樹立品牌形象的重要性

  樹立品牌形象的重要性

樹立品牌，現(xiàn)在但凡有一定實力的企業(yè)都會將這件事情視為重中之重，因為一個好的企業(yè)要有大的發(fā)展，除了要有好

的商品外，還要樹立一個良好品牌，這樣不僅能夠提升商品的檔次，還能維護其知識產(chǎn)權(quán)。最為極端的例子便是法國

品牌“路易威登”。他已經(jīng)做到了其商品的價格遠遠大于它本身的價值，這樣的差異就是LV的品牌價值帶來的。

現(xiàn)在，板材行業(yè)也是一樣，商家們已經(jīng)不是局限于一張板材的買賣，而是從市場上從品牌上來打響知名度。對于一個

有意于經(jīng)營品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。只有消費者的認可才能給投資者

帶來無窮的利潤，所以品牌是王，卻贏在終端。即便是板材行業(yè)這種B2B企業(yè)，也應(yīng)該相當(dāng)重視其品牌在終端消費者

中的影響力。有了終端消費群對品牌的認可和良好的口碑，品牌的力量就會凸顯。消費者會更青睞擁有品牌力量的板

材制作的家具成品，選擇擁有品牌力量的板材作為原材料的家具企業(yè)也會因為好的口碑而有更高的銷量。那么，好的

品牌要怎樣樹立呢？
作為一個真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“臉面”。而終端形象則無時無刻地接觸著消費者，其

終端形象的設(shè)計、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷等等都是整體形象和品牌傳播的一個重要范疇，現(xiàn)

代商品的核心價值在消費者的心理需求上能夠體現(xiàn)，品牌的價值能夠滿足這一心理需求，品牌形象和品牌文化則是其

價值的具體表現(xiàn)。僅僅用質(zhì)量是滿足不了的。這又說回到LV這個品牌，LV的品牌形象和品牌影響力讓消費者對品牌的

需求早已遠遠大于其對商品本身所有功能的需求。他的品牌形象就能創(chuàng)造無窮的價值。當(dāng)然這是個比較極端的例子，

針對剛剛建立起來的品牌而言，優(yōu)質(zhì)統(tǒng)一的品牌形象是在品牌化競爭當(dāng)中立足和能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵一步。當(dāng)然，強

勢品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象能夠達成統(tǒng)一，是否能滿足目標(biāo)消費群體的需

求，這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營銷的整體策略，運用事實營銷的輔助戰(zhàn)略性營銷來完成品牌的發(fā)展和品

牌擴張。在終端形象的設(shè)計與規(guī)劃過程中，需要對品牌的有效資源整合，集結(jié)所有的終端元素來充分展示表達品牌的

核心價值思想。以消費者的視角自下而上地進行定位分析，從而設(shè)計出有效的終端形象體系。樹立品牌形象之后，品

牌產(chǎn)品的利潤就會很大，品牌產(chǎn)品的利潤和生命力是長期的。其實商品真正的生命力在品牌和品質(zhì)上。只要你的倉庫

里，你的貨架上有好品牌好質(zhì)量的商品你是不怕競爭的，市場淘汰的永遠是劣質(zhì)產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品。品牌產(chǎn)品永遠有自

己的市場。