Bareksten是一家位于挪威的釀酒企業(yè)。Bareksten（斯蒂格）同時也是一個人，一個被稱為是世界上最精細的工藝釀酒人， Bareksten企業(yè)是斯蒂格以自己的名字推出的一個品牌，Bareksten品牌是挪威最大的釀酒企業(yè)，創(chuàng)造出來的產(chǎn)品也具有—黑暗，野生的，驚人的，戲劇性的挪威特性。在VI設(shè)計及展示中，通過色彩和釀酒精神，以及對自然生態(tài)的運用，充分的展示了Bareksten品牌的一種特性——黑暗，野生的，驚人的，戲劇性的挪威特特征。
標題主要是表達廣告主題的核心意念，其特征常常是運用文學的手法，以生動出色的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的注意，進而引起其購買欲望。標題從形式上還可分為引題、正題、副題、旁題等。標題的表現(xiàn)特征應(yīng)該簡潔明了，可以是易記、概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也可以是只用一兩個字的短語，但它是廣告文字最重要的組成部分。標題在設(shè)計上一般采用基本字體，或者略加變化，避免使用花體等藝術(shù)變體，要具有清晰性和可讀性，并符合廣告的主題。標題文字的造型要有定的象 征意義，粗壯有力的黑體給人以莊重感，適用于電器和工業(yè)產(chǎn)品;圓頭體具有曲線的特征，適用于婦女和兒童用品;宋體秀氣端莊，可用來體現(xiàn)商品的傳統(tǒng)感和歷史感;仿宋體典雅且具有動感，適用于服裝、化妝品等。標題在整個版面上應(yīng)該處于最醒目的位置，應(yīng)留意配合插圖造型的需要,運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然轉(zhuǎn)向廣告圖形和正文部分。
廣告語是配合廣告標題、加強商品形象而運用的口語短句。廣告語一般富有韻味和感染力，有一-定的口號性和警示性。廣告語是廣告文案的興奮劑，能生動體現(xiàn)廣告的主題意念，使廣告文索迅速與消費者產(chǎn)生共鳴。如大眾甲殼蟲汽車的廣告語:“想想還是小的好。 ”20世紀60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲亮蟲由于體積較小，因此剛進入美國時無法打開市場，著名的廣告人伯恩巴克在此關(guān)鍵時刻，出手拯救了大眾的甲殼蟲牌汽車，提出了thnksma" 這句著名的廣告語，甲殼蟲牌汽車也因為廣告的力量而從此改變了美國人的汽車消費觀念，使美國人認識到小型汽車的優(yōu)點。在日本汽車進入美國市場之前，大眾的小型汽車-直領(lǐng)先美國的小型汽車市場。
正文一般指的就是圍繞廣告主題的說明文字，也就是說明廣告內(nèi)容的文本，基本上是結(jié)合標題來詳細闡述商品功能、作用、效能等。正文的內(nèi)容要具有真實性,文筆流暢且概括力強，可利用專家的證實、名人的推薦、名店的選擇來抬高檔次。正文多采用較小的字體,常使用的字體包括宋體、仿宋體、圓頭體、楷體等，一般常編排在廣告圖形的左右或下方，以便于消費者進行仔細閱讀。
隨文包括的內(nèi)容很雜，其中，公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺少的組成部分，一般放置在 整個版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、傳真、網(wǎng)址等，可鋪排在公司名稱的下方或左右，以襯托公司名稱為宗旨。如果編排上采用較小的字號，字體方面常使用宋體、書法體和黑體等。
b.文字的意義與造型:文字的意義包括字面的意思和詞句的意思;造型包括書法體、宋體、黑體、廣告體、手寫體等。
文字的功能。
a,字詞意思的理解與把握，是控制廣告創(chuàng)意主題的必要因素之一。在廣告創(chuàng)意活動中，對創(chuàng)意概念的分析和提煉，會直接作用于創(chuàng)意的核心內(nèi)容。
b,象形意念的延伸，會使文字的造型體現(xiàn)出圖形的意義，適當?shù)靥幚砦淖值脑煨�，會使廣告主題更加突出。
C.文字的識別意義是廣告設(shè)計的基本問題，任何字體設(shè)計都不能任意處理其識別性，這是字體設(shè)十的基本原則。
(3)背景。背景一般指穿插圖形和文字或襯托整個版面，以及裝飾在版面邊沿的線條、色塊或紋樣，背景能使整個版面更集中，增加版面各要素之間的構(gòu)成關(guān)系。背景可以引導和控制讀者的視線。重復使用同一.造型的背景，可以加強讀者對廣告的注意力。背景還能使廣告增加藝術(shù)性。廣告背景有單純和復雜兩種。用直線、斜線、曲線等構(gòu)成的背景屬單純的背景，由圖案、紋樣或色塊構(gòu)成的背景則是復雜背景。
