標志和標識都是日常生活中隨處可見的，雖然兩者都是信息圖形化的產(chǎn)物，也就是我們俗稱的符號。但在應用上兩者也有各自不同的功能劃分。標識具有普遍性，是我們?nèi)粘Ｉ钪袑κ挛锾卣鞯囊环N記號。
標識和我們的日常生活聯(lián)系更加緊密，例如標識指示牌將復雜的導向信息通過簡單的符號傳遞，在很大程度上方便了我們的生活。而標志具有獨特性，是企業(yè)和品牌特有的視覺符號，承載著一個企業(yè)的文化，是企業(yè)對外宣傳的主要的綜合信息傳遞媒介。
標志設計可以代表一個品牌，一個企業(yè)，一個物品等等，能夠用精簡的方式譜寫自己的內(nèi)容。一般來說，標志設計有抽象形、具體形等不同的表現(xiàn)方式。標志設計是視覺形象的核心，是提煉企業(yè)文化后直觀的符號展現(xiàn)。標志可以為不同的品牌特性呈現(xiàn)出不同的意義，也可以加強大眾對某一品牌的了解。
標志設計師會根據(jù)不同的品牌特征、企業(yè)理念用生動形象的視覺效果來強化他，一個好的標志除了顯而易見，還需要有美觀、大方、個性、簡潔的特點。標識設計就是把對企業(yè)的文化內(nèi)容設計成一個具有商業(yè)價值的符號，兼具藝術形象提高企業(yè)的知名度。標志設計就是把那些企業(yè)理念用一種更加精準的視覺效果讓大眾來識別并認同這個企業(yè)。
LOGO設計的目的是輔助品牌傳播，告訴大家你是誰，是做什么的。所以如果品牌名稱是可以直接圖形化的名稱，那最好的設計方法肯定是直接把品牌名稱視覺化，讓品牌LOGO等于品牌名稱，最大程度地減少傳播成本，加深品牌在用戶心中的印象。在傳播中，最簡單才最有效。
像上面提到的騰訊、GOOGLE、CANON、SONY，這種全稱的文字標志一般是集團企業(yè)的常用方式，這樣的設計包容性更強，能包容旗下更多的子品牌，所以設計上甚至直接選用一款字體，缺少了個性化，增加了包容性。對于中小品牌應該選擇更個性化、更有記憶點的創(chuàng)意方式，這樣才能更有特色，幫助人們記憶和區(qū)分。
字母縮寫也是品牌常用的標志設計方式，因為和品牌名稱能直接聯(lián)系起來，所以這種簡單直接的方式也利于高效率的識別和傳播。缺點就是比較容易有相同的表現(xiàn)方式，所以一定要結(jié)合自身特點，找到個性和差異性。
在漢字品牌語境內(nèi)，除了文藝的品牌和書法字體做LOGO的品牌，如果只設計品牌名稱作為品牌LOGO，但在形式和創(chuàng)意上沒有突破，會讓品牌顯得簡約，但同時單薄、不豐富，甚至蒼白無力。另外中文和英文不同，英文字母圖形上比較簡約，圖形勻稱，比較容易設計。
所以面對字體筆畫與疏密差距比較大的中文品牌名稱，我一般也會看看有沒有重要的文字可以代表品牌進行傳播。合適的單個文字，再加上與行業(yè)匹配的創(chuàng)意組合。既能和品牌增強聯(lián)系，能形成核心記憶點。
取單個字母（文字）設計品牌LOGO是常用的設計方式，字母（文字）加上特色都會是很好的品牌視覺解決方案。當然設計時需要結(jié)合品牌的行業(yè)屬性和設計上的發(fā)揮空間。下面分別列舉我設計的字母和文字標志。
1、簡單易懂
看那些知名品牌的logo，我們就能明白，并不是大企業(yè)，大品牌的LOGO設計的多么負責，相反，他們設計的logo反而更加簡單而且容易明白。蘋果公司大家都知道，很簡單的一個標志，大家一眼就能看明白，而且很容易記住。所以在設計logo的時候，不用想著設計的多復雜，簡單易懂的更容易讓人接受。
2、理智的用色
現(xiàn)在市場上的logo，很多色彩搭配的可以說是五彩斑斕，有些logo卻是很炫酷，但是有些顏色太亮太多，反而很雜亂，我們根據(jù)不想看。所以在做企業(yè)LOGO設計的時候，合理的應用色彩搭配是很重要的。色彩搭配好不僅能夠吸引用戶的注意，還能更好的呈現(xiàn)我們品牌的特征。
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