Mon Choco是非洲象牙海岸邊上的一個(gè)巧克力品牌，品牌創(chuàng)始人的家族世代與巧克力為伍，最終決定將其正式的公司化，創(chuàng)立專(zhuān)屬的巧克力品牌。Mon Choco的巧克力強(qiáng)調(diào)從原料到工藝都是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工，這樣的巧克力帶有的是一份現(xiàn)今社會(huì)最珍貴的手做溫情。
同時(shí)，在插畫(huà)的基礎(chǔ)上，我們賦予包裝一種特殊的紋理，這種質(zhì)感特別的紋理給包裝更好的觸摸感受，體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)，也帶有一種奢華感。
商品包裝的設(shè)計(jì)流程是一個(gè)完整、系統(tǒng)的體系。它包含前期的市場(chǎng)調(diào)查、研究與分析目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、確定目標(biāo)受眾，從而恰當(dāng)?shù)貫楫a(chǎn)品形象進(jìn)行定位設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)的分析，完成包裝設(shè)計(jì)的初步構(gòu)思、細(xì)節(jié)完善和成品制作，并且結(jié)合市場(chǎng)和產(chǎn)品更新進(jìn)行修改和進(jìn)一步調(diào)整。在商品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體過(guò)程中，創(chuàng)意構(gòu)思依據(jù)-定的規(guī)律展開(kāi)設(shè)計(jì)實(shí)踐。最后，通過(guò)一定的印刷與印后加工工藝，商品包裝才得以成為成品展示在消費(fèi)者面前。
市場(chǎng)定位也稱(chēng)作“營(yíng)銷(xiāo)定位”，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作者用以在目標(biāo)市場(chǎng)(此處目標(biāo)市場(chǎng)指該市場(chǎng)上的客戶(hù)和潛在客戶(hù))的心目中塑造產(chǎn)品、品牌或組織的形象或個(gè)性的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭�，�?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于適當(dāng)?shù)奈恢�。�?duì)于企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)定位是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位能夠?yàn)槠髽I(yè)投放廣告、塑造產(chǎn)品形象、設(shè)計(jì)商品包裝等后續(xù)工作提供有力的指向作用。
市場(chǎng)定位也稱(chēng)作“營(yíng)銷(xiāo)定位”，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作者用以在目標(biāo)市場(chǎng)(此處目標(biāo)市場(chǎng)指該市場(chǎng)上的客戶(hù)和潛在客戶(hù))的心目中塑造產(chǎn)品、品牌或組織的形象或個(gè)性的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭�，�?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于適當(dāng)?shù)奈恢�。�?duì)于企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)定位是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位能夠?yàn)槠髽I(yè)投放廣告、塑造產(chǎn)品形象、設(shè)計(jì)商品包裝等后續(xù)工作提供有力的指向作用。
古人云:“知彼知己，百戰(zhàn)不殆。在包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的前期調(diào)查中，對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)特征的把握以及對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品的分析是包裝設(shè)計(jì)的首要步驟。企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)的變化作出及時(shí)的調(diào)整，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
在對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)作出具體定位之前，必要對(duì)市場(chǎng)上已有的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行一定研究我們很有究和分析。
通過(guò)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)中同類(lèi)成者類(lèi)悅商品進(jìn)行分析的員。企業(yè)可以得出一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，而這些市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)有接下來(lái)的設(shè)計(jì)策劃起到重要的作用。在對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析之前，我們應(yīng)當(dāng)拱選最具代表性的幾種產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)這些產(chǎn)品的研究，更好地了解這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。每一種商品的熱銷(xiāo)都有其特定的原因，這與該商品的歷史消源、配方、科技含量、生產(chǎn)設(shè)備、商品創(chuàng)新程度以及企業(yè)理念都有很大的關(guān)系。我們可以從這幾個(gè)角度來(lái)對(duì)市場(chǎng)同類(lèi)商品進(jìn)行分析。
1.商品屬性定位
作為同一領(lǐng)域的同類(lèi)商品，商品的屬性還是有著一定的差別。這種差別往往造成了消費(fèi)者挑選商品的根據(jù)。不同商品的屬性影響著商品的價(jià)格，而我們不能用孤立的眼光來(lái)看待商品的價(jià)格，它與商品的屬性、商品的檔次、消費(fèi)群密不可分。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品的調(diào)查和分析，企業(yè)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量以及市場(chǎng)占有程度有著更為深刻的認(rèn)識(shí)，從而能夠更好地把握設(shè)計(jì)策略，對(duì)自身的商品作出更為客觀的評(píng)估。
每一種商品都有其獨(dú)特的屬性，而設(shè)計(jì)師就應(yīng)當(dāng)從商品的屬性出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行“量體裁衣"式的包裝設(shè)計(jì)。以食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)為例，在對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)，要注意商品內(nèi)容、保鮮標(biāo)準(zhǔn)、商品形態(tài)等屬性。根據(jù)不同的食品類(lèi)型型選擇合適的包裝定位。例如罐頭類(lèi)食品任往往利用金屬屬材料進(jìn)行包裝，而牛奶產(chǎn)品盒裝或者塑料桶裝的形式進(jìn)行包裝�？�常常應(yīng)用紙質(zhì)藍(lán)設(shè)計(jì)定位之處，設(shè)計(jì)師要認(rèn)真分析而言之，在具體從而進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)定位與設(shè)計(jì)策產(chǎn)品的不同屬性，經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)效果。除此之外，企業(yè)劃，以達(dá)到合適、競(jìng)爭(zhēng)者的研究。
和同類(lèi)也要注市場(chǎng)研究者的研究有利于企業(yè)從更全市場(chǎng)研究和同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者而這些優(yōu)勢(shì)可以從面的角度變來(lái)審視自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以下幾點(diǎn)來(lái)關(guān)具體反映。是指公司的產(chǎn)品體富低成①成本優(yōu)勢(shì)。成本優(yōu)勢(shì)
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