Bluenext是一家金融軟件公司總部位于意大利，企業(yè)注重客戶服務和對細節(jié)的極致追求為特色。設計后可以為企業(yè)在市場中混亂的形象中提供一個清晰的視覺代表，全新的品牌形象系統(tǒng)是一個簡潔的造型、純凈的色彩所組成。一個現(xiàn)代的、簡潔的標志，兩個箭頭以字體為中心向內的，反映公司的重點與方向。
如果廣告公司需要表述品牌的某種令人驚奇的特性，就需要以一種能夠讓世界上最苛刻客戶相信的方式來提供這些信息。創(chuàng)意團隊的責任是以一種原創(chuàng)的、令人記憶深刻的方式傳遞信息，同時這種傳遞或表述方式能使廣告主題或宣言具有強烈的可信度。
(6)語調。語調是指整個廣告所經營的情緒氛圍，如幽默、輕松、愉悅、嚴肅、威嚴、自信或智慧等，這些都是廣告表述的必要選擇。廣告語調的選擇范 圍非常大，它的使用有助于強調品牌的某一 特性，或有助于品牌和觀眾建立起一種私人化的情感。
(7)要求。這部分列出了交流廣告信息所需要 使用的媒體， 它的范圍可以從報紙、 雜志廣告到廣播、 電視廣 告和網絡廣 告，大綱的這一 部分將對媒體的選擇和尺寸具體化。
(8)強制性元素。這一部分具體列出了廣告或電視廣告中必須出現(xiàn)的所有視聽元素，通常這些元素包括客戶的商品標志、標語、網站地址、電話號碼或其他聯(lián)系方式，以及任何法律要求的信息�？蛻艄緫T用的風格也需要考慮在內，如特定字體、色彩、圖像以及廣告的基本形象和風格的使用，都會在公司或品牌的操作方面有相應的規(guī)范。
創(chuàng)意概念的強調
1. 創(chuàng)意概念的界定
整理出比較系統(tǒng)的創(chuàng)意大綱之后，創(chuàng)意人員要針對這個創(chuàng)意大綱的內容，對重點概念進行強調。概念的強調是對創(chuàng)意大綱提煉的過程，把圍繞創(chuàng)意大綱核心內容的概念集中提取出來，為下一步建立概念的族群做好準備。這個提煉概念的過程需要十分謹慎，概念的準確性、合理性將會影響概念的拓展和創(chuàng)意的形成。下面借助語言學的理論來談談如何科學準確地界定創(chuàng)意語言。
( 1)概念的語言學界定。首先，利用語言學家對概念的分析，來掌握什么是概念。概念是思維結構的細胞與思維活動的起點，是構建思維大廈的基本要素，是反映思維對象特有屬性或本質屬性的思維形式。概念所反映的是自然和人類社會以及人類思維自身的一切可以被感受、思考的存在。借助概念，人們可以從本質上把同類事物聯(lián)系起來，也可以把不同事物區(qū)別開來。
事物的性質和它們之間的關系統(tǒng)稱為事物的屬性，包括特有的和非特有的、本質的和非本質的。所謂特有屬性是指只為該類事物所獨有而其他事物不具有的屬性，反映事物特有屬性的概念被為日常習用概念;所謂本質屬性是指決定一事物之所以成為該事物并區(qū)別于其他事物的屬性，反映事物本質屬性的概念稱為科學概念。概念是人類在感性認識的基礎上，運用比較、綜合、分析等方法，通過去除事物的非特有屬性或非本質屬性而抽象、概括出事物的特有屬性或本質屬性來反映事物的一種思維形式。當然，根據認識角度和實踐需要的不同，可以抽象出同-事物的不同的特有或本質屬性，例如對同一個三角形，它的概念既可以是“等邊三角形”，也可以是“等角三角形”。
( 2)概念與語言之間的關系。概念這一思維形式和語言有著密切的聯(lián)系。通常來講，詞語是概念的語言形式，概念是詞語的思想內容，二者是不可分割的。一方面，概念依賴于詞語而成為直接現(xiàn)實，概念通過詞語固定在思想中，其表達溝通也必須通過詞語的形式;另 一方面， 詞語依賴于概念而獲得確定的意義和存在的價值，成為人類思想溝通的工具。同時，概念和詞語既互 相聯(lián)系又互相區(qū)別。概念是一種思 維形式，屬于邏輯學 的研究范疇;詞語是一種語言形式， 屬于語言學的研究范疇;概念具有客觀性和全人類性，詞語只具有約定俗成性、區(qū)域性和民族性:而且，任何概念都必須通過詞語來表達，而并非所有詞語都能表達確切概念。
