包裝作為產品的首要展示因素，對品牌形象及企業(yè)文化具有很重要的宣傳作用。在倡導極簡生活方式的今天，“無印良品”以其簡約的包裝設計形式受到很多消費者的青睞。其包裝造型簡潔，基本都是常用的規(guī)則形態(tài)，結構合理、比例精準，沒有太多復雜圖案裝飾。

無印良品的包裝設計在結構和造型上盡可能采用規(guī)則的幾何形態(tài)，并沒有夸張或特異的體面變化，這樣不僅能降低工藝難度，在展架上看起來也很統(tǒng)一、規(guī)范，這也是設計師在造型上克制的結果。做到“克制”與“簡”并不是件易事，當下的很多品牌面臨的問題是用過度的包裝設計來吸引消費者，花哨的廣告以及促銷等活動來宣傳產品，很多時候這種手段往往會起到適得其反的效果。在大眾品位提高的當下，人們意識到好的產品無需過多表達，點到為止即可。無印良品正是抓住了消費者對品質的理解，在包裝設計及整個品牌上都以潤物細無聲的方式讓消費者產生了持久記憶。

無印良品化妝品系列內包裝屬于容器包裝范疇，產品本身的屬性對這些容器包裝有著嚴格的要求，怎樣能夠遵循簡約的包裝設計原則直觀表現(xiàn)產品而又不消耗過多的素材及經濟成本，對設計師來說并不是一件易事。包裝的形態(tài)分為包裝造型與結構設計，好的包裝設計不僅要求造型美觀，還要結構合理，既具有實用功能、又有藝術性，要求再高一些就是具有收藏價值或紀念意義。無印良品包裝的簡約并不是真正意義上的“減少”，它是對設計語言精練的概括，沒有任何冗余與復雜，用看得見的少傳達隱藏的未知，即簡約而不簡單。

無印良品的包裝設計力求用盡可能少的資源詮釋產品本質，很多都是極簡透明包裝或零包裝，這也是基于節(jié)約資源及民族危機意識而遵循的“少即是多”的設計理念，從造型上來講減掉了一切不必要的環(huán)節(jié)，如簡化加工流程，選擇未經漂白的紙來做包裝，采用簡單的色彩，沒有更多外觀的裝飾，有時候用草編捆綁的形式進行簡易包裝設計，只剩下材料和產品本身，以產品本色示人，拉近了與消費者的距離，直觀而親切，也有利于品牌營銷和推廣。

無印良品的包裝設計都很日常化，在造型上表現(xiàn)出來的幾乎是“無設計”，雖然簡潔但融入了日本的審美文化，讓包裝極具獨特的美感，這就是簡約而不簡單的力量。好的包裝設計一定是建立在文化審美的基礎之上，沒有文化底蘊的包裝就是一個缺少靈魂、沒有質感的空模，當賦予包裝文化內涵時，產品會因為包裝而變得鮮活生動，使空白的設計語言更具張力及感染力。

無印良品對包裝造型的“減法”設計，在整體統(tǒng)一的基礎上確保了包裝的基本功能，如保護性、簡潔性、便攜性、美觀性等，與華而不實造型迥異的包裝設計相比，簡化一切不必要的包裝才是最有品質的包裝，既能減少對材料的消耗，也能降低對環(huán)境的污染，這也是綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)。