在每個(gè)企業(yè)中，與之相關(guān)聯(lián)性的就是每個(gè)企業(yè)都有他獨(dú)具特色的相關(guān)VI設(shè)計(jì)形象系統(tǒng)。在這些VI系統(tǒng)中，最重要的就屬它的標(biāo)志設(shè)計(jì)。一個(gè)好的企業(yè)它需要好的宣傳，更好地對(duì)外推廣，這樣才能向廣大消費(fèi)群體很好的展示。然而，一個(gè)好的標(biāo)志就是牽起企業(yè)與消費(fèi)者之間的紅線(xiàn)、一塊好的敲門(mén)磚。所以，LOGO在企業(yè)中便是起了對(duì)外推廣的重要作用。那么，問(wèn)題又來(lái)了，到底是什么樣的標(biāo)志才能算的上好的標(biāo)志？是怎樣的標(biāo)志才能對(duì)一個(gè)企業(yè)構(gòu)造和建設(shè)發(fā)揮到重要作用？下面，讓我們分析分析：首先，logo具有識(shí)別、領(lǐng)導(dǎo)、同一、涵概、革新等特性。識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。其次，標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。再次，標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。最后，隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。想必以上說(shuō)法大家已經(jīng)知道了LOGO對(duì)企業(yè)的作用，接下來(lái)，就讓我們來(lái)欣賞一下幾例國(guó)外設(shè)計(jì)的標(biāo)志，看看他們是如何玩轉(zhuǎn)標(biāo)志的。
vi設(shè)計(jì)
外形是指標(biāo)志外輪廓所呈現(xiàn)出的整體態(tài)勢(shì)，如圓形、方形、三角形、多邊形等。不同的外形給人的直觀(guān)聯(lián)想和心理感受是不一樣的。一般而言，標(biāo)志圖形的外輪廓不宜復(fù)雜，這既是設(shè)計(jì)整體性的要求，也便于應(yīng)用的方便。在以上幾種形態(tài)構(gòu)成訓(xùn)練時(shí)應(yīng)充分考慮構(gòu)成形的外形處理。
圓被認(rèn)為是最完美和永恒的圖形。在中國(guó)人民的審美心理中，常常把對(duì)待宇宙、對(duì)待萬(wàn)物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形之中，形成求滿(mǎn)、求全、求圓的民族心理特征。圓有圓滿(mǎn)、團(tuán)圓、豐滿(mǎn)之意;圓呈點(diǎn)狀，容易吸引人的視覺(jué)注意力，形成視覺(jué)中心。圓形、橢圓形標(biāo)志都可歸于這一-類(lèi)。
與圓形相比，方形具有一個(gè)中心和四個(gè)角，轉(zhuǎn)折明確，簡(jiǎn)潔而單純，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形等均屬方形。方形較為規(guī)則、穩(wěn)定，顯得理性而莊重，形態(tài)整體而概括:梯形、菱形等穩(wěn)定中不失輕松靈活。
大多是等邊或等腰三角形。這類(lèi) 三角形主要有兩種表現(xiàn)形式: -種是正三角形，是最穩(wěn)固的圖形，給人特別穩(wěn)重的感覺(jué):另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種極其危險(xiǎn)的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離波者失去了垂直定向，導(dǎo)致共視覺(jué)穩(wěn)
第一章中，我們對(duì)形、色、意分別進(jìn)行論述，在學(xué)生頭腦中建立了初步的概念，本節(jié)的訓(xùn)練旨在幫助學(xué)生進(jìn)一步拓展思維，建立圖形元素與概念元素的關(guān)系，使其能由此及彼，產(chǎn)生“物”到“意”和“意”到“形”的聯(lián)想。
設(shè)計(jì)在一定意義上就是指有針對(duì)性地表現(xiàn)和創(chuàng)造某種事物或形態(tài)時(shí)所經(jīng)歷的內(nèi)心活動(dòng)傳達(dá)到外在表現(xiàn)形式的過(guò)程，設(shè)計(jì)的最終意義既來(lái)自于設(shè)計(jì)師，也來(lái)自于受眾。標(biāo)志作為圖形符號(hào)，設(shè)計(jì)師由“意”(內(nèi)容、主題)通過(guò)復(fù)雜的心理活動(dòng)，特別是聯(lián)想，再利用 形式美的法則創(chuàng)造可視的具體形象，進(jìn)而間接或直接對(duì)“ 意”的內(nèi)涵進(jìn)行表現(xiàn)或象征;受眾通過(guò)對(duì)形態(tài)的解讀，借助于圖形的組織結(jié)構(gòu)、視覺(jué)感受引發(fā)自身的聯(lián)想，產(chǎn)生心理效應(yīng)，領(lǐng)會(huì)其“意”。
事實(shí)證明，聯(lián)想貫穿了設(shè)計(jì)的全過(guò)程。
當(dāng)然，我們也不能將設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單理解為形對(duì)意的簡(jiǎn)單闡述，而是對(duì)概念的概括和提煉，是提取，是升華。
形與形的聯(lián)想:自然界中，有許多事物屬性不同，所表達(dá)的意義也千差萬(wàn)別，但它們的外形形態(tài)卻非常相同或相似，如臉、蘋(píng)果、地球、硬幣等都呈現(xiàn)出圓形，有些設(shè)計(jì)需要用不同的形態(tài)綜合表現(xiàn)含義，相同或相似形有利于進(jìn)行同構(gòu)，使得圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系顯得融合性更強(qiáng)。
事與事的聯(lián)想:世間萬(wàn)物相互之間多少有些聯(lián)系，我們平時(shí)經(jīng) 常以一一件事比喻一件事， 以一種情況說(shuō)明另一種情況。 如烏龜都能賽過(guò)兔子，我們?nèi)穗y道就不能成功?小樹(shù)需要保護(hù)，人的成才也需要精心培養(yǎng)，等等。設(shè)計(jì)師通過(guò)這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經(jīng)驗(yàn)的回憶，讓人觸景生情。正如李白所說(shuō)“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”。
意與意的聯(lián)想:有許多事物，在其“意”上往往有共性。如天空、大海、平原等可以引申出廣闊、寬廣、無(wú)限等意;從火車(chē)飛物小樹(shù)生長(zhǎng)、火箭上天等可以感悟前進(jìn)、發(fā)展、上升等意。意的 聯(lián)想實(shí)際上是尋求種普遍認(rèn)識(shí)， 一種潛意識(shí)的共性，以便讓大多數(shù)人接受。
實(shí)際上，許多聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來(lái)就不可割裂，聯(lián)想也是交替進(jìn)行的，絕不可能截然分開(kāi)，，只是在賦予圖形表達(dá)時(shí)的主要傾的不同而已。
多數(shù)概念源于形象、反映形象和概括形象，我們也可以用形象
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