(4)色彩。廣告色彩是吸引人視覺的第一要素。心理學研究表明，人的視覺是從色彩的吸引開始并進一步延伸到對圖形的審視和判斷，因此，廣告色彩是廣告表現(xiàn)形式的重點。有個性的色彩，往往能快速地捕捉消費者的視線，通過色彩結(jié)合具體的圖形因素，加上不同色調(diào)的運用，會讓消費者產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，建立起牢固的商品印象，并產(chǎn)生悅目的親切感，在吸引消費者注意的同時，達到促進消費者購買欲望的目的。色彩不是孤立存在的，它緊密結(jié)合商品的材料、質(zhì)| 感和肌理這些實際因素，可突出產(chǎn)品的個性功能和意念傳達。除此之外，還要結(jié)合環(huán)境、天氣、常識、習慣等方面的內(nèi)容，以及遠、近、大、小的視覺變化規(guī)律等，使廣告色彩更具傳播力度。一般所說的平面設(shè)計色彩主要是以企業(yè)標準色、商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，利用色彩的明度、純度和色相的對比關(guān)系，突出對比圖形和底色的關(guān)系，并利用廣告整體畫面的色調(diào)和媒體附近環(huán)境的對比關(guān)系，增強廣告主題和視覺效果。在廣告色彩的運用上，必須考慮色彩本身的象征意義，如紅色是體現(xiàn)熱情和強有力的色彩，能引起人的高度興奮和沖動;綠色具有中性的特點，是和平色，具有和諧的自然美。
媒體
廣告媒體又稱廣告載體或廣告媒介物，是承載廣告內(nèi)容，并進行廣告活動的具體物質(zhì)和技術(shù)手段，也是在廣告者與廣告宣傳對象(消費者)之間起媒介作用的物質(zhì)。商店的招牌、街頭的看板，乃至每天從報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)終端看到或聽到的種種廣告，這些廣告信息的傳播都是由不同的媒體來完成的。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，作為互聯(lián)網(wǎng)終端的手機和計算機逐漸成了主流媒體，而之前的主流媒體，包括報紙、雜志、電視和廣播等，正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)媒體滲透甚至被取代。媒體的|優(yōu)劣應(yīng)當根據(jù)一定的廣告目標來確定，絕對的標準是不存在的。但是，就般目標而論，媒體優(yōu)劣的定位指標可以從以下四個方面來衡量:
媒體
廣告媒體又稱廣告載體或廣告媒介物，是承載廣告內(nèi)容，并進行廣告活動的具體物質(zhì)和技術(shù)手段，也是在廣告者與廣告宣傳對象(消費者)之間起媒介作用的物質(zhì)。商店的招牌、街頭的看板，乃至每天從報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)終端看到或聽到的種種廣告，這些廣告信息的傳播都是由不同的媒體來完成的。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，作為互聯(lián)網(wǎng)終端的手機和計算機逐漸成了主流媒體，而之前的主流媒體，包括報紙、雜志、電視和廣播等，正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)媒體滲透甚至被取代。媒體的|優(yōu)劣應(yīng)當根據(jù)一定的廣告目標來確定，絕對的標準是不存在的。但是，就般目標而論，媒體優(yōu)劣的定位指標可以從以下四個方面來衡量:的幻燈廣告，以每場觀眾的累積數(shù)為其覆蓋率參數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)媒體以瀏覽量或點擊率作為其覆蓋率參數(shù)。廣告既然以“廣”為先，那么，廣告的覆蓋率自然是越廣越好。例如，排除其他因素不論，報紙的發(fā)行量大于雜志，廣播的收聽率大于電視，而廣播和電視又比報紙、雜志的覆蓋率大。
(2)頻次率。亦稱“頻率”“頻繁度” “頻繁次數(shù)”，指廣告媒體在單位時間內(nèi)發(fā)布的次數(shù)。次數(shù)越多，給人的印象也就越深。例如在報紙上刊登廣告，登載在日報上比登載在周報上的頻率高六倍，而雜志由于周期長，頻率就更低一些。廣播或電視廣告，常常在一日內(nèi)多次播放，頻率更為緊湊，常常在短時間內(nèi)給人以集中的、強烈的印象。也有的廣告按人們的遺忘規(guī)律，在相隔一段時間廣告印象逐漸淡化時，再次重復出現(xiàn)，雖然頻率不高，但效果很好�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體的傳播頻次率通常比較高，但其準確性相對較差，用戶在刷新頁面時，也許會忽略廣告信息，但這無法在頻次率上反映出來。除非專門為用戶設(shè)置單擊，才會得到較為準確的頻次率。覆蓋率大而頻次率低的廣告?zhèn)鬟_方式，通常稱為廣薄型;覆蓋率小而頻次率高的廣告?zhèn)鬟_方式，通常稱為狹深型。
