一、標(biāo)志設(shè)計是從品牌名稱開始的。
品牌名稱與標(biāo)志設(shè)計的結(jié)合才能構(gòu)成完整的品牌概念。標(biāo)志是一種經(jīng)過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內(nèi)涵。通過對品牌名稱的確定，來選擇合適的元素，組合出一個漂亮的圖案，就成為了品牌可以被視覺識別的符號，也就是品牌的非語言表達(dá)部分——標(biāo)志設(shè)計。例如：“麥當(dāng)勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔馳”的三星圓環(huán)等。
二、品牌名稱在考慮時也需要想到與之相對應(yīng)的會有哪些反映元素。
命名與標(biāo)志設(shè)計的步驟雖前后不同，但兩者之間的關(guān)系是密不可分的。設(shè)計標(biāo)志的同時須考慮到標(biāo)志運(yùn)用在制作發(fā)布上和產(chǎn)品包裝上的便利性，而且運(yùn)用部分要保持個性與統(tǒng)一的相互融合關(guān)系。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝能增加產(chǎn)品的貨架靜銷力。
三、品牌名稱是對標(biāo)志設(shè)計的間接推廣。
成功的傳播不在于這一品牌名的不斷重復(fù)，而在與公眾的反應(yīng)，傳播真正的意義和目的是引起消費(fèi)者的最終反應(yīng)。從想得到“期望的反應(yīng)”，到真正引起消費(fèi)者的反應(yīng)之間有許多關(guān)鍵的技術(shù)要素與動作。品牌名稱可謂是關(guān)鍵技術(shù)的第一步。關(guān)注并分析受眾的感受，尋找他們喜愛的焦點(diǎn)；融入品牌名稱和標(biāo)志中，為配合以后的品牌推廣預(yù)留空間，這是品牌名稱適應(yīng)推廣的重要一步。
四、標(biāo)志設(shè)計會對實(shí)際應(yīng)用起到直接作用。
包裝設(shè)計無論在圖案、色彩還是造型、材質(zhì)上，都是需要巧妙構(gòu)思的。超市中產(chǎn)品擺放在貨架上，直接與消費(fèi)者接觸，有些產(chǎn)品的包裝設(shè)計甚至比品牌名稱更能吸引人，同附，包裝也是產(chǎn)品價值惑的重要體現(xiàn)。品牌名稱與標(biāo)志設(shè)計、包裝等各項(xiàng)運(yùn)用要素需善加配合、設(shè)計，以便予人以深刻的印象而更具好感。 |
