標(biāo)志設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者把自己對所要設(shè)計(jì)的作品的全部理解，經(jīng)過思維加工，同以往的經(jīng)驗(yàn)、知識、技能結(jié)合之后的衍生物。設(shè)計(jì)的靈魂是構(gòu)思，是設(shè)計(jì)者長期實(shí)踐和靈感的總和。蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)是科學(xué)性和藝術(shù)性完美結(jié)合的產(chǎn)物。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思不僅要考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能，還要考慮標(biāo)志視覺美的傳達(dá)，以及標(biāo)志內(nèi)容和人的思維關(guān)聯(lián)性。這是設(shè)計(jì)者創(chuàng)造性活動的深層次表現(xiàn)。
在視覺傳媒信息高度發(fā)達(dá)的今天，創(chuàng)意好的標(biāo)志，以方寸之圖，就能從鋪天蓋地的視覺信息中脫穎而出，以其準(zhǔn)確的喻義，充當(dāng)企業(yè)、個(gè)人、團(tuán)體和社會的形象大使。創(chuàng)意是一種創(chuàng)造行為，一種有思想，有意識的創(chuàng)造行為;創(chuàng)意是一種想象，一種無止境的聯(lián)想;創(chuàng)意是意念性的創(chuàng)造，是人類進(jìn)行高度的創(chuàng)造性思維活動的過程。
在蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)中，構(gòu)思與創(chuàng)意就是將構(gòu)想或意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)形式的思維過程。標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意是指圍繞主題內(nèi)容，以文字、圖形或其組合為造型元素，經(jīng)一定的形式構(gòu)成和規(guī)律性變化，賦予標(biāo)志本身更深刻的寓意和更寬廣的視覺心理的創(chuàng)造性行為。創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為通過對創(chuàng)意中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。
標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意的過程，是一個(gè)復(fù)雜、變化的過程，也是為企業(yè)、品牌塑造形象，準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)、品牌文化精神的創(chuàng)造性思維過程。需要設(shè)計(jì)師從對象的特點(diǎn)、本質(zhì)、文化出發(fā)，通過聯(lián)想和想象，找出構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)過反復(fù)、艱苦的創(chuàng)新思維活動進(jìn)行分析、判斷，選擇最具有代表性的、最有意義的形象，孕育并創(chuàng)造出全新的標(biāo)志。 |
