淺談標(biāo)志在品牌策略中的重要性

　　品牌設(shè)計(jì)策略是企業(yè)謀求發(fā)展、造成新的競爭優(yōu)勢和市場效應(yīng)的重要手段之一。而品牌策略中至關(guān)重要的則是標(biāo)志。
　　標(biāo)志的英文“LOGO”在《新英漢詞典》中解釋為作標(biāo)志的語句、標(biāo)識(shí)語，也可擴(kuò)展為標(biāo)志的統(tǒng)稱。標(biāo)志是建立品牌和品牌傳播中最重要的工具。同時(shí)，亦是品牌視覺識(shí)別的核心、樹立品牌形象、強(qiáng)化CI設(shè)計(jì)個(gè)性的先行者。也可以說，標(biāo)志是整個(gè)品牌形象系統(tǒng)的靈魂。
　　如果說產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)構(gòu)成品牌的內(nèi)涵，那么，新穎獨(dú)特的標(biāo)志形象更有助于拓展它的外延空間。事實(shí)上，標(biāo)志作為一種特定符號(hào)，是集企業(yè)形象、特征、信譽(yù)、文化的結(jié)合與濃縮在品牌的形成、發(fā)展、繁衍和擴(kuò)散中扮演著十分重要的角色。
　　標(biāo)志在品牌策略中占據(jù)著極其重要的地位，也顯示出其獨(dú)特的價(jià)值。如下圖所示：雀巢、可口可樂、百事可樂萬寶路、奔馳、麥當(dāng)勞、肯德基等著名企業(yè)和產(chǎn)品，其獨(dú)特的標(biāo)志已成為品牌的形象代言人，并家喻戶曉，為世人矚目，在商界創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話。而對(duì)于擁有成功品牌來說，標(biāo)志是一種精神的象征，一種地位的炫耀，更是一筆無形。