標志logo設(shè)計傳統(tǒng)審美以對稱、飽和為圖形的基本，很多源于宗教、占星術(shù)，也源于政治權(quán)力的符號系統(tǒng)。從中國古代的饕餮紋、寶相花、吉祥紋，到印度的曼陀羅，繼而到天主教的教堂裝飾圖案等。借鑒傳統(tǒng)圖形創(chuàng)作規(guī)則，以品牌核心標志logo設(shè)計形象元素的圖形特征為基礎(chǔ)，用對稱法則的手段，在一個視覺焦點的基礎(chǔ)上從內(nèi)向外發(fā)散出多變，或發(fā)射狀的圖形進行再創(chuàng)造，從而獲得可變化多樣又具有統(tǒng)一規(guī)則的視覺傳播。這里的前提是，設(shè)計師主要以格式塔原理進行創(chuàng)作，如同視覺魔術(shù)師，思考如何將單-圖形元素設(shè)計成為豐富變化的系列型符號。
以下4種設(shè)計萬花筒式的視覺蘇州標志設(shè)計時使用的手法，不同的設(shè)計法則可能重復(fù)出現(xiàn)在同一個案例中。在實際應(yīng)用時，讀者也可以根據(jù)案例需要靈活運用不同設(shè)計法則，增加變化。
標志logo設(shè)計法則1：將幾個基本圖形元素以一個中心點為基礎(chǔ)進行組合，可以是偶數(shù)，也可以是奇數(shù)，對稱性向外擴散，由此形成了視覺中心不變但圖形系列變化的現(xiàn)象。
標志logo設(shè)計法則2：在焦點的基礎(chǔ)上，以圓或?qū)ΨQ圖形為基本形態(tài)，用左右或上下規(guī)則分割，使不同的點、線、面在同一單位中形成變化圖形。
標志logo設(shè)計法則3：在焦點和基本圖形的基礎(chǔ)上，用不同的點、線或色彩圖形進行填充，形成系列有局部變化又有統(tǒng)一外形的標志圖案;各組合圖形還可以作為延展圖形配合傳播使用。
標志logo設(shè)計法則4：在穩(wěn)定外形的基礎(chǔ)上，利用對稱、格式分割原理，將整體圖形分割成若干小塊面圖形的組合，有規(guī)律、可識別的填色,形成一系列如同多棱鏡的變幻圖形。
這類視覺是基于中心的魔法創(chuàng)作，但必須注意:字體在這里的運用盡可能固定、規(guī)范，居中排列為主，不分解圖形的焦點識別，以起到穩(wěn)定、可識別的作用。
這類設(shè)計可以獨立成為標志logo設(shè)計，也可以配合標志文字組合成為標志logo，或者成為輔助圖形。
制作工藝的需求可高可低。如果圖形變化簡潔，可以通過單色印刷實現(xiàn);但如果圖形變化復(fù)雜，而且有文字圖形的疊加，則需要高精度的四色，或者增加專色，甚至用凹凸的技術(shù)形式加以豐富表現(xiàn)。一切基于設(shè)計的成本預(yù)算。
|
