Sigfox是第一個(gè)也是唯一一個(gè)提供物聯(lián)網(wǎng)全球解決方案的公司，2016年全球運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋達(dá)到30個(gè)國(guó)家到2018年底會(huì)達(dá)到60多個(gè)，因此Sigfox能夠連接物理云到世界各地，同時(shí)盡可能減少消耗能源。Sigfox于2010年創(chuàng)立于法國(guó)總部設(shè)在法國(guó)“IoT Valley”圖盧茲附近的Labège。 Sigfox在巴黎，馬德里，慕尼黑，波士頓，舊金山，杜拜和新加坡也有幾個(gè)辦事處。
Sigfox從品牌定位到品牌視覺(jué)形象都有了全新的改變，讓設(shè)計(jì)成為視覺(jué)語(yǔ)言講訴Sigfox故事給每一個(gè)受眾聽(tīng)。新標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)靈活的圓形組成的蝴蝶的形狀，靈活的圓形是一種圖形語(yǔ)法，代表物理世界和數(shù)字世界之間的所有連接。
在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程中，企業(yè)要根據(jù)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)特征進(jìn)行細(xì)分。即對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)的專門化進(jìn)行分類，從而達(dá)到最優(yōu)的營(yíng)銷效果。
的需要和欲望、市南場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者把某一產(chǎn)品的市購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程。每一個(gè)消費(fèi)群就是一市場(chǎng)都是具有類似是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分性消費(fèi)市場(chǎng)在商品包裝、需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成群體。例如女相似的喜好，因此企業(yè)產(chǎn)品形象、審美傾向上都具有式的營(yíng)銷計(jì)劃(間可以對(duì)這一消費(fèi)市場(chǎng)展開(kāi)“量體賴 用細(xì)分市場(chǎng)不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來(lái)進(jìn)行的，而是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行劃分的，是根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)，即消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為的多元性和差異性來(lái)劃分的。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、營(yíng)銷起著極其重要的作用。例如，同樣是服飾產(chǎn)品，男士與女士產(chǎn)品的產(chǎn)品性質(zhì)、包裝風(fēng)格、審美風(fēng)格、色調(diào)字體等之間的差別是巨大的。
2.市場(chǎng)通道定位
在銷售市場(chǎng)日趨繁榮、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)代社會(huì)，商品的銷售通道也從以往傳統(tǒng)的批發(fā)零售轉(zhuǎn)化為多種渠道的經(jīng)營(yíng)方式。市場(chǎng)通道是指商品經(jīng)由市場(chǎng)流通到消費(fèi)者手中的路徑。這個(gè)路徑可長(zhǎng)可短，有直銷、代銷、批發(fā)、零售、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)銷售、電視銷售等。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，其市場(chǎng)通道也各不相同，企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇合適的市場(chǎng)通道展開(kāi)營(yíng)銷策劃。以批發(fā)和零售這兩種市場(chǎng)通道為例，批發(fā)往往以大宗貨物為基本形式，因此，如果企業(yè)將商品的市場(chǎng)通道定位為批發(fā)形式，那么就必須將包裝在物流、儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中對(duì)商品的保護(hù)功能作為首要考慮。在這一情況之下，商品包裝往往以運(yùn)輸包裝的形式出現(xiàn)，以方便運(yùn)輸和分揀。組合式包裝、運(yùn)輸包裝是批發(fā)類商品包裝的首選方式。而零售通道作為與消費(fèi)者最為貼近的市場(chǎng)通道，就應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者的審美趣味、審美喜好相一致。商品包裝的美觀性、趣味性則成為這類包裝的首要原則。以零售通道為主的商品包裝，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)更為注重商品包裝在貨架上的展示效果，力求給消費(fèi)者留下較為深刻的視覺(jué)印象。
昆山logo設(shè)計(jì)
