企業(yè)標準色設定的著眼點
（1） 基于塑造企業(yè)形象的考慮
根據(jù)企業(yè)經營理念或產品的內容特質，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關鍵語的色彩。其中尤其要以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、
信賴感、成長性、生產技術性、商品的優(yōu)異性為前提，達到通過色彩，間接的表現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的目的。
（2） 基于經營戰(zhàn)略的考慮
為擴大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達到企業(yè)識別的目的。其中，應該以使用頻率最高的傳播媒體或
視覺符號為標準，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果。
（3） 基于成本與技術的考慮
為了能使企業(yè)的標準色能準確的再現(xiàn)而又方便管理，應該盡量選擇理想的印刷技術，合理的分色制版方法，使之達到
與標準色統(tǒng)一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。
標準色的設定，可由上述三個方面來擇取其一，或者考慮三者之間的的相互關系，選擇合適的色彩。
2、 企業(yè)標準色的結構設定
（1） 單色標準色
單色標準色，指企業(yè)只指定一個顏色作為企業(yè)的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記
憶，是最常見的企業(yè)標準色形式。
（2） 復數(shù)標準色
許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。復合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更
好的傳達企業(yè)的有關信息。
（3） 多色系統(tǒng)標準色
多色系統(tǒng)標準色，一般選擇一個色彩為企業(yè)的標準色，再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關系是為了表達企業(yè)集團
母子公司各自的身份和關系；或者表示企業(yè)內部的各個事業(yè)部門或品牌、產品的分類。通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別
性，產生獨特的識別特征。
企業(yè)選擇什么樣的標準色結構，應該根據(jù)企業(yè)的文化傳統(tǒng)、歷史、形象戰(zhàn)略、經營理念等因素來定�；镜脑瓌t應該
是，突出企業(yè)風格，體現(xiàn)企業(yè)的性質、宗旨和經營方針；通過制造差別，展示企業(yè)的獨特個性；與消費者心理相吻
合；迎合國際化的潮流。
3、 標準色設計的步驟
標準色的開發(fā)設計，應該與標志、標準字的設計密切配合，將設計工作建立在企業(yè)經營理念、組織結構、目標顧客、
營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎之上。 |
