有機(jī)食品品牌行業(yè)|食品視覺設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用

Alce Nero是意大利的一個(gè)有機(jī)食品品牌，始創(chuàng)于1978年，一直致力于給大眾提供有機(jī)的健康食品。由于其品牌發(fā)展階段需要，產(chǎn)品線的擴(kuò)張，所以重新對(duì)整個(gè)品牌的視覺形象做了升級(jí)。品牌的標(biāo)志沿襲一直以來的形態(tài)，優(yōu)雅的襯線字體，由品牌名稱和視窗年份等主要信息做出的一個(gè)簡潔的排版，整體感覺非常經(jīng)典優(yōu)雅。而整個(gè)的升級(jí)，集中在包裝的上面，整個(gè)包裝系統(tǒng)跟隨產(chǎn)品線的調(diào)整做出了相應(yīng)的改動(dòng)。我們以品牌有機(jī)的這一賣點(diǎn)出發(fā)，在對(duì)包裝的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)了一系列植物的圖案，運(yùn)用在各類產(chǎn)品的包裝上，每款圖案各有不同，表現(xiàn)豐富的同時(shí)，形成一整套相互統(tǒng)一風(fēng)格一致的整體，營造出一套完整的視覺形象，在后期產(chǎn)品的傳播、市場營銷的層面，給大眾消費(fèi)者傳遞一個(gè)整體的品牌形象，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和品牌本身的辨識(shí)度。配色上，一黑白灰的無彩色搭配玫瑰金，優(yōu)雅經(jīng)典。

創(chuàng)意形成的初期階段
1. 創(chuàng)意的構(gòu)成要素
初期階段的創(chuàng)意往往帶有很大的模糊性，創(chuàng)意人員要針對(duì)策劃文案提取相關(guān)創(chuàng)意的內(nèi)容。策劃文案作為創(chuàng)意的宏觀指導(dǎo)性文件，控制每一項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)的具體操作內(nèi)容，創(chuàng)意人員圍繞廣告主題反復(fù)進(jìn)行磋商與研究，才能最終產(chǎn)生良好的創(chuàng)意。創(chuàng)意的產(chǎn)生離不開以下三個(gè)方面的構(gòu)成要素:

蘇州包裝設(shè)計(jì)

( 1)環(huán)境。輕松的環(huán)境是創(chuàng)意萌發(fā)的土壤，沒有一個(gè)自由寬松、平等討論的環(huán)境，創(chuàng)意就沒有產(chǎn)生的可能。相互容忍是創(chuàng)意產(chǎn)生的必要條件，創(chuàng)意大多在創(chuàng)意小組的交流與討論中產(chǎn)生，沒有對(duì)不同意見的容忍，缺乏對(duì)錯(cuò)誤的寬容，人們就會(huì)因怕犯錯(cuò)誤而停止進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)，創(chuàng)意就會(huì)被深深地隱藏如果優(yōu)秀的創(chuàng)意能得到回報(bào)
起來。獎(jiǎng)勵(lì)是創(chuàng)意的雨露，如果優(yōu)尤會(huì)增加。環(huán)境與鼓勵(lì)、承認(rèn)與尊重，人們的創(chuàng)意活動(dòng)就會(huì)
之于創(chuàng)意，正如春雨之于新筍。北工不有， 但主

(2)動(dòng)機(jī)。人們的創(chuàng)意動(dòng)機(jī)可能無奇要分為以下幾種:
-是為利益、利潤。當(dāng)今社會(huì)，利益、利潤成為人們產(chǎn)生創(chuàng)意的重要驅(qū)動(dòng)力。許多發(fā)明創(chuàng)造都是投沒資的結(jié)果，一個(gè)新企業(yè)的產(chǎn)生也往往是是創(chuàng)意與投資的結(jié)果。這樣的創(chuàng)意與投資，大都有明確的目標(biāo)和可計(jì)算的回報(bào)。二是好奇。好奇心是人類的天性，因好奇而要把事情探個(gè)究竟，就會(huì)萌生創(chuàng)意。
三是質(zhì)疑。不輕信他人的結(jié)論就會(huì)有創(chuàng)意產(chǎn)生。 四是興趣。創(chuàng)意活動(dòng)本身可能是一種享受， 人們?yōu)橄硎軇?chuàng)意的過程而進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)。人們的創(chuàng)意動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈，創(chuàng)意活動(dòng)就越頻繁，而這些動(dòng)機(jī)又常�？梢员涣己玫耐獠凯h(huán)境所激發(fā)。

(3)方式。不同領(lǐng)域的創(chuàng)意有不同的方法，但有些方法具有一般性，如敏于觀察、勤于思考、好學(xué)多問、相互啟發(fā)、不迷信、多質(zhì)疑等。除此之外，也有一些較為專業(yè)的方法。比如，對(duì)現(xiàn)有結(jié)論的假設(shè)前提提出反假設(shè)，看能否得出新的結(jié)論;把不同專業(yè)的人集合在-起，集思廣益，從不同角度提出毫無限制的多種方案方法，從中找出創(chuàng)意點(diǎn)子。更為專業(yè)的方法是演繹法，即從前提條件推演出結(jié)論。溯因技巧則是對(duì)觀察到的現(xiàn)象進(jìn)行原因猜想(假說)，然后再找方法或通過實(shí)驗(yàn)加以證明或證偽。類比技巧加上歸納技巧，也是發(fā)明、發(fā)現(xiàn)新事物的有力工具。例如，魏格納的大陸漂移說、盧瑟福的原子結(jié)構(gòu)模型以及大爆炸宇宙說、生物遺傳說等，其創(chuàng)意大都發(fā)端于類比的啟發(fā)。

