現(xiàn)代社會是一高度信息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇�，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費(fèi)者的心． 否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的意義。存在才能體現(xiàn)價值，當(dāng)今標(biāo)志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，蘇州VI設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中占有很重要的地位，并具有相當(dāng)?shù)淖饔谩?
在品牌視覺VI基礎(chǔ)部分里面中，除了LOGO外，另一個比較重要的就是標(biāo)準(zhǔn)字體，蘇州VI設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)字體和LOGO是一樣舉足輕重，甚至你可以認(rèn)為這就是企業(yè)的第二個LOGO，因?yàn)楹芏嗲闆r下LOGO圖標(biāo)和字體是一起使用的，而有的情況下在集中箱或者包裝產(chǎn)品上面就用的是企業(yè)的字體logo，那今天我們著重和大家淺談下品牌視覺中的標(biāo)準(zhǔn)字體的類型及字體LOGO的設(shè)計方法。
蘇州VI設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計:
1、書法標(biāo)準(zhǔn)字體
書法是中國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。中國一些企業(yè)家喜歡用政壇領(lǐng)導(dǎo)、社會名流及書法家的題字作為企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)的字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。書法字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種：
（1）一種是針對名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。
（2）第二種就是字體過于飄逸，在識別上面可能有點(diǎn)困難的需要進(jìn)行：二次設(shè)計，這是為了突出視覺個性，這種字體大多是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。例如這個冬奧的“冬”字！
注：還有就是在制作VI中標(biāo)準(zhǔn)字體時候，一般過于寫意的書法或者手寫體都不用標(biāo)識具體單位，但需要放在具體網(wǎng)格里面，方便施工制作。
2、常見標(biāo)準(zhǔn)字體
裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。在標(biāo)準(zhǔn)字體制作過程中定要標(biāo)記尺寸占比，常用單位為X、或者A之類的代表單位的字母，方便后期制作，一般包含多種字體和LOGO的排版樣式及中英文都要標(biāo)識清楚！
3、英文標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。
小結(jié)
（1）書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標(biāo)識設(shè)計時的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。
（2）裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。
4、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計注意事項(xiàng)：
不可挑戰(zhàn)用戶閱讀習(xí)慣，文字組合的目的，是為了增強(qiáng)其視覺傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀。人們的一般閱讀順序：自上而下、自左而右，你不要鉆牛角尖說書法、古文都是自由而左，這是特殊情況，現(xiàn)在為了方便大多在設(shè)計里面改過來了。
①字體要易讀易識別
字體樣式的可讀性就是指簡易順暢地讀取文字內(nèi)容，而字體樣式可辨識度就是指能夠輕輕松松了解文本的意思。高端vi設(shè)計見到像公司名片，被了解很重要，僅有最易讀易鑒別的字體樣式，才會更非常容易遭受客戶的親睞。
②使用老式數(shù)字
舊式文字樣式指的是數(shù)據(jù)根據(jù)高過或小于基準(zhǔn)線寫出。例如英文字母，假如你應(yīng)用舊式數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)會更好的融進(jìn)文章內(nèi)容中，也會讓全部界面情調(diào)更顯格調(diào)。
③要注意字體的外形特征
不同的字體具有不同的視覺動向。在組合時，就要根據(jù)不同字體視覺動向上的差異，進(jìn)行不同的組合處理。合理運(yùn)用文字的視覺動向感，有利于突出設(shè)計的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。
④要注意字體整體上的組合統(tǒng)一
需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對比又協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價值的文字組合效果。
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