2.概念的特性
(1)概念的內涵和外延。熟悉了概念的語言學界定內容之后，就可以從創(chuàng)意大綱中準確地篩選出合適的創(chuàng)意概念。這里還要熟悉概念的特征。概念具有兩個基本邏輯特征:內涵和外延。概念的內涵就是指反映在概念中對象的特有屬性或本質屬性，即通常人們所理解的概念的含義，是概念反映的對象，是質的方面的規(guī)定性，如“母親”的內涵就是“生自己的女性”等。概念的外延是指具有概念所反映的特有屬性或本質屬性的事物對象，即通常人們所理解的概念的適用范圍。外延體現(xiàn)著概念量的方面的規(guī)定性，是由屬性彼此相同的客觀事物所聚合的類，如“文學”的外延就是詩歌、散文、小說、戲劇等。概念的內涵是人的思維對客觀存在事物的主觀認識，而概念的外延則是事物的客觀存在，只有當客觀事物的特有或本質屬性被反映到概念中時，才能 轉化為同一概念的內涵和外延， 概念既具有確定性，又具有靈活性。概念明確是邏輯思維的基本要求。
( 2)概念的分類。
①根據概念外延的大小，邏輯學把概念分為單獨概 念、普遍概念和空概念。單獨概念是反映唯一對 象的概念，其外延只針對一一個對象，如“地球”“魯迅”“中華人民共和國”“北京市”等。普遍概念是反映兩個或兩個以上對象的概念，其外延有兩個乃至無限個分子組成的類，如“星球”“文學家”“國家”“城市”等�？崭拍钍欠从晨疹惖母拍�，即不包括任何一個現(xiàn)實存在的對象分類，如“天堂與地獄”“白雪公主與七個小矮人”等。
②根據概念所反映的對象良是否為同一事物個體概念可以分為集合念和非集合概念，組成的群體，概合可森林”等，后者如“轟炸前者如“編隊”“從書”“森林’機”“書”樹”等。
③根據概念的內涵是否反映對象、是否具有某種屬性，又可以把概念分為正概念和負概念，前者是反映對象具有某種屬性的肯定概念，如“團結”等，后者是反映對象不具有某種屬性的否定概念，如“非公有制”“不結盟”等。
(3)概念之間的關系。根據概念之間外延有無重合及重合的情況，邏輯學把概念之間的關系分為:①相容關系，即兩個概念的外延至少有一部分重合的關系，包括同關系、真包含關系、真包含于關系、交叉關系四種。
②不相容關系，即兩個概念的外延沒有任何一部分相重合，是相互排斥的全異關系，包括矛盾關系、反對關系。
(4)對概念的限制、概括、定義與劃分。邏輯學還規(guī)定通過增加概念的內涵以縮小概念的外延，稱為概念限制的方法;通過減少概念的內涵以擴大概念的外延，稱為概念概括的方法;通過揭示概念的內涵而明確概念，稱為概念定義的方法;通過揭示概念的外延而明確概念，稱為概念劃分的方法。
對概念概括的過程，是思維抽象化的過程，是揭示其內涵的過程。人通過這種思維活動，可以更加深刻地認識客觀對象的普遍本質，從而使認識從個別到揭示客觀對象的內涵的過程在邏輯學方法上就叫定義。定義由被定義項、定義項和定義聯(lián)項三部分組成，主要有語法定義和語義定義。
給概念下一個有效的、正確的定義，必須具備并滿足以下要求:掌握相關的具體科學知識，把握下定義的方法，同時遵守以下五條定義規(guī)則:
①定義必須相應相稱;
②定義項中不不能直接或間接地包含被定義項;
③定義一般不不得采用否定的語句形式:
④定義必須清楚明確;
⑤定義不應采用比喻。
定義在現(xiàn)代人類的生的效用。作為廣告策劃內生活和工作溝通中具有十分重要劃師，在各種廣告活動中，正確理解、恰當運用、科學定義各種概念，將有助于促進營銷油通的效益，提升創(chuàng)新作品的市場價值。
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