標志設計創(chuàng)意

     標志設計創(chuàng)意

標志的夫文單詞為Symbol，即為符號、記號之意，它也與象征為同一詞。因此，標志設計是表明某種意義特征的記

號、標記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字構成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、

觀念傳達出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等，從而達到樹立品牌、形象的目的。

    標志是一種符號，符號當然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是標志設計的要旨。標志是一種總稱，它包

括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機構、學校、學術團體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標

記�，F(xiàn)代社會中，標志與符號己大大擴展了它的應用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，標志本身就是信譽和質(zhì)量的象征，它

本身就是價值。

    標志的最高境界是以造型為媒介，進而超越形體進入精神領域，能接納多元思想、事件、傳統(tǒng)，并經(jīng)得起時間的考

驗，產(chǎn)生一一股信仰般的精神力量�，F(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地提高了設計手段，豐富了設計形式，拓寬了標志設計創(chuàng)

意的思域。縱覽當今的標志設計形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技術萬面，現(xiàn)代標志的設計

者不必有太多的顧慮限制。標志與人類社會生活密切相關，其在現(xiàn)代設計中占有重要的位置，隨著應用范圍的擴大，

標志設計己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨立學科。

   因此，標志耍善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質(zhì)來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。

但從視覺設計的角度來講，造成視覺沖擊后在視覺上留給人們好的印象才是設計的目的。因為人們對感興趣的事物樂

于接受，對不感興趣的視覺神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種

視覺生理現(xiàn)象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視覺沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是

不成熟的設計。

    在現(xiàn)代社會中，標志是一種象征符號，把傳達的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，代表某

種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號。符號是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。

    標志設計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過視覺符號體

現(xiàn)企業(yè)的個性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊豐富的隱喻世界。

    標志從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，標志的構思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業(yè)

性的活動中，對企業(yè)和產(chǎn)品標志印象的好壞，從而導致人們對其質(zhì)量、價值的評價。