咖啡飲品行業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)在整體包裝中的運(yùn)用

92 Beans 是新西蘭的一個(gè)咖啡烘焙品牌，92 Beans食品中將他們對(duì)咖啡的概念直觀給消費(fèi)大眾，從而能夠廣泛的傳播，迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，以成為像肯德基那樣遍布新西蘭的咖啡專營(yíng)店。92豆咖啡的圓形標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于咖啡中我們最常用到的過濾器形狀和咖啡杯的形狀，這是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的象征。而值得一提的是，92豆的品牌名稱，也源自于店內(nèi)每一杯咖啡都是用92粒飽滿的咖啡豆研磨出的咖啡粉經(jīng)過專業(yè)的烘培制作出來(lái)的，這里面包涵咖啡制作者和92豆想要帶給顧客美味咖啡的滿滿誠(chéng)意。品牌的色彩方案選取的是黑白紅三個(gè)對(duì)比鮮明又相互融洽的顏色，不僅讓品牌更具個(gè)性，同時(shí)醒目的形象也深入人心。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
標(biāo)志是種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的在于傳播信息，設(shè)計(jì)師利用最簡(jiǎn)潔的的圖形語(yǔ)言將要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)，便于人們識(shí)別和記憶。作為一門藝術(shù)，標(biāo)志有其自身的特征及創(chuàng)意原則，實(shí)用而美觀是其根本。

一、易于識(shí)別、與眾不同
設(shè)計(jì)標(biāo)志目的是要區(qū)別于其他同類事物，迅速被識(shí)別并理解，這是其實(shí)用性的一面。如今的企業(yè)或同類商品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，間類活動(dòng)也多，標(biāo)志這個(gè)帶有最基本的表現(xiàn)差異性的功能在設(shè)計(jì)中顯得貝加重要。加強(qiáng)標(biāo)志的視覺特征，強(qiáng)化識(shí)別和記憶成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要功能。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門實(shí)用藝術(shù)，它受本身所要表達(dá)內(nèi)容的限制，實(shí)用價(jià)值是標(biāo)志獨(dú)立存在的意義。為了便于識(shí)別，圖形講究普遍性和獨(dú)特性，這兩者似乎是矛盾的，普遍性易于人們辨別、識(shí)記;獨(dú)特性可以與眾不同。

鴿子象征和平，心形代表愛情，火代表熱情，然而這些在意義上具有典型性的形象極有普遍性，長(zhǎng)期廣泛運(yùn)用，顯得毫無(wú)個(gè)性。如何利用現(xiàn)代的構(gòu)思及獨(dú)特的構(gòu)成表現(xiàn)形式，找到其中的平衡點(diǎn)，使標(biāo)志既有普遍的識(shí)別性，又具有獨(dú)特個(gè)性，將是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的突破口。標(biāo)志形象要一目了然，強(qiáng)化區(qū)別和歸屬是其根本使命，個(gè)性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)，給人刺激的程度越深，保持的時(shí)間就越長(zhǎng)。

二、造型簡(jiǎn)練、形態(tài)美觀
說話寫文章要求言簡(jiǎn)意敗，標(biāo)志設(shè)計(jì)也要求如此。作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，標(biāo)志以特定、明確的圖形來(lái)表示和代表某種事物，標(biāo)志嬰通過具體且可視的圖形來(lái)傳遞特定信息、表情達(dá)意，強(qiáng)調(diào)筒潔概括。

在形態(tài)上，不能不顧美的形式法則東拼西湊，把幾種內(nèi)容的元素簡(jiǎn)單地形休相加，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)的“濃飯為是創(chuàng)惠的“濃物”，是視覺表現(xiàn)的“濃輸”.標(biāo)志的語(yǔ)言是極為精練的:

一第四都要經(jīng)過反 復(fù)推敲，就如間文學(xué)中的詩(shī)一樣，“一句三年得，一吟雙淚流”。

私的，成為比術(shù)形式的標(biāo)去圖形應(yīng)給觀者市美愉悅，這就嬰強(qiáng)調(diào)形態(tài)的美觀，也就是藝術(shù)性的追求。標(biāo)志圖形是具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，有別于泛沒有功能風(fēng)性的裝飾圖。

和加工，形態(tài)簡(jiǎn)練，具有審美特征，這樣才有藝術(shù)的高度。當(dāng)然精練不是簡(jiǎn)單，而是深化與發(fā)展，是創(chuàng)造。

三、內(nèi)涵豐富、緊跟時(shí)代
標(biāo)志設(shè)計(jì)大多以特定的形象來(lái)承教豐富的文化內(nèi)涵與外話，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅追求表面的形式美感，形態(tài)還應(yīng)對(duì)所要傳達(dá)的事物成信息具有象征意義，人們通過標(biāo)志的設(shè)計(jì)產(chǎn)生與其相聯(lián)系的想象空間，內(nèi)涵豐富是標(biāo)志設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵。