理發(fā)行業(yè)字體的運(yùn)用對(duì)于VI設(shè)計(jì)搭配以及色調(diào)的影響

Monthly是一家全新的理發(fā)店，其目標(biāo)是讓他們的客戶生活更容易，為了擺脫過(guò)時(shí)的老式理發(fā)店的場(chǎng)景，Monthly刻意選擇了一個(gè)清新和極簡(jiǎn)主義的室內(nèi)裝飾。為徽標(biāo)和通信創(chuàng)建的Barbier字體是剃刀鋒利，靈感來(lái)自于Felis字體的陽(yáng)剛之氣，但發(fā)現(xiàn)它不是品牌所尋找的與品牌色調(diào)完美搭配的。于是重寫(xiě)字體使它更莊嚴(yán)，精簡(jiǎn)與減少字母大小更結(jié)構(gòu)化，定期設(shè)計(jì)和更謹(jǐn)慎的襯線。它的銳角被重新設(shè)計(jì)和夸張?jiān)诿總�(gè)字形，直到廣場(chǎng)，角點(diǎn)。

標(biāo)志作為圖形符號(hào)，設(shè)計(jì)師由“意”(內(nèi)容、主題)通過(guò)復(fù)雜的心理活動(dòng)，特別是聯(lián)想，再利用形式美的法則創(chuàng)造可視的具體形象，進(jìn)而間接或直接對(duì)“意”的內(nèi)涵進(jìn)行表現(xiàn)或象征;受眾通過(guò)對(duì)形態(tài)的解讀，借助于圖形的組織結(jié)構(gòu)、視覺(jué)感受引發(fā)自身的聯(lián)想，產(chǎn)生心理效應(yīng)，領(lǐng)會(huì)其“意”。

事實(shí)證明，聯(lián)想貫穿了設(shè)計(jì)的全過(guò)程。
當(dāng)然，我們也不能將設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單理解為形對(duì)意的簡(jiǎn)單闡述，而是對(duì)概念的概括和提煉，是提取，是升華。

聯(lián)想主要有以下幾種:
形與形的聯(lián)想:自然界中，有許多事物屬性不同，所表達(dá)的意義也千差萬(wàn)別，但它們的外形形態(tài)卻非常相同或相似，如臉、蘋(píng)果、地球、硬幣等都呈現(xiàn)出圓形，有些設(shè)計(jì)需要用不同的形態(tài)綜合表現(xiàn)含義，相同或相似形有利于進(jìn)行同構(gòu)，使得圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系顯得融合性更強(qiáng)。

事與事的聯(lián)想:世間萬(wàn)物相互之間多少有些聯(lián)系，我們平時(shí)經(jīng)常以件事比喻一件事，以一種情況說(shuō)明另一種情況。 如烏龜都能賽過(guò)兔子，我們?nèi)穗y道就不能成功?小樹(shù)需要保護(hù)，人的成才也需公精心培養(yǎng)，等等。設(shè)計(jì)師通過(guò)這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經(jīng)驗(yàn)的回憶，讓人觸景生情。正如李白所說(shuō)“飛流直FE千R,疑是銀河落九天”。

意與意的聯(lián)想:有許多事物，在其“意”上往往有共性。如天空，大海、平原等可以引申出廣闊、寬廣、無(wú)限等意:從火車(chē)飛地、小樹(shù)生長(zhǎng)，火箭上天等可以感悟前進(jìn)、發(fā)展、上升等意。 意的聯(lián)想實(shí)際上，是尋求一種普遍認(rèn)識(shí)，一種潛意識(shí)的共性，以便讓大多數(shù)人接受，

聯(lián)想也是實(shí)際上，許多聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來(lái)就不可制裂，的主要傾G替進(jìn)行的，絕不可能截然分開(kāi)，只是在賦予圖形表達(dá)時(shí)向的不同而已。
數(shù)概念項(xiàng)于形象，反映形象和概括形象，我們也可以用形象

vi設(shè)計(jì)

來(lái)比喻、象征和會(huì)意。在生活當(dāng)中，人們對(duì)于某些事物概念有約定俗成的定式，并且深人人心，人們對(duì)一些形象以及 象征寓意更能心領(lǐng)神會(huì)，并熟記于心，如足球、大海、眼睛、太陽(yáng)、美女、手、樹(shù)葉可以象征什么?美術(shù)、安全、尊重、文明、文化、喜慶、廣闊、矛盾、多元、喜悅、美好、新鮮、上進(jìn)、努力、溫暖、慈祥、和睦、團(tuán)結(jié)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、藥業(yè)、運(yùn)動(dòng)、和平、友誼等又可以用哪些形和色

來(lái)表達(dá)更恰當(dāng)?訓(xùn)練目的是激活思維，解決一形多意及一意多形，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)此進(jìn)行深人的研究并加以應(yīng)用。

例如:由“太陽(yáng)”可以想到:清晰、光明、視覺(jué)、生命、東方、活力等。

由“鞋”可以想到:腳、腳趾、手、溫暖、滿足、時(shí)尚、跑、耐克等。

由“獅子”可以想到:力量、勇猛、傲慢、兇殘等。

由“節(jié)日”可以想到:紅旗、飄帶、氣球、生命、歡樂(lè)、購(gòu)物、聚會(huì)、紅色等。

由“和平”可以想到:鴿子、橄欖枝、戰(zhàn)爭(zhēng)、綠色等。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
標(biāo)志是種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的在于傳播信息，設(shè)計(jì)師利用最簡(jiǎn)潔的的圖形語(yǔ)言將要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)，便于人們識(shí)別和記憶。作為一門(mén)藝術(shù)，標(biāo)志有其自身的特征及創(chuàng)意原則，實(shí)用而美觀是其根本。

一、易于識(shí)別、與眾不同
設(shè)計(jì)標(biāo)志目的是要區(qū)別于其他同類(lèi)事物，迅速被識(shí)別并理解，這是其實(shí)用性的一面。如今的企業(yè)或同類(lèi)商品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，間類(lèi)活動(dòng)也多，標(biāo)志這個(gè)帶有最基本的表現(xiàn)差異性的功能在設(shè)計(jì)中顯得貝加重要。加強(qiáng)標(biāo)志的視覺(jué)特征，強(qiáng)化識(shí)別和記憶成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要功能。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用藝術(shù)，它受本身所要表達(dá)內(nèi)容的限制，實(shí)用價(jià)值是標(biāo)志獨(dú)立存在的意義。為了便于識(shí)別，圖形講究普遍性和獨(dú)特性，這兩者似乎是矛盾的，普遍性易于人們辨別、識(shí)記;獨(dú)特性可以與眾不同。鴿子象征和平，心形代表愛(ài)情，火代表熱情，然而這些在意義上具有典型性的形象極有普遍性，長(zhǎng)期廣泛運(yùn)用，顯得毫無(wú)個(gè)性。如何利用現(xiàn)代的構(gòu)思及獨(dú)特的構(gòu)成表現(xiàn)形式，找到其中的平衡點(diǎn)，使標(biāo)志既有普遍的識(shí)別性，又具有獨(dú)特個(gè)性，將是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的突破口。標(biāo)志形象要一目了然，強(qiáng)化區(qū)別和歸屬是其根本使命，個(gè)性特色越鮮明，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)，給人刺激的程度越深，保持的時(shí)間就越長(zhǎng)。