許多企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位依據(jù)的原則往往不止一個(gè)，而是多個(gè)原則同時(shí)使用。因?yàn)橐w現(xiàn)企業(yè)及其產(chǎn)品的形象，市場(chǎng)定位必須是多維度的、多側(cè)面的。著名的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者麥卡錫提出了應(yīng)當(dāng)把消費(fèi)一個(gè)特定的群體，稱為目標(biāo)市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)島分，有利于明確目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的應(yīng)用，有利于滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要。即目標(biāo)市場(chǎng)就是通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。所謂目標(biāo)市場(chǎng)，就是指企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分之后的若干“子市場(chǎng)”中，所運(yùn)用的企 業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)之“矢”而瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)方向之“的” 的優(yōu)選過(guò)程。使用目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、明確企業(yè)應(yīng)為哪一類用戶服務(wù)、滿足他們的哪一種需求是企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中的一項(xiàng)重要策略。
企業(yè)常常試圖將其產(chǎn)品指向某-類特定的使用者，以便根據(jù)這些顧客的看法塑造恰當(dāng)?shù)男蜗�。美�?guó)米 勒啤酒公司曾將其原來(lái)唯一的品牌 “高生”啤酒定位于 “啤酒中的香檳”， 吸引了許多不常飲用啤酒的高收入文。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，占530%的狂飲者大約消費(fèi)了啤酒銷量的理外于是，該公司在廣告中展示石油工人鉆井成功后狂歡的畫面，還有年輕人在沙灘上沖利后開(kāi)懷暢飲的畫面，塑造了一個(gè)“”精力充沛的形象”在廣告中提出“有空就喝米勒”，從而成功占領(lǐng)啤酒狂飲者市場(chǎng)達(dá)10年之久。
任何商品在銷售之初，都有一個(gè)被消費(fèi)大眾認(rèn)識(shí)和接受的過(guò)程，選擇怎樣的市場(chǎng)通道能夠迅速被目標(biāo)受眾所了解和接受，繼而產(chǎn)生品牌美譽(yù)度，這一點(diǎn)是十分關(guān)鍵的。企業(yè)可以從市場(chǎng)通道的長(zhǎng)度及營(yíng)銷渠道鏈條的環(huán)節(jié)數(shù)量、市場(chǎng)通道的寬度以及終端經(jīng)銷商的選擇來(lái)決定適合的市場(chǎng)通道。消費(fèi)者、中間商、競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)調(diào)查研究在市場(chǎng)通道的定位過(guò)程中是必不可少的。
3.銷售區(qū)域和銷售人群定位
不同區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、購(gòu)買力以及品牌接受度是截然不同的。也就是說(shuō)，處在不同地域位置的消費(fèi)者對(duì)同樣的商品包裝會(huì)存在不同的需要和偏好，他們對(duì)營(yíng)銷者所采取的設(shè)計(jì)方案、營(yíng)銷策略、宣傳廣告等也有著不同的反應(yīng)。以中國(guó)為例，我國(guó)幅員遼闊，地理差異巨大，南方人與北方人、內(nèi)陸居民與沿海居民在消費(fèi)喜好、審美偏好乃至消費(fèi)習(xí)慣方面有著不同。各地的風(fēng)俗、地理?xiàng)l件都成為影響人們消費(fèi)習(xí)慣的重要因素。那么在銷售區(qū)域定位的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)該區(qū)域的人口規(guī)模、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為等作相應(yīng)的考察與研究。尤其對(duì)于不同區(qū)域消費(fèi)者的喜好禁忌必須有明確的認(rèn)識(shí)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響著生活水平，并進(jìn)一步影響著該地域人們的消費(fèi)習(xí)慣以及購(gòu)買力，在將商品包裝設(shè)計(jì)投入到不同區(qū)域之前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面調(diào)查這些區(qū)域的市場(chǎng)潛力以估算可能的成本費(fèi)用，根據(jù)不同地域的消費(fèi)特點(diǎn)制定不同的營(yíng)銷策略。
從國(guó)家和地域的角度來(lái)看，不同國(guó)家的消費(fèi)者由于地域文化和本國(guó)傳統(tǒng)的原因，對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度是截然不同的。如北歐的一些國(guó)家和地區(qū)對(duì)于簡(jiǎn)潔、自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格尤為推崇，而非洲、東南亞乃至印度等國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)群體更為喜歡繁復(fù)裝飾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此在細(xì)分受眾的時(shí)候，設(shè)計(jì)者要深入了解一個(gè)國(guó)家、地域乃至民族的喜好和偏愛(ài)，才能選擇更為合適的營(yíng)銷策略和包裝設(shè)計(jì)方案。
以我國(guó)不同地域消費(fèi)人群的審美特點(diǎn)為例，地處北方、內(nèi)陸的消費(fèi)者更喜歡色彩強(qiáng)烈、設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的商品包裝，而南方沿海城市;的消費(fèi)者則更喜歡清淡的色弱，對(duì)于一些時(shí)尚的元素更具好感。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)定位之時(shí)，要注意將消費(fèi)群體的特點(diǎn)以及消費(fèi)區(qū)域的審美喜好考慮進(jìn)去。
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