鞋具服裝行業(yè)品牌形象|標(biāo)志上色彩的運(yùn)用在VI設(shè)計以及IP形象設(shè)計中的體現(xiàn)

“SAMBA”是一家經(jīng)營在夏威夷島上的鞋具店。每當(dāng)酷暑，許多人都喜歡在沙灘海邊玩耍，這時，你會發(fā)現(xiàn)，你缺了一雙度假的拖鞋，“SAMBA”的拖鞋將會是你的首選。因?yàn)椤癝AMBA”以下的部分VI設(shè)計足以讓你買他家的東西了�！癝AMBA”的標(biāo)志顏色采用色彩搶眼的對比色，能讓你一眼望去，看到他們家大大的標(biāo)志。海報上的圖案采用插畫的形式來傳達(dá)夏威夷海邊風(fēng)情，色彩鮮明、活躍、討人喜愛。

蘇州IP形象設(shè)計

(4)色彩。廣告色彩是吸引人視覺的第一要素。心理學(xué)研究表明，人的視覺是從色彩的吸引開始并進(jìn)一步延伸到對圖形的審視和判斷，因此，廣告色彩是廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)。有個性的色彩，往往能快速地捕捉消費(fèi)者的視線，通過色彩結(jié)合具體的圖形因素，加上不同色調(diào)的運(yùn)用，會讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，建立起牢固的商品印象，并產(chǎn)生悅目的親切感，在吸引消費(fèi)者注意的同時，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望的目的。色彩不是孤立存在的，它緊密結(jié)合商品的材料、質(zhì)| 感和肌理這些實(shí)際因素，可突出產(chǎn)品的個性功能和意念傳達(dá)。除此之外，還要結(jié)合環(huán)境、天氣、常識、習(xí)慣等方面的內(nèi)容，以及遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律等，使廣告色彩更具傳播力度。一般所說的平面設(shè)計色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，利用色彩的明度、純度和色相的對比關(guān)系，突出對比圖形和底色的關(guān)系，并利用廣告整體畫面的色調(diào)和媒體附近環(huán)境的對比關(guān)系，增強(qiáng)廣告主題和視覺效果。在廣告色彩的運(yùn)用上，必須考慮色彩本身的象征意義，如紅色是體現(xiàn)熱情和強(qiáng)有力的色彩，能引起人的高度興奮和沖動;綠色具有中性的特點(diǎn)，是和平色，具有和諧的自然美。

媒體
廣告媒體又稱廣告載體或廣告媒介物，是承載廣告內(nèi)容，并進(jìn)行廣告活動的具體物質(zhì)和技術(shù)手段，也是在廣告者與廣告宣傳對象(消費(fèi)者)之間起媒介作用的物質(zhì)。商店的招牌、街頭的看板，乃至每天從報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)終端看到或聽到的種種廣告，這些廣告信息的傳播都是由不同的媒體來完成的。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，作為互聯(lián)網(wǎng)終端的手機(jī)和計算機(jī)逐漸成了主流媒體，而之前的主流媒體，包括報紙、雜志、電視和廣播等，正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)媒體滲透甚至被取代。媒體的|優(yōu)劣應(yīng)當(dāng)根據(jù)一定的廣告目標(biāo)來確定，絕對的標(biāo)準(zhǔn)是不存在的。但是，就般目標(biāo)而論，媒體優(yōu)劣的定位指標(biāo)可以從以下四個方面來衡量:

(1)覆蓋率。亦稱“到達(dá)率”“接受率”。這是指某一廣告媒體所波及的范圍，在此范圍內(nèi)接收這一 廣告的人數(shù)多少，即為其覆蓋率的大小。通常報紙和雜志上刊登的廣告，以該報刊的發(fā)行量為其覆蓋率的參數(shù):廣播和電視廣告，以收聽和收視者的人數(shù)為其大致參數(shù);至于交通廣告，常以車、船的客流量為其覆蓋率的參數(shù);路牌廣告、商店牌匾和門面廣告，則以其所處街區(qū)的顧容、行人的平均流量為其覆蓋率參數(shù):影院代放的幻燈廣告，以每場觀眾的累積數(shù)為其覆蓋率參數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)媒體以瀏覽量或點(diǎn)擊率作為其覆蓋率參數(shù)。廣告既然以“廣”為先，那么，廣告的覆蓋率自然是越廣越好。例如，排除其他因素不論，報紙的發(fā)行量大于雜志，廣播的收聽率大于電視，而廣播和電視又比報紙、雜志的覆蓋率大。

(2)頻次率。亦稱“頻率”“頻繁度” “頻繁次數(shù)”，指廣告媒體在單位時間內(nèi)發(fā)布的次數(shù)。次數(shù)越多，給人的印象也就越深。例如在報紙上刊登廣告，登載在日報上比登載在周報上的頻率高六倍，而雜志由于周期長，頻率就更低一些。廣播或電視廣告，常常在一日內(nèi)多次播放，頻率更為緊湊，常常在短時間內(nèi)給人以集中的、強(qiáng)烈的印象。也有的廣告按人們的遺忘規(guī)律，在相隔一段時間廣告印象逐漸淡化時，再次重復(fù)出現(xiàn)，雖然頻率不高，但效果很好�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體的傳播頻次率通常比較高，但其準(zhǔn)確性相對較差，用戶在刷新頁面時，也許會忽略廣告信息，但這無法在頻次率上反映出來。除非專門為用戶設(shè)置單擊，才會得到較為準(zhǔn)確的頻次率。

覆蓋率大而頻次率低的廣告?zhèn)鬟_(dá)方式，通常稱為廣薄型;覆蓋率小而頻次率高的廣告?zhèn)鬟_(dá)方式，通常稱為狹深型。

(3)保存率。指廣告信息的可保存性，亦稱“可查性”“資料性”或“咨詢價值”。以互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣播和電視播放的廣告為例，雖然頻率高、覆蓋面廣，但它所提供的信息不易保存，例如人們往往記住了商品名稱，卻沒記住出產(chǎn)或出售廠商，深感遺憾。而報刊廣告則具有良好的保存性能，隨時都可備查，這樣一來，其總效率往往就相應(yīng)增高。

(4)刺激量。指廣告媒體引人注目的程度。在通常情況下，視覺廣告篇幅的大小、電臺廣告時間的長短都是刺激量的因素。報紙上的整版廣告自然比小幅面的廣告更引人注目，時間長的電視廣告比時間短的電視廣告給人的印象更深。但刺激量往往同經(jīng)濟(jì)指標(biāo)相聯(lián)系，篇幅越大、時間越長，廣告費(fèi)的支出自然也就越大，因此要權(quán)衡得失，設(shè)計最合理的時值�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體的刺激量和其他媒體的刺激量不同，互聯(lián)網(wǎng)媒體主要是以內(nèi)容來吸引讀者，并且其媒體受眾呈垂直化特征。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體的刺激量表現(xiàn)，會比其他媒體更加深入。