靈活多變的品牌形象并不是新生事物。早在19已經(jīng)設(shè)計(jì)出了一個(gè)可以適應(yīng)不同市場(chǎng)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，其核心理念是“一個(gè)精品餐廳會(huì)將你變成運(yùn)動(dòng)健將”。我們的成長(zhǎng)始終伴隨著不斷變化的MTV形象，我們的注意力的持續(xù)時(shí)間在不斷被縮短。21世紀(jì)伊始，谷歌的品牌形象不知不覺(jué)地變得十分多樣化，不斷更迭的品牌形象反映出該公司對(duì)金錢和共同創(chuàng)造所賦予的價(jià)值。
靈活多變的品牌形象可以讓公司深入人心，并讓公司以人性化的形象與人們建立聯(lián)系，而不是以一種企業(yè)的形象示人。如今，消費(fèi)群體極具流動(dòng)性，數(shù)字媒體成為主流。信紙?zhí)ь^逐漸被郵件標(biāo)題取代，這顯然說(shuō)明了越來(lái)越多的企業(yè)已采用了靈活多變的品牌形象。與此同時(shí)，隨著各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌只有顯示出大膽無(wú)畏的進(jìn)取精神才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。究竟什么樣的無(wú)畏形象才能為品牌整體形象的傳播鋪就一條康莊大道呢?
這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代。靈活多變的蘇州品牌vi形象設(shè)計(jì)可以讓目標(biāo)群體直接影響品牌，為品牌注人生命力。例如，安大略藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院(OCADUniversity)讓學(xué)生們共同參與品牌的創(chuàng)立。標(biāo)志最終會(huì)按照學(xué)生們的期望呈現(xiàn)出來(lái)。如此一來(lái)，這所大學(xué)的內(nèi)涵便直接明了地與其目標(biāo)群體的需求和興趣緊密結(jié)合起來(lái)。品牌需要傾聽(tīng)人們的需求并做出相應(yīng)的反饋，安大略藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院就是一個(gè)非常極致的例子。
然而，靈活多變的品牌形象也會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。最大的挑戰(zhàn)在于始終保持辨識(shí)度。你能確�？蛻艨吹狡放频谝谎蹠r(shí)便能留下深刻印象，那么之后還能進(jìn)展到什么程度呢?另一個(gè)挑戰(zhàn)是要時(shí)刻警惕隨意過(guò)度使用品牌宣傳工具。靈活度越高，事務(wù)就越繁重。如果品牌vi形象設(shè)計(jì)的靈活性無(wú)限制地膨脹，在市場(chǎng)中就會(huì)顯得雜亂而聒噪，容易造成視覺(jué)污染，而并不能得到令人滿意的轉(zhuǎn)化效果。
綜上所述，我們應(yīng)該始終保持品牌的初衷和核心理念。靈活多變的品牌形象只是讓蘇州品牌vi設(shè)計(jì)方案引人人勝的一種選擇，但并非萬(wàn)能的。設(shè)計(jì)師應(yīng)該將每個(gè)項(xiàng)目視作一個(gè)有待解決的問(wèn)題，并建立一個(gè)可以解決問(wèn)題的視覺(jué)體系，其中可能并不包括標(biāo)志。品牌的影響力來(lái)自品牌形象的本質(zhì)，由字體和配色從旁協(xié)助，正如麥克米蘭出版公司的品牌形象。改變與目標(biāo)對(duì)象的溝通方式，就是改變理念。
差異化至關(guān)重要。難道是我的個(gè)人看法?還是各個(gè)品牌已經(jīng)趨于同化?無(wú)論是有意為之還是出自偶然，很多品牌的確有相似之處。品牌之間會(huì)互相參考，以求最佳效果，結(jié)果無(wú)疑會(huì)大同小異。我們可以盡可能通過(guò)運(yùn)用非比尋常的設(shè)計(jì)方法，獲得新意十足、令人驚喜的設(shè)計(jì)方案。靈活多變的品牌形象會(huì)幫助品牌與客戶建立一種全新的對(duì)話方式。但同時(shí)，我們必須時(shí)刻尋求新的創(chuàng)意表達(dá)方式。
“下一次是什么?”這是一個(gè)永恒的問(wèn)題。如果現(xiàn)在的答案是靈活多變性，那么未來(lái)的答案又將是什么呢?也許，品牌標(biāo)志會(huì)徹底消失;又或者，統(tǒng)一整體的設(shè)計(jì)理念會(huì)再次回歸。也許，色彩絢麗、靈活多變的標(biāo)志，會(huì)讓信息的傳達(dá)更具影響力和持續(xù)性�？萍紕�(chuàng)新無(wú)疑為品牌營(yíng)銷開(kāi)啟了新的篇章。會(huì)有更多企業(yè)嘗試新技術(shù)，例如產(chǎn)生式編程。如此一來(lái)，令人擔(dān)憂的是，軟件最終會(huì)取代設(shè)計(jì)師。
終有一日，企業(yè)、機(jī)構(gòu)和品牌或許再也無(wú)法將自己的形象烙印在目標(biāo)群體心中，也無(wú)法左右人們習(xí)慣的行為方式�，F(xiàn)在，與消費(fèi)者的對(duì)話是雙向的，左右消費(fèi)者的行為無(wú)濟(jì)于事，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)才是明智的選擇。選擇權(quán)在于品牌的目標(biāo)群體，而不是品牌左右他們。
品牌形象設(shè)計(jì)理念一直在不斷演變，如今發(fā)展到崇尚靈活多變性的階段。可以肯定的是，設(shè)計(jì)不是一成不變的，我們亦然。設(shè)計(jì)就是改進(jìn)、解決問(wèn)題和適應(yīng)不斷變化的需要。在未來(lái)品牌形象理念將變幻莫測(cè)--靈活多變、大規(guī)模生產(chǎn)式、備受限制、單體式、整體式等，任何一種猜測(cè)都有可能發(fā)生。
|