(3)保存率。指廣告信息的可保存性，亦稱“可查性”“資料性”或“咨詢價值”。以互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣播和電視播放的廣告為例，雖然頻率高、覆蓋面廣，但它所提供的信息不易保存，例如人們往往記住了商品名稱，卻沒記住出產(chǎn)或出售廠商，深感遺憾。而報刊廣告則具有良好的保存性能，隨時都可備查，這樣一來，其總效率往往就相應(yīng)增高。
(4)刺激量。指廣告媒體引人注目的程度。在通常情況下，視覺廣告篇幅的大小、電臺廣告時間的長短都是刺激量的因素。報紙上的整版廣告自然比小幅面的廣告更引人注目，時間長的電視廣告比時間短的電視廣告給人的印象更深。但刺激量往往同經(jīng)濟指標相聯(lián)系，篇幅越大、時間越長，廣告費的支出自然也就越大，因此要權(quán)衡得失，設(shè)計最合理的時值�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體的刺激量和其他媒體的刺激量不同，互聯(lián)網(wǎng)媒體主要是以內(nèi)容來吸引讀者，并且其媒體受眾呈垂直化特征。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體的刺激量表現(xiàn)，會比其他媒體更加深入。
6.預(yù)算
選用任何媒體都要支付廣告費，不同媒體的收費標準不同，其產(chǎn)生的效果也不同，廣告主由此取得的利益也不同。權(quán)衡得失，編制正確的廣告預(yù)算，是一項十分嚴謹而科學的工作。廣告主題通常按照廣告產(chǎn)品的價值、廣告媒體的價格和效果、市場銷售形勢這三個因素來考慮“花多少錢做廣告”的問題。例如，廣告所宣傳的產(chǎn)品是很有前途的新產(chǎn)品，一旦打開銷路，將會帶來高額利潤，那么就可以不惜工本，動用價格高、效果好的媒體。如果該產(chǎn)品在市場面臨的競爭對手較多，那就要采取更為巨大的投資，發(fā)動各種宣傳媒體，通過強大的廣告優(yōu)勢來戰(zhàn)勝對手并占領(lǐng)市場。如果市場上不存在競爭對手，其預(yù)算就可以相應(yīng)地降低。
常見廣告預(yù)算的定位內(nèi)容有以下五種:
(1)按銷售額的百分比計算。這是常用的預(yù)算方法，即拿出正常情況下全年銷售額的一定百分比作為廣告費用。例如某賓館去年的營業(yè)額為75萬元，確定廣告費用預(yù)算占營業(yè)額的4%，便可以每年拿出3萬元來做廣告。這是一種靜態(tài)的預(yù)算法，但明顯缺乏彈性，如果未來面臨的市場形勢與過去一-年大不相同， 預(yù)定的廣告預(yù)算便可能導致失誤。因此，常常允許有一定的機動余地。
(2)按每件商品含廣告費計算。這也是一種簡單易行的計算方法，即按照生產(chǎn)的每件商品內(nèi)含告費若干，計算出一年產(chǎn)商品的件數(shù)，則全年廣告費總額應(yīng)為若干。例如類電冰箱廠，每產(chǎn)一臺電冰箱預(yù)定拿出8元廣告費，該廠年產(chǎn)冰箱25000臺，那么可以投入廣告的費用應(yīng)為20萬元。這種方法適用于高檔消費品，其廣告費用最后納入商品出廠價格內(nèi)，并轉(zhuǎn)嫁于消費者和中間商。這種方法的缺點也在于缺乏交通性，一旦市場形勢變化，銷售情況惡化，便難以籌措足夠的廣告費來進行緊急的、額外的廣告活動。
(3)按競爭對手投入額作比較計算。這是一-種十分機動靈活的預(yù)算法，常用于新產(chǎn)品試銷階段。為了給新產(chǎn)品打開市場，廣告主往往按照他的競爭對手所采取的廣告手段，以等于或略高于對方的廣告費預(yù)算投入競爭。這種方法的缺點在于機動性太大，常常給經(jīng)營廣告的人以營私舞弊的機會，或者造成浪費。同時，廣告的競爭力并不僅僅取決于投資大小，很多例子證明，只要設(shè)計好、機遇巧，花錢不多的廣告也會帶來巨大的收益。
(4)按計劃項目投入決定預(yù)算。這是一種較為煩瑣的方法，適用于比較單純的產(chǎn)品廣告。它是在衡量企業(yè)產(chǎn)品的大體目標后，按需要逐項提出實際支出數(shù)額，編制預(yù)算。例如，某廠按其明年所希望的目標，決定明年內(nèi)將制作電視廣告片3部，每部播放50次，同時刊登報紙廣告50次，印制廣告掛歷12萬冊等，然后按這些項目所需花費的金額編成預(yù)算。這是目前國內(nèi)較為流行的預(yù)算法。其優(yōu)點在于切實可行，缺點是缺乏靈活性。
(5)按調(diào)研項目核算投入額。這種預(yù)算法包含上述各種方法的因素，它依廣告主所欲達到的目標編制廣告計劃，然后參照市場競爭的需要和產(chǎn)品的百分比，對計劃作適當修正，并允許有一定的機動額，可以根據(jù)具體情況適當增加或減少預(yù)算。其優(yōu)點是兼顧了可靠性和機動性，而缺點在于編制廣告計劃是相當復雜的工作，做起來較為麻煩。目前，采取這種方式的廣告主，常常將編制廣告計劃和預(yù)算的工作委托給廣告商。因此，作為廣告經(jīng)營商的廣告公司，應(yīng)重視編制預(yù)算的技巧，以|便與廣告主充分配合。
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