2. 創(chuàng)意產(chǎn)生的步驟
對(duì)于創(chuàng)意的產(chǎn)生，創(chuàng)意大師詹姆斯.韋伯.揚(yáng)有過詳盡的論述。他認(rèn)為創(chuàng)意的產(chǎn)生也是有規(guī)律可循的，產(chǎn)生創(chuàng)意的基本方針有兩點(diǎn):第一，創(chuàng)意完全是把事物原來的許多舊要案作新的組合:第二，必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力。他認(rèn)為，創(chuàng)意思維的產(chǎn)生過程必須經(jīng)歷六個(gè)步驟，并絕對(duì)要遵循這六個(gè)步驟的先后次序。

(1)收集原始資料。一般來說，收集的資料(信息)應(yīng)該有兩種類型:特定資料，主要是指與特定策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)的資料和與特定策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)的公眾的資料。這類資料，大多由專業(yè)調(diào)查得到。-般的資策劃者應(yīng)該對(duì)各方面的資定的做劃思推有幫助。所以而且善于了解各個(gè)學(xué)科的資訊。科都具有濃厚的興趣，創(chuàng)意思維材料的數(shù)量越多，其生成創(chuàng)意的機(jī)會(huì)也就越由此便會(huì)產(chǎn)生好的創(chuàng)意。

大，由此內(nèi)類整理所收集的資料。資料收集到一定的 度，以更對(duì)所收集的資料進(jìn)行認(rèn)真的閱讀。 理解。這時(shí)的閱讀不是一般的瀏覽，而是要認(rèn)真地閱讀，而且要來期一個(gè)宏觀的思路去認(rèn)真閱讀。對(duì)所收集到的全部資本包括歷史的、專業(yè)的資料，一般性的資料，實(shí)地調(diào)在資科以及腦海中過去積累的資料，都應(yīng)逐一歸類和整理。

(3)認(rèn)真研究所有資料。創(chuàng)意資料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考慮，還要通過不同的角度進(jìn)行分析，然后嘗試把相關(guān)的幾個(gè)事物放在一起，建立彼此之間的聯(lián)系，深入研究它們之間的內(nèi)在關(guān)系。

(4)適當(dāng)?shù)胤潘勺约骸＿x取自己最喜歡的娛樂方式來放松自己，將精力轉(zhuǎn)向任何能使自己身心輕松的事物，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個(gè)毫無意義的過程，從心理學(xué)的角度來講，這個(gè)過程是轉(zhuǎn)向刺激潛意識(shí)的創(chuàng)作過程。轉(zhuǎn)向自己所喜歡的輕松方式，是激發(fā)自己想象力和培養(yǎng)情緒的極佳方式。

(5)創(chuàng)意的出現(xiàn)。假如在上述四個(gè)階段中確已盡到責(zé)任，幾乎可以肯定會(huì)經(jīng)歷第五個(gè)階段一創(chuàng)意的出現(xiàn)。創(chuàng)意往往會(huì)在策劃人費(fèi)盡心思、苦苦思索，經(jīng)過一段停止思索的休息與放松之后出現(xiàn)。詹姆斯.韋伯.揚(yáng)在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問題時(shí)，進(jìn)行完前兩個(gè)步 驟，他疲勞至極，睡覺去了。一覺醒來， 整個(gè)運(yùn)作中的照相制版方法及沒備影像映在天花板上，創(chuàng)意就這樣出現(xiàn)了。阿基米德發(fā)現(xiàn)水中龐然大物的重量計(jì)算方法，是在極度疲勞、放開思索去洗澡的過程中，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩嘩一陣水響，觸動(dòng)了他的靈感。

從此以后，人類對(duì)浮在水面上的萬噸巨輪，亦以排水量來計(jì)算其重量。

策劃者應(yīng)該對(duì)各方面的資定的做劃思推有幫助。所以而且善于了解各個(gè)學(xué)科的資訊。科都具有濃厚的興趣，創(chuàng)意思維材料的數(shù)量越多，其生成創(chuàng)意的機(jī)會(huì)也就越由此便會(huì)產(chǎn)生好的創(chuàng)意。大，由此內(nèi)類整理所收集的資料。資料收集到一定的 度，以更對(duì)所收集的資料進(jìn)行認(rèn)真的閱讀。 理解。這時(shí)的閱讀不是一般的瀏覽，而是要認(rèn)真地閱讀，而且要來期一個(gè)宏觀的思路去認(rèn)真閱讀。對(duì)所收集到的全部資本包括歷史的、專業(yè)的資料，一般性的資料，實(shí)地調(diào)在資科以及腦海中過去積累的資料，都應(yīng)逐一歸類和整理。

(3)認(rèn)真研究所有資料。創(chuàng)意資料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考慮，還要通過不同的角度進(jìn)行分析，然后嘗試把相關(guān)的幾個(gè)事物放在一起，建立彼此之間的聯(lián)系，深入研究它們之間的內(nèi)在關(guān)系。

(4)適當(dāng)?shù)胤潘勺约�。選取自己最喜歡的娛樂方式來放松自己，將精力轉(zhuǎn)向任何能使自己身心輕松的事物，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個(gè)毫無意義的過程，從心理學(xué)的角度來講，這個(gè)過程是轉(zhuǎn)向刺激潛意識(shí)的創(chuàng)作過程。轉(zhuǎn)向自己所喜歡的輕松方式，是激發(fā)自己想象力和培養(yǎng)情緒的極佳方式。