挪威國家鐵路集團(tuán)（NSB）成立于1996年，其歷史可以追溯到1883年，是挪威的國營鐵路運輸公司，隸屬于挪威交通運輸部。旗下還有多家負(fù)責(zé)運營公交、鐵路貨運和國際客運的子公司。每年運送6050萬乘客，國內(nèi)營業(yè)額46億挪威克朗（約36億人民幣）。其中旗下的子公司Nettbuss 則是挪威最大的巴士公司，同時也覆蓋一部分瑞典的公交網(wǎng)絡(luò)。
在過去的2018年，挪威國家鐵路集團(tuán)和巴士公司Nettbuss 在火車和公共汽車網(wǎng)絡(luò)上運送乘客超過了1.9億次。本月，挪威國家鐵路集團(tuán)宣布將以一個全新的品牌“Vy”來合并兩大運營公司的服務(wù)，為此，來自挪威奧斯陸的設(shè)計機構(gòu)Snøhetta為這個全新的品牌設(shè)計了新形象。
全新推出的品牌“Vy”在挪威語中有“希望”或“愿景”的意義，一方面給NSB集團(tuán)完整統(tǒng)一的形象，另一方面則表達(dá)了公司的愿景。即為旅客提供全方位的交通出行方案，而非單一的某種交通工具。以后，用戶只需在Vy上就可以完成火車和公共汽車、共享汽車的購票和預(yù)定服務(wù)，讓公共交通變的更加便利靈活。
全新的LOGO設(shè)計也將重點將“Vy”所提出的愿景以及與列車旅行帶來的視角相結(jié)合。兩個字母從頭到尾采用連寫的形式設(shè)計，形成了一條完整的，連續(xù)的線路。將鐵路軌道，高速公路，開放道路上的輪胎軌道。顏色方面，松樹綠與煙煤灰的組合靈感來源于在挪威旅途中經(jīng)過的峽灣和山脈風(fēng)光，同時綠色也有環(huán)保出行的含義。
此外，瑞典的字體設(shè)計師 Göran Söderström 還為“Vy”設(shè)計了“ Vy Sans” 和“Vy Display”兩套定制字體。其中“Vy Display”共享了“ Vy Sans” 的字體框架，并將字體邊緣處理的更為傾斜和平滑，帶給人流動和速度的感覺。
標(biāo)志設(shè)計每天會出現(xiàn)在人們視野了至少上千個，這都是大眾傳媒的功勞。但這也加大了多設(shè)計者作品的難度，需要極高的辨識度，并且能在段時間內(nèi)讓受眾對你的設(shè)計留下深刻的印象，再上一個層次就是，除了能記住，還能進(jìn)行口頭傳播，那么，能給第一吸引到受眾的元素是什么呢？那就是色彩，從遠(yuǎn)處，首先看到的就是色彩，那么色彩是最集中，最恒定，最大量的識別因素。在標(biāo)志宣傳運用的時候，顏色一般會固定在一到兩種，所以色彩運用的恰當(dāng)，不僅可以增強受眾識別，還可以增強受眾的印象，從而使受眾對其留下深刻的個性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。
標(biāo)志設(shè)計中色彩搭配應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好時發(fā)現(xiàn)，使用單一色彩來統(tǒng)一圖形,能營造干凈、爽朗的感覺，否則會給人一種零亂、難識的感覺，從而降低識別度。
品牌Logo設(shè)計的造型和字體選擇搭配合適的顏色可以給消費者帶來視覺刺激和心理效應(yīng)，激起購買欲望，也能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)或商品特征的某一個或某一組色彩�，F(xiàn)代社會中色彩已成為傳達(dá)意識的一種工具，因此顏色的選擇同樣重要。
1.紅色
紅色是一種能夠喚起激烈情緒的強烈的顏色，可以吸引或加強人們的關(guān)注度�？梢允谷司唧w聯(lián)想到火焰、太陽、血、紅旗、辣椒等，產(chǎn)生初熱烈、青春、積極、革命、新鮮溫暖的抽象情感。如可口可樂飲料市場的對象多為年輕人，所以公司選定活潑、鮮明而輕快的紅色作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。
2.橙色
橙色可具體聯(lián)想到橘子、柿子、秋葉，帶有快活、溫情、健康、歡喜、和諧的抽象情感。
3.黃色
黃色可以聯(lián)想到燈光、閃電、黃金、檸檬等，會給人一種輕快、朝氣的感覺。如柯達(dá)公司運用黃色充分表現(xiàn)色彩飽和、璀璨輝煌的產(chǎn)品特征。
4.綠色
綠色象征著自然、健康、成長、新鮮、涼爽等，通常與金融、保險和自然有關(guān)聯(lián)，除此之外，綠色在計算機軟件、食品、運動中也比較普遍。
5.藍(lán)色
藍(lán)色在企業(yè)logo設(shè)計中應(yīng)用最多。藍(lán)色可以聯(lián)想到天空、海洋、水，給人一種平靜的感覺的同時也傳遞著信心和成功，往往有沉靜、科技、理智、速度等抽象情感。
6.紫色
紫色常給人一種優(yōu)雅、高貴且神秘的感覺。
7.黑色
黑色代表沉重有力的，能彰顯企業(yè)的實力。任何一個想要給人一種權(quán)威感覺的品牌logo設(shè)計，只需要有一些黑色的元素。如Nike和Adidas，它們的logo會給人一種“我穿上就很有力量”的感覺。
8.灰色
灰色作為中性色，呈現(xiàn)出一種平和、謙遜的感覺，從某種意義上來說灰色比較接近與黑色：它即展示著權(quán)威又不顯得強硬。那些實力強大但不聲張的企業(yè)通常會使用灰色作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。
9.白色
白色在色彩心理學(xué)中象征著純凈，給人一種純粹、神圣、完美的感覺。一般與其他顏色搭配，所以選擇合適的另一種顏色非常重要。
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