將紫色、金色作為尊貴色，標(biāo)識(shí)較高檔次的商品。一般來講，消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時(shí)，對(duì)此商品質(zhì)量的信任感往往是決定購買此商品的重要因素。消費(fèi)者在購買某一商品時(shí)會(huì)首先對(duì)此商品的外觀進(jìn)行一-番研究，來確定此商品質(zhì)量的可靠性以及自己是否購買。這就要求我們的商品包裝設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，采用能使消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量產(chǎn)生信任的包裝色彩。
6.擴(kuò)大商品知名度、樹立企業(yè)形象在紛繁復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，每個(gè)企業(yè)都想擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立企業(yè)的良好形象。商品包裝本身就是宣傳自己、樹立企業(yè)形象的無聲廣告。因此，商品包裝中能迅速抓住消費(fèi)者視線的優(yōu)秀色彩設(shè)計(jì)，受到了國內(nèi)外著名企業(yè)的重視。眾多的著名企業(yè)在發(fā)展過程中，用某-固定的能代表自己形象的色彩包裝企業(yè)的產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好形象。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運(yùn)動(dòng)的色彩，也是可口可樂公司充滿朝氣的象征。
綜上所述，色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中因其獨(dú)特的內(nèi)涵，在營銷中起著無聲的營銷大師作用。這對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該有所啟發(fā)。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)師，不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，還要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的營銷功能。
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